融合網(wǎng)|DWRH.net  2011年04月10日報道，三月份是傳統(tǒng)電影淡季，2011年的3月更是如此，全國票房連創(chuàng)多個單日票房最低谷。雖說經(jīng)歷賀歲檔、春節(jié)檔以及情人節(jié)檔之后的觀影懈怠期是造成票房低迷的原因，但三月上映影片整體質(zhì)量偏低，缺乏有質(zhì)量的影片挑起市場大梁更是重要原因。更多觀眾將目光和銀子都投向陽光更顯明媚的四月�！秵紊砟信�》打響四月檔頭炮并搶占清明節(jié)小長假的決心確實是司馬昭之心，縱觀四月全國確定上映的影片，基本鎖定超過20部，數(shù)量不少的同時，類型更是多種多樣多種選擇，其中不乏一些被業(yè)內(nèi)寄予厚望的較高質(zhì)量影片，甚至現(xiàn)在已聞到一絲刀槍相見的火藥味。

《囧探佳人》主海報

春光明媚的四月天正是“談情說愛”的上佳時候，除了《單身男女》外，《奮斗》、《萬有引力》、《隱婚男女》無一例外的打起了愛情牌；丁晟攜劉燁、張梓琳等將《硬漢2》帶給大家一股浪漫愚人節(jié)氣息；《夜驚魂》中話題女星唐一菲 大尺度裸浴并一人分飾三角的宣傳，也為清明節(jié)檔期蒙上已成神秘的面紗……月中開始，《戰(zhàn)國》是一部從選景、制作到宣傳都著大手筆的影片；聶小倩、燕赤霞和寧采臣之間的三角感情糾葛定會引起更多共鳴，但舊版《倩女幽魂》倘若上陣，必將對新《倩女幽魂》有所狙擊；月底莊文強、麥兆輝共同執(zhí)導，由“文有姜七億，武有宇宙丹”兩大極具票房號召力的演員主演影片《關云長》磅礴上映，瞄準五一檔的《B+偵探》主創(chuàng)彭氏近日攜手郭富城(微博)開始為影片宣傳造勢……《激戰(zhàn)運鈔車》、《不明身份》、《赤焰戰(zhàn)場》、《里約大冒險》、《美少女特工隊》等國外影片接踵而來，另外，大批小成本影片也扎堆，《蔡李佛：極限拳速》、《宅男總動員》、《甲天下》、《西藏往事》……如此等等的影片，預示著四月的電影市場將是一片硝煙彌漫的戰(zhàn)場。

每年，票房戰(zhàn)場都不乏以小搏大的成功范例和快進快出的閃擊奇兵，撈票房數(shù)票子也罷，粉墨登場混臉熟也罷，電影營銷是越來越重視。與《單身男女》《關云長》等電影不同的是，大批中小成本電影扎堆，電影營銷雖然越來越繁華多樣，但同樣越來越難。就拿《囧探佳人》來舉個例子吧：

檔期選擇：不怕大片來襲，就怕小片扎堆

以前不太被重視的清明小長假已被納入重點發(fā)行時間，《宅男總動員》、《蔡李佛》、《奮斗》、《赤焰戰(zhàn)場》等8、9部中外新片集體向清明小長假發(fā)起進攻，擠進節(jié)日檔儼然已被視為通往票房高點的黃金捷徑，但這條捷徑似乎并不適用于所有影片。今年清明檔的排片以《單身男女》、《硬漢2》、《洛杉磯之戰(zhàn)》為主，一眾小片難逃市場“一日游”的厄運。

《十全九美》、《荒村客�！贰ⅰ段缫钩鲎廛嚒�、《午夜心跳》……見大片之縫而插針，《越光寶盒》、《全城戒備》……雖然這些影片口碑不怎么樣，可這以小博大的檔期選擇正確的票房黑馬比比皆是。“不怕大片來襲，就怕小片扎堆”，《囧探佳人》選擇四月份上映已經(jīng)注意到了這一情況，跳出扎堆的清明節(jié)，將其后的首周末作為自己的首輪戰(zhàn)場。并且選擇在清明節(jié)當日做路演點映，這一舉措非常明智。

類型定位：囧人囧事囧遭遇的囧派驚悚喜劇

預告片中，我們看到這樣的宣傳詞：囧人囧事囧遭遇。“囧”字可謂“21世紀最風行的一個漢字”，《人在囧途》將網(wǎng)絡熱門字“囧”，炒的熱鬧非凡。半年前的熱點新聞紛紛使用“囧途”，來形容處在比較窘迫的路途、處境之中。本片將喜劇元素、驚悚元素，以及有著時尚性的“囧元素”相結合，意在打造華語首部“囧派驚悚喜劇”。(責任編輯：admin)