手機商別傻了，用戶根本分不清你請了鹿晗還是吳亦凡
手機品牌正在全面進入明星代言人爭奪戰(zhàn)。
繼小米簽下吳亦凡，vivo簽下鹿晗、周冬雨，最近，華為榮耀又請了孫楊，金立也在薛之謙后找到劉濤作為最新代言人。據(jù)不完全統(tǒng)計，9個手機品牌，目前總共請的明星代言人近40位，頂級流量全被簽完。
其實這并不算什么稀奇事，只不過隨著各手機品牌紛紛大量簽約明星代言人，原先走在前面的OPPO、vivo可挑選的明星范圍被壓縮，手機品牌特性趨于同質(zhì)化，更重要的是給大眾帶來了越來越嚴(yán)重的認(rèn)知混淆。
能把品牌和代言人對上號的有多少呢？根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)的調(diào)查，以vivo代言人為例，選對的僅占比37%，然而vivo已經(jīng)算是在廣告投放上舍得花錢的。
明星資本論找到非記者崗的同事進行連線實驗，她的認(rèn)錯率在50%以上，“倪妮是小米吧，胡歌彭于晏不知道，OPPO和vivo我完全分不清……”讓她細(xì)數(shù)華為的代言人時，她略有遲疑地說“馮小剛？吳秀波？……”好的，她已經(jīng)把小米、華為、金立混淆了。
當(dāng)然，只有一個代言人的手機品牌不容易被認(rèn)錯，比如AB的美圖、趙麗穎的IVVI，現(xiàn)在再加上陳坤代言摩托羅拉，一旦知道都是很容易被記住的。
“一般品牌在請代言人時，我傾向于把代言人的費用控制在25%以內(nèi)，50%甚至以上的預(yù)算用于相關(guān)的廣告投放、媒介推廣，以達到整個營銷的效果，剩下的25%做互動溝通，主要是平臺維護和話語權(quán)引領(lǐng)。” 蘇合創(chuàng)意首席創(chuàng)意總監(jiān)項薇曾經(jīng)這么說過，“對于大品牌而言，投放費用應(yīng)該是邀請費用的十倍甚至數(shù)十倍。”
“現(xiàn)在手機請代言人，已經(jīng)進入到了一個這樣的游戲：先花了2000萬請某個明星，還得花2、3個億告訴大家他代言了，最后再花1000多萬告訴我們?yōu)槭裁匆x他當(dāng)代言人。”
可能很多人都會說，品牌之所以請流量明星，不就是想要利用其自帶熱度和粉絲，降低推廣成本，促進銷售嗎？現(xiàn)在反而要花大價錢才能把代言人與品牌形象綁定，很奇怪。
實際上，在娛樂資本論看來，與其說這些明星足夠有號召力，從而被品牌選中，還不如說，隨著整個市場環(huán)境變化，品牌剛好需要這么一個“傳播元”，簡單來說就是傳播素材，畢竟市場上最具傳播開發(fā)價值的就只有這群人，這是一種自然而然的選擇。
而在代言人本身區(qū)分不大的情況下，品牌也只能通過巨額投放解決一部分認(rèn)知混淆的問題，雖然代價頗大……
想觸達年輕人？
去年，一直要求“不花錢做廣告”的雷軍，終于解鎖了代言人，還一下子為紅米簽了吳秀波、劉詩詩、劉昊然，后又加碼梁朝偉代言小米NOTE2，看起來是想觸達各年齡層次，貌似弄巧成拙了。
不過今年小米調(diào)整了策略，從《奇葩說》到《中國有嘻哈》再到簽約吳亦凡，越來越向明確的年輕市場靠近。(責(zé)任編輯：方向)
- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號
免責(zé)聲明：我方僅為合法的第三方企業(yè)注冊用戶所發(fā)布的內(nèi)容提供存儲空間，融合網(wǎng)不對其發(fā)布的內(nèi)容提供任何形式的保證：不保證內(nèi)容滿足您的要求，不保證融合網(wǎng)的服務(wù)不會中斷。因網(wǎng)絡(luò)狀況、通訊線路、第三方網(wǎng)站或管理部門的要求等任何原因而導(dǎo)致您不能正常使用融合網(wǎng)，融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容（包含但不限于融合網(wǎng)目前各產(chǎn)品功能里的內(nèi)容）僅表明其第三方企業(yè)注冊用戶的立場和觀點，并不代表融合網(wǎng)的立場或觀點。相關(guān)各方及作者發(fā)布此信息的目的在于傳播、分享更多信息，并不代表本網(wǎng)站的觀點和立場，更與本站立場無關(guān)。相關(guān)各方及作者在我方平臺上發(fā)表、發(fā)布的所有資料、言論等僅代表其作者個人觀點，與本網(wǎng)站立場無關(guān)，不對您構(gòu)成任何投資、交易等方面的建議。用戶應(yīng)基于自己的獨立判斷，自行決定并承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險。
根據(jù)相關(guān)協(xié)議內(nèi)容，第三方企業(yè)注冊用戶已知悉自身作為內(nèi)容的發(fā)布者，需自行對所發(fā)表內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等）負(fù)責(zé)，因所發(fā)表內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等）等所引發(fā)的一切糾紛均由該內(nèi)容的發(fā)布者（即，第三方企業(yè)注冊用戶）承擔(dān)全部法律及連帶責(zé)任。融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律及連帶責(zé)任。
第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)相關(guān)欄目上所發(fā)布的涉嫌侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益的內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等），經(jīng)相關(guān)版權(quán)方、權(quán)利方等提供初步證據(jù)，融合網(wǎng)有權(quán)先行予以刪除，并保留移交司法機關(guān)查處的權(quán)利。參照相應(yīng)司法機關(guān)的查處結(jié)果，融合網(wǎng)對于第三方企業(yè)用戶所發(fā)布內(nèi)容的處置具有最終決定權(quán)。
個人或單位如認(rèn)為第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等）存在侵犯自身合法權(quán)益的，應(yīng)準(zhǔn)備好具有法律效應(yīng)的證明材料，及時與融合網(wǎng)取得聯(lián)系，以便融合網(wǎng)及時協(xié)調(diào)第三方企業(yè)注冊用戶并迅速做出相應(yīng)處理工作。
融合網(wǎng)聯(lián)系方式：（一）、電話：（010）57722280；（二）、電子郵箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
對免責(zé)聲明的解釋、修改及更新權(quán)均屬于融合網(wǎng)所有。
京公網(wǎng)安備 11011202002094號