本文原標(biāo)題：《盛大離場(chǎng)：游戲到泛娛樂(lè)到底有多遠(yuǎn)？》

事情回溯到2014年11月27日，當(dāng)時(shí)盛大游戲發(fā)布公告稱(chēng)，盛大網(wǎng)絡(luò)將其目前所持有的18%股權(quán)出售，今后不再持有盛大游戲股份，同時(shí)，陳天橋退出盛大游戲董事會(huì)席位，辭去其盛大游戲董事長(zhǎng)及薪酬委員會(huì)、企業(yè)發(fā)展和財(cái)務(wù)委員會(huì)主席職務(wù)。

2015年10月下旬，脫離母體近一年的盛大游戲公布了其截至6月30日的上半年財(cái)報(bào)，營(yíng)收同比下滑26.1%；凈利潤(rùn)下滑52.2%。

一個(gè)曾經(jīng)是中國(guó)最強(qiáng)大的游戲帝國(guó)，似乎已經(jīng)露出了老態(tài)。這距離2004年5月，盛大網(wǎng)絡(luò)在陳天橋率領(lǐng)下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》鋪路，成為世界上擁有最多在線用戶(hù)數(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，網(wǎng)絡(luò)累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)近1億人，成功實(shí)現(xiàn)納斯達(dá)克上市，并讓陳天橋在創(chuàng)業(yè)4年、時(shí)年31歲就成為身價(jià)88億元的“中國(guó)首富”，不過(guò)11年時(shí)間。

此刻已經(jīng)轉(zhuǎn)身成為資本公司的盛大網(wǎng)絡(luò)，和它曾經(jīng)投入億萬(wàn)的泛娛樂(lè)閉環(huán)夢(mèng)想，漸行漸遠(yuǎn)。

打造一個(gè)《傳奇》閉環(huán)

盛大的故事，從《傳奇》開(kāi)始。

2001年，這款網(wǎng)游收費(fèi)第一個(gè)月就實(shí)現(xiàn)贏利，并迅速登上各軟件銷(xiāo)售排行榜首位。僅一年半時(shí)間，《傳奇》就占中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的68%。2002年中的一天，財(cái)務(wù)跟陳天橋報(bào)告說(shuō)，我們一天的收入超過(guò)了100萬(wàn)。而那個(gè)時(shí)候，盛大還不到100人。

《傳奇》的成功或許帶有些偶然的意味。但好運(yùn)氣的陳天橋在成為首富后，也讓他看到了打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的可能。這其實(shí)是一種居安思危的戰(zhàn)略考慮。因?yàn)�，盛大手握的�?huì)下金蛋的《傳奇》是從韓國(guó)游戲公司Actoz Soft處拿到的代理，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，盛大當(dāng)時(shí)的地位就是中國(guó)區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商，擁有在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)權(quán)，是一個(gè)高級(jí)打工仔。

成為首富后的陳天橋，第一件事就是在當(dāng)年的11月，以9170萬(wàn)美元的現(xiàn)金從Actoz Soft公司部分股東手里收購(gòu)約29%的股份，一舉獲得該公司的控股權(quán)。由此，過(guò)去位置在上游，握有版權(quán)大棒的韓方公司的生殺予奪大權(quán)不復(fù)存在。小伙計(jì)盛大買(mǎi)下了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)再到渠道，它說(shuō)了算。這就是《傳奇》的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，盡管還有一些社會(huì)化分工，比如游戲的維護(hù)升級(jí)、版本更新還需要韓方支持，還要分些錢(qián)給韓方，但整個(gè)游戲研運(yùn)的脈絡(luò)已經(jīng)是盛大系了。

需要提及的是，2009年時(shí)，依靠代理經(jīng)典網(wǎng)游《魔獸世界》而成功成為中國(guó)游戲行業(yè)一線企業(yè)的九城，就因?yàn)樯嫌蔚挠螒蜓邪l(fā)廠商暴雪將游戲中國(guó)區(qū)代理權(quán)交給網(wǎng)易，而從此一蹶不振。雖然手握強(qiáng)大現(xiàn)金流，也退居到游戲行業(yè)“不入流”的行列。時(shí)人總不免感嘆一番陳天橋的眼光。

擁有了《傳奇》閉環(huán)之后，盛大真正進(jìn)入了急劇擴(kuò)張階段，收購(gòu)棋牌游戲平臺(tái)如基地城市、邊鋒、游戲茶苑，收購(gòu)電競(jìng)游戲平臺(tái)上海浩方，到2005年，盛大基本上將當(dāng)時(shí)網(wǎng)游、棋牌、電競(jìng)、單機(jī)四大游戲類(lèi)型中的前三類(lèi)中排名第一的平臺(tái)全部納入囊中，并通過(guò)收購(gòu)網(wǎng)吧管理軟件公司成都吉?jiǎng)伲�而徹底解決在網(wǎng)吧中推廣旗下游戲的難題。(責(zé)任編輯：方向)