5月13日，第64屆戛納國(guó)際電影節(jié)進(jìn)入第三天，除了發(fā)布會(huì)、紅毯，最有人氣的地方當(dāng)屬電影市場(chǎng)。在中國(guó)電影的展臺(tái)，大地時(shí)代電影發(fā)行公司國(guó)際業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人吳昕(微博)昕這兩天正在忙著宣傳、售賣《回馬槍》和《萬(wàn)有引力》，已經(jīng)連續(xù)三年來(lái)到戛納賣片的她對(duì)這個(gè)市場(chǎng)十分熟悉，也總結(jié)了一些海外發(fā)行的技巧，有號(hào)召力的明星、古裝、動(dòng)作類型的電影都會(huì)受到歐美買家的青睞，而海報(bào)設(shè)計(jì)更是有玄機(jī)的。

電影明星

周潤(rùn)發(fā)成龍依然是王牌

大地時(shí)代電影發(fā)行公司國(guó)際業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人吳昕昕已經(jīng)是第三年來(lái)到戛納賣片，今年售賣的重點(diǎn)是《回馬槍》、《萬(wàn)有引力》兩部電影。相比而言，《回馬槍》的銷售、洽談情況更好一些，重點(diǎn)在于男主角是任達(dá)華(微博)，他在海外有一定的號(hào)召力。不過(guò)影片準(zhǔn)備海外宣發(fā)有些倉(cāng)促，任達(dá)華等主創(chuàng)此次不會(huì)來(lái)戛納站臺(tái)宣傳。

在同一個(gè)市場(chǎng)，吳昕昕曾連續(xù)兩年都在宣傳《孔子》，銷售成績(jī)十分理想，她直言：“第一年亞洲市場(chǎng)都賣完了，去年直接就簽了八份合同，是歐洲市場(chǎng)，完全是因?yàn)橹軡?rùn)發(fā)的號(hào)召力。”雖然當(dāng)時(shí)《孔子》在中國(guó)上映的時(shí)候周潤(rùn)發(fā)的表現(xiàn)受到質(zhì)疑，但海外的觀眾依然認(rèn)可他的表演。她還透露：“如果想兼顧國(guó)內(nèi)和海外的市場(chǎng)，勢(shì)必要請(qǐng)一到兩個(gè)有號(hào)召力的明星，比如成龍、周潤(rùn)發(fā)。如果有大牌導(dǎo)演也會(huì)很好賣，如果是吳宇森的片子就需要排隊(duì)咨詢，半個(gè)小時(shí)一場(chǎng)。”

在香港片商的展臺(tái)，Golden Network負(fù)責(zé)發(fā)行的工作人員王小姐也提到了同樣的問(wèn)題，她稱：“這一兩年甄子丹也逐漸受到了海外市場(chǎng)的認(rèn)可。”

影片類型

古裝、動(dòng)作最受歡迎

除了演員陣容，影片類型也直接影響海外發(fā)行。吳昕昕告訴記者：“西方市場(chǎng)能買中國(guó)片子肯定是對(duì)中國(guó)文化感興趣的，他們認(rèn)為古裝作品更能滲透中國(guó)文化。”而《回馬槍》正好兼顧到這一點(diǎn)，這是一部穿越題材的電影，有懸疑、喜劇的成分。她還透露這兩天德國(guó)、捷克、法國(guó)等一些歐洲國(guó)家的買家都在詢問(wèn)《回馬槍》這部電影，由于是一部中小成本的影片，具體到簽約恐怕還要等到片方再推出幾款片花、預(yù)告片，或是等到7月正式上映有機(jī)會(huì)看到整部電影。

或許是受到李小龍、成龍等功夫巨星的影響，海外的觀眾格外青睞中國(guó)的動(dòng)作電影，吳昕昕表示很多國(guó)外的買家看到《回馬槍》宣傳頁(yè)上“槍”的元素都會(huì)詢問(wèn)這是否是一部動(dòng)作電影。來(lái)自香港發(fā)行公司的王小姐今年再次帶《打擂臺(tái)》來(lái)到戛納，也許是因?yàn)檫@部電影在剛剛過(guò)去的金像獎(jiǎng)上獲得最佳電影的殊榮的緣故，今年依然有不少買家對(duì)這部電影感興趣，但本質(zhì)上這依然是一部動(dòng)作電影。

至于文藝電影，吳昕昕坦言售賣有一定的風(fēng)險(xiǎn)，除非在國(guó)際電影節(jié)拿過(guò)獎(jiǎng)，否則不會(huì)受到海外公司的青睞。

海報(bào)制作

設(shè)計(jì)要意境 介紹要清晰

擁有任達(dá)華，再加之是一部融合古裝、動(dòng)作類型的電影，這似乎讓《回馬槍》已經(jīng)有了輸送到海外的氣質(zhì)，但吳昕昕依然指出了這部電影海外發(fā)行的問(wèn)題，那就是海外宣發(fā)頁(yè)的介紹資料還不夠清晰。

大地時(shí)代電影發(fā)行公司不僅做自己影片，比如《孔子》、《萬(wàn)有引力》，也會(huì)代理一些電影的海外發(fā)行，《回馬槍》就是代理的作品。吳昕昕首先肯定了制片方的認(rèn)真態(tài)度，直到出發(fā)來(lái)戛納前一天他們還在修改宣傳頁(yè)，整個(gè)畫面的意境還是可以的，但因?yàn)榍啡焙Ｍ獍l(fā)行經(jīng)驗(yàn)，他們的英文介紹排版方式還是存在一些問(wèn)題的，影片的信息和公司的信息混淆在了一起，這讓資料顯得很不清晰，她建議可以修改為兩欄。相比而言，《萬(wàn)有引力》的宣傳頁(yè)就更符合海外買家的口味，甚至可以用精致來(lái)形容。

在吳昕昕看來(lái)，無(wú)論是海報(bào)還是宣傳頁(yè)，海外版本有不同的設(shè)計(jì)要求，因?yàn)楦鱾�(gè)賣家關(guān)注點(diǎn)不同，發(fā)行制作公司、影片類型、主創(chuàng)陣容等信息就需要一目了然。至于畫面，中外觀眾的理解也是不同的，在中國(guó)，簡(jiǎn)單羅列明星臉就可以，但在國(guó)外，特別是歐美國(guó)家，畫面要有意境和深度。