一直在全國(guó)觀眾面前“高大上”的央視，主持風(fēng)格在2014年有很多讓人耳目一新的“活潑”變化，一次是元旦晚上的《新聞聯(lián)播》“賣(mài)萌”事件，另一次 是4月4日的央視午間《體育新聞》中“深V秀胸”事件。前者好評(píng)如潮，后者罵聲不絕于耳，其實(shí)兩次主持變化，都可以視作央視主持風(fēng)格尋求轉(zhuǎn)型的小小案例。 一個(gè)賣(mài)萌，一個(gè)裸胸，為何網(wǎng)友的評(píng)論差別如此冰火兩重天？

隨著收視率的下降，在老百性心目中“高大上”的《新聞聯(lián)播》努力嘗試改變?cè)捳Z(yǔ)體 系，希望更具親和力。2014年元旦晚上的《新聞聯(lián)播》最后播放了一段全國(guó)各地新年日出景象的風(fēng)光片，主播康輝的畫(huà)外音適時(shí)響起：朋友們都在說(shuō)，2013 就是愛(ài)你一生，2014就是愛(ài)你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛(ài)和正能量吧！央視新聞聯(lián)播一向以“嚴(yán)肅”和“刻板”飽受批評(píng)，第一次以這樣 “賣(mài)萌”方式出現(xiàn)，讓網(wǎng)感覺(jué)特別接地氣，拉近了和網(wǎng)友的距離。贏得如潮好評(píng)在情理之中。

在4月4日的央視午間《體育新聞》中，央視女主播朱 曉琳在播音的過(guò)程中穿了一件肉色的內(nèi)衣，性感露出“深V”。這位名叫朱曉琳的女主持已經(jīng)在央視工作了7年，朱曉琳回應(yīng)：自己很喜歡。央視女主播穿肉色內(nèi)衣 引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論，大都批評(píng)央視新聞不應(yīng)“賣(mài)胸”這樣惡俗的噱頭來(lái)吸引觀眾，換個(gè)角度，央視這次“深V”雖有裸胸之嫌，但也是嘗試改變?cè)捳Z(yǔ)體系，希望更具人性化。

眾所周知，央視在半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里都占據(jù)著絕對(duì)的霸主地位，可是隨著社會(huì)環(huán)境的變化，更隨著各地方臺(tái)的崛起，特別是湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視 的更生活化的風(fēng)格和節(jié)目，讓央視的權(quán)威地位受到了挑戰(zhàn)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，人們的欣賞更多元化，人們欣賞趣味越來(lái)越有挑戰(zhàn)性，他們不再對(duì)央視的節(jié)目、主持 人抱持“頂禮膜拜”的心理。抑或是由于長(zhǎng)久以來(lái)承擔(dān)著“宏大敘事”的社會(huì)責(zé)任和重大使命，央視慣性半是被動(dòng)半是主動(dòng)地形成了嚴(yán)肅、凝重的面孔符號(hào)。當(dāng)觀眾 越來(lái)越流失，央視的危機(jī)感也“亞歷山大”，如何讓節(jié)目和主持風(fēng)格更親民化和更人性化，是關(guān)乎“生存還是死亡”課題。

央視這些年所做的一些親 民化的話語(yǔ)風(fēng)格的改變其實(shí)不少，特別是去年央視不少節(jié)目路邊采訪時(shí)關(guān)于“神回復(fù)”的討論值得深思。如果放在以前，這種回復(fù)基本上被剪掉了，最后展示我們觀 眾面前的全是“報(bào)喜不報(bào)憂”�，F(xiàn)在央視真實(shí)還原了這種采訪，雖然有些回復(fù)脫離初衷或干脆跑題十分搞笑，甚至從這些神回復(fù)當(dāng)中依然甩不脫“假大空”的嫌疑； 可是央視不做掩飾地將它們和盤(pán)托出還是有值得贊美之處的。從“神回復(fù)”采訪背景來(lái)看，做到真正的實(shí)景臨場(chǎng)采訪，無(wú)法選擇好采訪對(duì)象，回答自然叫人啼笑皆 非。對(duì)比以前那種正襟危坐的刻板采訪，就顯得真實(shí)自然多了，從某種意義上說(shuō)，央視作出了誠(chéng)實(shí)、勇敢的嘗試，親民路線大方向是對(duì)的。

做為《新 聞聯(lián)播》，從新聞學(xué)的角度來(lái)看，必須“客觀真實(shí)”，但是客觀真實(shí)不代表著報(bào)道所有的新聞都必須“板起面孔”來(lái)，面對(duì)不同的新聞事件，采用什么樣的話語(yǔ)風(fēng) 格，應(yīng)當(dāng)跟新聞事件本身的性質(zhì)來(lái)定。面對(duì)馬航事件，嚴(yán)肅認(rèn)真是恰當(dāng)?shù)模�面�?duì)“光屁股小孩”就再板起來(lái)臉來(lái)就顯得沒(méi)有同情心了，新聞報(bào)道更要接地氣，關(guān)懷真 正的弱勢(shì)群體！央視架子端得起放得下，才值得網(wǎng)友去點(diǎn)贊。不管是央視“賣(mài)萌”還是“深V”，背后反映的是整個(gè)國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和自信度的提升。我們聽(tīng)了多 少年的“國(guó)富民強(qiáng)” 、“ 眾志成城”和“輝煌創(chuàng)舉”之類(lèi)的大詞，離老百姓的生活語(yǔ)境太過(guò)遙遠(yuǎn)，時(shí)代日益多元化，一些賣(mài)萌和幽默更能拉近與觀眾的距離感，這種變化，反映的是國(guó)家的發(fā) 展進(jìn)步和由內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的民族自信。老百姓渴望這種真實(shí)的自信。

關(guān)于朱曉琳“深V裸胸”為何惡評(píng)如潮，其實(shí)挑戰(zhàn)的是中國(guó)人的道德尺度問(wèn) 題。保守的網(wǎng)友覺(jué)得這樣的穿著實(shí)在有傷風(fēng)化。激進(jìn)的網(wǎng)友覺(jué)得像朱曉琳這樣穿得稍微性感些，實(shí)在再正常不過(guò)了，都什么年代了，難道還要女主持們把自己裹得看 不出性別，才叫符合國(guó)家電視臺(tái)的主持人形象？筆者覺(jué)得，央視在主持風(fēng)格上探索大方向是對(duì)的，在國(guó)外“裸體新聞”早就有了，也不是什么新鮮事，只是在轉(zhuǎn)型 時(shí)，一首先要看欄目性質(zhì)，如果是新聞欄目，過(guò)于暴露實(shí)在不妥，因?yàn)檫^(guò)于暴露會(huì)轉(zhuǎn)移網(wǎng)友注意力，忽略了新聞。如果在一檔娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)，秀性感也無(wú)可厚非，很 多女明星在央視音樂(lè)臺(tái)爆乳太多了，觀眾也沒(méi)這么激烈。第二要看具體的國(guó)情和觀眾的承受能力，國(guó)外因?yàn)樯鐣?huì)制作原因和文化原因，觀眾對(duì)這種司空見(jiàn)習(xí)慣的性感 覺(jué)得再正常不過(guò)了。但是在中國(guó)這樣一個(gè)傳統(tǒng)保守國(guó)家，一下子把尺度拉得這么低，實(shí)在是“用藥過(guò)猛”。

可喜的是，央視已意識(shí)到了問(wèn)題所在，希望在未來(lái)的日子里，主持風(fēng)格和話語(yǔ)體系真正做到親民化和人性化，展示國(guó)家的強(qiáng)大自信和人民想要的幸福生活。