名校就像LV的包 對中產(chǎn)的誘惑屢試不爽
名牌與名校的示范效應(yīng),實實在在地影響著崛起中的中國中產(chǎn)人群。名校就像LV的包,萬眾矚目,有檔次,有面子,但如果名校成為迷信和神話,我擔心就像自己撫摸不是真皮的LV時,產(chǎn)生尷尬和失落。
劍橋大學(xué)
英國華威大學(xué)前任中國首席代表鄭文強老師曾說過,對于中國市場來說,英國大學(xué)大致分為兩類:一類叫牛津、劍橋,另一類叫其他(或者非牛津、劍橋)。這個概括很風趣,其內(nèi)涵也很豐富。
當然,英國的名校并不僅僅是“牛劍”,但畢竟是少數(shù),在美國、澳洲、加拿大,道理也是一樣。
名校就像LV的包,質(zhì)量上乘,在綿延的歷史中,散發(fā)出經(jīng)久的魅力。
牛津大學(xué)
牛津、劍橋,還有被歷史塵封的博洛尼亞大、巴黎大學(xué)學(xué)等,都是近千年的宗教和歲月傳承,像手持斧鑿的匠人,從中世紀前夜就開始千錘萬擊地打磨。
那個時候,全世界范圍里,大學(xué)還是個罕物,鳳毛麟角。即使在今天,英國的大學(xué)總數(shù)也不過一百四五十所,迎合了人們“物以稀為貴”的心理訴求,于是教育中的名牌漸漸誕生了。
格拉斯哥大學(xué)
當然,品牌的傳播還是會受到地域和時代的影響的。據(jù)說,中國歷史上第一個留美學(xué)生容閎,從耶魯大學(xué)畢業(yè)后回國,拜見當時清政府的封疆大吏曾國藩時,大談自己 在美國名校的經(jīng)歷,曾國藩對“耶魯”不以為然(很可能是毫不知情),對這個夸夸其談的所謂“名校”畢業(yè)生并無好感,不過鑒于當時去過美國的中國人還不多, 曾國藩讓容閎跑跑腿,督辦引進美國技術(shù)、建造兵工廠(這就是后來的江南制造局)。
要知道,曾國藩的時代,中國正處在被迫對外開放的初期,先進國家的教育品牌也才剛剛進入。
圣安德魯斯大學(xué)
最近四十年來的主動開放時期,中國人對國外“名校”和“名牌”的認同感大大提升,而這種認同很快變成了揮之不去的誘惑。
國內(nèi)名牌的匱乏和名校的貶值,很大程度上導(dǎo)致對LV們和“牛劍”們的神話。
同時,名牌與名校的示范效應(yīng),實實在在地影響著崛起中的中國中產(chǎn)人群。
愛丁堡大學(xué)
我在諾森比亞大學(xué)的英國同事曾說,“雖然我不會漢語,但我能感覺到,你們中國領(lǐng)導(dǎo)人的口音是多種多樣的。而你聽一聽英國歷屆首相的演講,你會發(fā)現(xiàn),他們的口音都一樣。為什么?他們都是英國貴族學(xué)校出來的。”(責任編輯:方向)
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