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老IP重啟是條捷徑嗎?

來源:三文娛 作者:孫樵 責任編輯:方向 發(fā)表時間:2017-11-22 12:16 
核心提示:國產(chǎn)動畫經(jīng)典之作《大鬧天宮》在2011年以3D形式重制,于2012年1月重新登陸院線,取得超過4000萬的票房成績;而上月13日再次重映則乏人問津,票房僅100萬左右。而改編翻新的《黑貓警長之翡翠之星》從2015年到2017年多次登陸院線,也擠入了今年國慶檔,截至目前

本文原標題:《烏龍院、雪孩子、我為歌狂,老IP重啟是條捷徑嗎?》

不論是在視頻平臺還是院線,近年來屢屢出現(xiàn)熟悉的老面孔,這些曾經(jīng)的經(jīng)典作品要如何俘獲當下觀眾的注意力?

《烏龍院》《我為歌狂》《雪孩子》《海爾兄弟》……一大波讓不少人暴露年齡的老IP,正陸續(xù)得到再開發(fā)。其實,經(jīng)典IP的重啟不是新鮮事,近年來《葫蘆娃》《大耳朵圖圖》《大鬧天宮》《黑貓警長》等作品就曾經(jīng)以各種形式重新回到了觀眾視線當中。

比如,國產(chǎn)動畫經(jīng)典之作《大鬧天宮》在2011年以3D形式重制,于2012年1月重新登陸院線,取得超過4000萬的票房成績;而上月13日再次重映則乏人問津,票房僅100萬左右。而改編翻新的《黑貓警長之翡翠之星》從2015年到2017年多次登陸院線,也擠入了今年國慶檔,截至目前的票房成績?yōu)?219萬。

那么,老IP重啟,是條可行之路嗎?

為什么近年來越來越多老IP得到重啟?

凡是IP開發(fā),都會有市場風險,那么經(jīng)過市場檢驗的經(jīng)典作品顯然風險相對更低。在談到這個問題時,不少業(yè)內(nèi)人都向三文娛提起“一代人的回憶”“老IP至少臉熟”“至少比沒IP好”“老觀眾應該會帶孩子去看吧”,對于從受眾基礎轉(zhuǎn)化而來的市場號召力,業(yè)內(nèi)人大都表示認可。

所以對于出品方而言,這也是一種策略,“在上新項目的同時,也會復活原有老IP,兩條腿走路,風險會降低”,樂游資本投資經(jīng)理索垚琪認為。

當然,對于一些已經(jīng)誕生三四十年的經(jīng)典作品,僅憑在老粉絲心中的美好回憶是不夠的,這些老IP也要對接現(xiàn)在年輕受眾的審美偏好和欣賞口味。

動畫《烏龍院之活寶傳奇》本月在在騰訊視頻和旗下兒童視頻APP“小企鵝樂園”獨家上線,目前上線的6集在騰訊視頻播放量為3183萬,出品方之一杭州友諾CEO張磊認為,作為被試錯過的老IP,《烏龍院》有著大量粉絲,“雖然畫風和現(xiàn)在主流風格不一樣了,但反而自成獨特風格,而且故事的內(nèi)核并不過時,師徒四人尋找活寶的故事,所包含的元素第一是武俠,第二是玄幻,第三是搞笑,這些都是現(xiàn)在主流受眾喜聞樂見的。另外我們做了多次眼動測試,發(fā)現(xiàn)受眾是認可作品的畫風和內(nèi)容的”。

從重啟到作品最終面世的整個過程中,老IP在宣發(fā)上也有著優(yōu)勢,用幻馬群英社韓曉菲的話來說,“可以做為一種復古懷舊的話題引起大家的共鳴”,在話題的設置上更有噱頭。(責任編輯:方向)

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