近日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決YY侵害網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》和《夢(mèng)幻西游2》的著作權(quán)，并賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失2000萬(wàn)元。網(wǎng)易CEO丁磊回應(yīng)表示，網(wǎng)易對(duì)游戲主播與直播平臺(tái)持開放包容的心態(tài)，與YY發(fā)生糾紛在于其旗下主播在直播過(guò)程中插入廣告，將觀眾引流向一款網(wǎng)頁(yè)游戲，造成了較差的觀看體驗(yàn)。而YY 董榮杰則表示：游戲直播不等同于游戲盜版。盡管YY已經(jīng)提起上訴，這并不代表最終判決，但卻反映出游戲直播在與游戲繁榮共生的基礎(chǔ)上仍然受制于游戲的事實(shí)。和游戲的合作或成為直播的阿喀琉斯之踵。

盡管YY已經(jīng)提起上訴，這并不代表最終判決，但卻反映出游戲直播在與游戲繁榮共生的基礎(chǔ)上仍然受制于游戲的事實(shí)。和游戲的合作或成為直播的阿喀琉斯之踵。

一、游戲?qū)χ辈ヒ饬x重大，是直播之本

9158，六間房這樣的秀場(chǎng)直播興起后一直悶聲發(fā)大財(cái)，很多公司試圖與9158直接競(jìng)爭(zhēng)秀場(chǎng)直播而敗北，2014年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，PC游戲直播興起，先是從acfun脫離出來(lái)的斗魚正式以游戲直播開始運(yùn)營(yíng)，然后戰(zhàn)旗，虎牙，龍珠，熊貓等游戲直播平臺(tái)相繼成立，可以說(shuō)PC形態(tài)的直播主要以游戲?yàn)橹�，彼時(shí)游戲直播幾乎是Pc直播大部分流量來(lái)源，也是用戶在游戲直播平臺(tái)關(guān)注直播的核心內(nèi)容，可以說(shuō)如果沒(méi)有LOL，dota這樣的游戲直播就沒(méi)有斗魚虎牙的現(xiàn)在。

而且到目前為止，游戲仍為斗魚，虎牙，龍珠，戰(zhàn)旗等超過(guò)50%以上的用戶和收入來(lái)源，單單王者榮耀一款游戲在某些平臺(tái)就超過(guò)30%的用戶覆蓋，而為了增強(qiáng)平臺(tái)游戲直播的實(shí)力，直播平臺(tái)瘋狂的進(jìn)行主播挖角，斗魚從企鵝電競(jìng)挖來(lái)了張大仙；從虎牙挖來(lái)了嗨氏；熊貓挖來(lái)了囚徒，2009；虎牙挖來(lái)了安德羅妮，萌太奇……而移動(dòng)直播同樣也是如此重視游戲直播，在移動(dòng)直播風(fēng)口過(guò)去DAU下降之后，移動(dòng)直播就需要不斷引入新內(nèi)容和新模式，映客，花椒都已經(jīng)引入游戲直播，特別是當(dāng)下最熱門的王者榮耀和絕地求生直播，游戲已經(jīng)成為所有直播平臺(tái)的流量來(lái)源和收入來(lái)源。

二、游戲和直播相愛相生互取所需

盡管有網(wǎng)易投訴YY的事件在前，但這只是首案也是個(gè)案，游戲和直播仍然處于蜜月期。對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，直播是覆蓋更多用戶的渠道和來(lái)源之一，特別是對(duì)于新游和數(shù)據(jù)處于平穩(wěn)期的游戲尤甚，直播是游戲品牌的放大器，而且游戲直播對(duì)游戲帶動(dòng)效果明顯，尼爾森美國(guó)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，69%的人因?yàn)榭戳擞螒蛑辈ザ�下載或購(gòu)買了游戲。在新游上線或游戲新版本發(fā)布時(shí)游戲都會(huì)與直播平臺(tái)有合作，比如網(wǎng)易《終結(jié)者2》推廣初期在斗魚就進(jìn)行了數(shù)千萬(wàn)的推廣，單邀請(qǐng)PDD一場(chǎng)一小時(shí)直播就耗費(fèi)一百多萬(wàn)元。

對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，游戲是直播平臺(tái)最為重要的內(nèi)容之一，游戲主播可以持續(xù)且高效的產(chǎn)生內(nèi)容，同時(shí)用戶對(duì)游戲和主播的粘性非常高，對(duì)比泛娛樂(lè)的美色直播用戶很快會(huì)看厭惡，因?yàn)閮?nèi)容的高度同質(zhì)化和無(wú)法迭代升級(jí)，這也是為什么映客的DAU極速下滑，而斗魚虎牙等游戲直播DAU仍處于上升階段。在目前的情形下，游戲用戶的arpu值也較高，更為重要的是同樣類別的游戲操作是相通的，帶來(lái)的結(jié)果是主播的生命周期較長(zhǎng)，同時(shí)也可以抓住和引導(dǎo)用戶的新游戲需求，所以主播是游戲平臺(tái)最重要的資產(chǎn)之一，我們能看到很多的守望先鋒主播已經(jīng)轉(zhuǎn)型為絕地求生主播。(責(zé)任編輯：方向)