4月7日訊，綜合發(fā)行方、院線的數(shù)據(jù)，2011年前三個(gè)月內(nèi)地票房累積約為26億，雖然與去年同期29.3億的數(shù)字相比有所下降，但《阿凡達(dá)》在去年一季度拿到12億。排除這一特殊現(xiàn)象，今年一季度票房比去年可謂“明降暗升”，而且票房較為平均。今年一季度共有11部電影票房過億，比去年的8部增長不少，其中過兩億的影片均是國產(chǎn)片，不過過億片中，進(jìn)口片以6部略占上風(fēng)。分析一季度的票房分布，國產(chǎn)片主要集中在春節(jié)檔和情人節(jié)檔發(fā)威；好萊塢品牌優(yōu)勢明顯，國產(chǎn)片也學(xué)會(huì)靠品牌取勝，國產(chǎn)中小制作成功例子較多，可供后來者借鑒。

春節(jié)檔成國產(chǎn)片成熟檔期

國產(chǎn)片學(xué)會(huì)打造品牌

從2005年開始，賀歲檔和春節(jié)檔就是國產(chǎn)影片展示的舞臺(tái)(去年《阿凡達(dá)》一枝獨(dú)秀可視為特殊現(xiàn)象)，隨著檔期營銷越來越成熟，春節(jié)檔的重要性逐漸顯現(xiàn)。一季度排名前十的影片，除電影版《將愛》(影評(píng))《《洛杉磯之戰(zhàn)》(影評(píng))》，全部集中春節(jié)前后上映，其中《武林外傳》和《新少林寺》(影評(píng))突破兩億大關(guān)。從2006年春節(jié)的《大灌籃》破億開始，興起于港臺(tái)地區(qū)的春節(jié)檔已開始被內(nèi)地電影人重視，與其從11月底開始就搶賀歲檔的香餑餑，還不如潛心做好過年前后的電影推廣。

我們可以看到，三部過兩億的華語片有個(gè)共同特點(diǎn)：都是翻拍電影�！缎律倭炙隆穪碜�20年前轟動(dòng)全國的功夫片，《武林外傳》和《將愛》則是熱門電視劇翻拍，依靠品牌優(yōu)勢三者都有著不錯(cuò)的票房表現(xiàn)。

《最強(qiáng)囍事》和《喜羊羊與灰太狼3》的成功依舊是品牌累積的結(jié)果，前者連續(xù)三年在春季檔打出“囍事”牌，最終迎來票房過億的喜訊。而后者則可稱得上內(nèi)地動(dòng)畫片第一品牌，其覆蓋范圍已超過影視圈，向社會(huì)文化領(lǐng)域波及。

國產(chǎn)電影中型制作有進(jìn)步

文藝片迎來“春天”

國產(chǎn)大片剛開始狂飆時(shí)，大投資、大明星、大宣傳才能讓影片獲得豐收，而中小制作則很難在市場上有所表現(xiàn)，但今年一季度有兩部中小制作讓人眼前一亮。投資不到3000萬元的《將愛》獲得2億元票房成為經(jīng)典案例，李玉（微博）導(dǎo)演、范冰冰主演的《觀音山》則是一部典型“有所作為”的文藝片。

《觀音山》開拍時(shí)走的是國際影展路線，但獲得東京電影節(jié)影后大獎(jiǎng)后讓影片上映有了轉(zhuǎn)機(jī)。春節(jié)結(jié)束后，范冰冰為影片造勢，全力出席各種宣傳活動(dòng)，影片定位確定為“殘酷青春”，海報(bào)、劇照、主題曲選擇圍繞著四個(gè)字展開，主題曲作詞和首映發(fā)布會(huì)更請(qǐng)到青年“意見領(lǐng)袖”韓寒，這些都是影片票房突破7000萬元的有利因素，值得很多國產(chǎn)文藝片借鑒。

好萊塢品牌優(yōu)勢顯現(xiàn)

分賬片票房全部過億

和前些年集中在暑期檔不同，如今來自好萊塢的進(jìn)口分賬片也向春節(jié)檔和情人節(jié)檔擴(kuò)張，今年一季度引進(jìn)的《納尼亞傳奇3》《創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)》《青蜂俠》《致命伴旅》《關(guān)鍵第四號(hào)》《洛杉磯之戰(zhàn)》六部電影，全部突破億元大關(guān)，而這些影片在美國的口碑和票房都不算很好。由此看來，在宣傳營銷上動(dòng)作不大的分賬片，已慢慢在年輕電影觀眾中形成品牌效應(yīng)，票房表現(xiàn)趨于穩(wěn)定。比如，2月22日上映的批片《整編特工》，上映前幾乎看不到任何報(bào)道和營銷推廣，而同期上映的國產(chǎn)片《守望者之罪惡迷途》，從去年開始就宣傳不斷，但最終結(jié)果前者票房目前達(dá)到2100萬(截止截稿時(shí))，后者則是1500萬。有網(wǎng)友戲言“好萊塢批片只需在影院掛兩張海報(bào)，就把費(fèi)心費(fèi)力的宣傳給打敗了。”

此外，投資僅為數(shù)千萬美元的《關(guān)鍵第四號(hào)》和《洛杉磯之戰(zhàn)》由于同步上映的優(yōu)勢和動(dòng)作科幻類型，在內(nèi)地市場也受青睞。前者在北美票房不到6000萬美元，在中國沒有任何宣傳的情況下輕松過億，投資7000萬美元的《洛杉磯之戰(zhàn)》在好萊塢也是中等制作，在北美過億無望，但在內(nèi)地卻有望超兩億。(責(zé)任編輯：admin)