本文原標(biāo)題：《熱門影視劇改編手游：互惠互利的生存方式》

有玩手游的人可能都會在自己的手機(jī)里玩到一兩款熱門電影授權(quán)的游戲——或者最起碼聽說過。但是，電影和手游的聯(lián)姻的親密程度，可能超過你的想象——據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止3月24日，中國內(nèi)地總票房（僅國產(chǎn)片）前20名其中11部有電影官方正版授權(quán)手游。

在手游渠道商和運(yùn)營商眼里，相比小說、漫畫這些沒有實(shí)體形象的IP，電影、電視劇這些天生自帶宣傳力及代言人的IP不可能沒有先天優(yōu)勢。但是為什么我們玩到的電影同名手游大都粗糙、簡略？

而電影發(fā)行方又是如何看待這種異業(yè)合作的？他們會對這種手游的效果有正確的判斷嗎？對于電影而言手游真的是必要宣傳品嗎？而手游到底對于電影的營銷又起到了怎樣的宣傳效果？

■ 影視IP改編的手游

仔細(xì)觀察國產(chǎn)電影衍生的手游產(chǎn)品，這樣的疑惑是有理由的。以2014年上映的電影《一步之遙》同名手游為例。這是一款與電影結(jié)合的十分牽強(qiáng)、甚至不知所云的產(chǎn)品，這款格斗游戲從游戲主角到游戲場景與電影《一步之遙》沒有任何瓜葛。我們有理由認(rèn)定這是拿半成品換皮制作的，甚至可以說除了《一步之遙》這個名字，該手游與電影毫無關(guān)聯(lián)。

雖然，很多國外電影片方授權(quán)的游戲頗有精良制作的意味，但拿迪士尼來說，稱其為最愛換皮的國外的電影衍生游戲也不為過。各種電影改編手游均為三消及《小鱷魚愛洗澡》LIKE，即使制作精良也只能算是流水線上的行貨，但至少比大部分國內(nèi)同類產(chǎn)品連最起碼的電影角色植入都敷衍了事的卡牌、跑酷換皮要好得多。那么，為什么電影一定要推出手游？或者說，這些電影IP改編的手游它們是如何產(chǎn)生的？

這是一張由觸樂整理制作的信息圖，在該圖中，我們搜集了一些影視IP改編手游的TOP20，這些數(shù)據(jù)直觀的展現(xiàn)了過去三年里有多少影視IP被改編成了手游。

■ 影視與手游，誰在沾誰的光？

從榜單數(shù)據(jù)中我們可以看出，在IP爭奪趨于白熱化的背景下，手游行業(yè)早已開始了關(guān)于IP改編手游的嘗試。但從市場來看，大部分觀眾還沒有見到太多關(guān)于這些“電影手游”的宣傳，它們就悄聲無息的消失在快速變化的手游市場里了。

在“影游聯(lián)動”概念出現(xiàn)早期，一些游戲公司，他們沒有跟電影片方合作推出同步上線的手游，而是如同購買其他文字IP、漫畫IP一樣，買進(jìn)這些電影IP，制作一款從世界觀到人物、場景均還原的手游作品，走了一條“影游異步”的道路，比如西山居的《西游降魔篇》。

游戲制作上還原電影原作的《西游降魔篇》

該作與電影《西游降魔篇》（2013年2月10日公映）上線時間相隔將近兩年，西山居在2015年4月才宣布簽下該IP，游戲上架iOS平臺時周星馳的第二部電影《美人魚》都已經(jīng)開始預(yù)熱了。《西游降魔篇3D》作為一款電影授權(quán)正版手游，雖然產(chǎn)品上線不到一個月后，西山居就透露稱該作月流水已經(jīng)不低于7000萬。(責(zé)任編輯：方向)