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都說(shuō)渠道為王，為何手游卻開(kāi)始封殺渠道？

來(lái)源：游戲茶館　作者：游戲茶館　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時(shí)間:2016-08-18 10:50　

核心提示：其實(shí)這種說(shuō)法也未嘗沒(méi)有道理，雖然很多人表面并不想承認(rèn)渠道“爸爸”是把控著產(chǎn)品命脈的爹，但是一到自己家游戲快上線時(shí)，就屁顛屁顛的去找各種渠道負(fù)責(zé)人抱大腿、賣萌求量，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)

渠道這個(gè)“爸爸”級(jí)別的家長(zhǎng)，完全影響了整個(gè)手游行業(yè)，使得這些年的手游產(chǎn)品表面看起來(lái)無(wú)比光鮮亮麗。

手游年代渠道為王，只要有渠道支持，你的產(chǎn)品就可以活的很滋潤(rùn)，這是在手游年代我們最常聽(tīng)見(jiàn)的一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的說(shuō)法。

其實(shí)這種說(shuō)法也未嘗沒(méi)有道理，雖然很多人表面并不想承認(rèn)渠道“爸爸”是把控著產(chǎn)品命脈的爹，但是一到自己家游戲快上線時(shí)，就屁顛屁顛的去找各種渠道負(fù)責(zé)人抱大腿、賣萌求量，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

而渠道對(duì)于整個(gè)手游行業(yè)的影響有多大？

翻開(kāi)手游產(chǎn)業(yè)這幾年來(lái)飛速發(fā)展的歷史，因?yàn)橛辛饲肋@一把控手游命門的環(huán)節(jié)，所以間接造成了市場(chǎng)上產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，并且大部分手游也被迫跟隨渠道的胃口，一味追求所謂高流水、高次留/7留、高ARPU等等這些表面數(shù)據(jù)。

所以，渠道這個(gè)“爸爸”級(jí)別的家長(zhǎng)，完全影響了整個(gè)手游行業(yè)從研發(fā)到運(yùn)營(yíng)到客服等所有和游戲相關(guān)的環(huán)節(jié)，使得這些年的手游產(chǎn)品表面看起來(lái)無(wú)比光鮮亮麗，在手游火爆的2013年底-2016年初，動(dòng)則月流水過(guò)百萬(wàn)、千萬(wàn)的案例比比皆是。

只是，手游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)這幾年的快速發(fā)展，部分渠道和部分廠商因?yàn)楦吡魉疇砍冻鰜?lái)的公會(huì)返利這個(gè)問(wèn)題早已是針?shù)h相對(duì)，就如茫茫大海，表面看起來(lái)風(fēng)平浪靜，內(nèi)里卻早已波濤洶涌，一觸即發(fā)！

在最近這一年里大家都發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，那就是大多數(shù)品質(zhì)卓越的游戲都不愿意和渠道合作特別是做公會(huì)返利的渠道，對(duì)于這種公會(huì)渠道幾乎都是直接拒絕或者直接封殺。

而最近鬧的最嚴(yán)重的一次封殺渠道事件，就是在《誅仙手游》8.3日不刪檔測(cè)試期間，據(jù)官方公布的結(jié)果總共有50家渠道被封掉了充值，其中還有多家渠道被直接封掉了登錄。

在手游年代一向視渠道為大腿的廠商，為何突然之間開(kāi)始封殺起了渠道充值？

是廠商不要收入了？還是廠商想要拋棄渠道？

不，都不是---這一切的原罪，只因這些被封的渠道牽涉了公會(huì)返利！

公會(huì)返利是一把雙刃劍，它是B級(jí)產(chǎn)品的救命稻草，是傳奇類手游收入的主力軍，卻是S級(jí)產(chǎn)品的階級(jí)“敵人”，同時(shí)也是公會(huì)渠道的七寸生命線！

公會(huì)返利不止養(yǎng)活了公會(huì)，還養(yǎng)活了許多以公會(huì)為量的大型渠道。(責(zé)任編輯：方向)

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