《借槍》首日收視不俗 衛(wèi)視搶收視出盡奇招
3月3日,姜偉新作《借槍》在浙江、東方、北京、天津四家衛(wèi)視聯(lián)合播出。根據(jù)4日早10點(diǎn)發(fā)布的央視索福瑞最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),四家衛(wèi)視中,浙江衛(wèi)視收視率排名第一。據(jù)悉,浙江衛(wèi)視這幾天播出的收視率在1.1左右,僅次于湖南衛(wèi)視黃金檔,排名同時(shí)段衛(wèi)視平臺(tái)全國(guó)第二。
無縫隙對(duì)接搶播“秒殺”
四家衛(wèi)視同播一部大劇,都是要各顯神通搶收視的。在《借槍》的播出中,衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)手段已進(jìn)入到“秒殺”和微博競(jìng)爭(zhēng)階段。幾家衛(wèi)視在搶播方面都采用了直接對(duì)接《新聞聯(lián)播》,刪除廣告,刪掉片頭直接進(jìn)入正片的方式。浙江衛(wèi)視甚至承諾,“本臺(tái)播出的《借槍》一定是19:30準(zhǔn)時(shí)與觀眾見面,如果觀眾發(fā)現(xiàn)其它任何一家衛(wèi)視比浙江衛(wèi)視更早,請(qǐng)將截屏圖發(fā)給浙江衛(wèi)視,哪怕只是比浙江衛(wèi)視快了一秒鐘,也可獲得1萬元重獎(jiǎng)。”
在播出過程中各臺(tái)也舍棄廣告利益,爭(zhēng)取播出速度。黃金檔的廣告寸秒寸金。平時(shí)各臺(tái)都會(huì)做足20分鐘左右的廣告,但浙江衛(wèi)視這次把《借槍》的跟片廣告限制在15分鐘左右,加快播出速度。天津衛(wèi)視也表示:“雖然撤廣告會(huì)損失很大一筆廣告費(fèi),但這些廣告收益可以通過其它方式補(bǔ)回來。”
微博、大獎(jiǎng)?chuàng)屖找暬宇l出
另外各臺(tái)還別出心裁地?fù)寠Z觀眾。其中浙江衛(wèi)視最大手筆,結(jié)合“諜·戰(zhàn)英雄季”,拿出百萬重金推出“誰是大英雄”的評(píng)選。在與觀眾的互動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上,浙江衛(wèi)視將iPad2作為每日終極大禮賺足眼球,而海量發(fā)出的充值卡則以每十分鐘增加一百元金額的方式不斷累加。有財(cái)果然就有影響力,浙江衛(wèi)視諜戰(zhàn)劇《借槍》首播僅5分鐘后就收到上萬條觀眾短信。
東方衛(wèi)視電視劇在微博上推出有獎(jiǎng)問答,網(wǎng)友微博互動(dòng)就能有機(jī)會(huì)贏取主創(chuàng)簽名照片等獎(jiǎng)品。天津衛(wèi)視在播出時(shí)屏幕下方提出問題,轉(zhuǎn)發(fā)微博給三位好友,并說出答案,將有
機(jī)會(huì)獲得“暢游天津”大獎(jiǎng)及紀(jì)念獎(jiǎng)。天津衛(wèi)視還推出《借槍》解密特輯獨(dú)家放送,讓觀眾看到最原汁原味的津味版《借槍》。
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