2018年9月14日，融合網(wǎng)|DWRH.net小編在四川省成都市文化廣電新聞出版局官網(wǎng)“首頁(yè)>業(yè)務(wù)工作>出版發(fā)行>出版動(dòng)態(tài)”欄目看到一則標(biāo)題為《想學(xué)故宮打造IP神話(huà)？文創(chuàng)大咖帶你游刃版權(quán)保護(hù)與授權(quán)運(yùn)營(yíng)》的消息，以下為該消息全文——

9月13日，由成都市文化廣電新聞出版局主辦，成都市對(duì)外文化交流中心和郫都區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局承辦的“非遺文博作品版權(quán)保護(hù)與授權(quán)運(yùn)營(yíng)”專(zhuān)題培訓(xùn)在郫都區(qū)創(chuàng)新展覽中心創(chuàng)客學(xué)堂開(kāi)課。故宮文創(chuàng)事業(yè)部網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售管理科科長(zhǎng)陳非、香港朗智品牌有限公司創(chuàng)始人黃僖偲作為主講嘉賓蒞臨培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，就“故宮文創(chuàng)的發(fā)展與探索”、“藝術(shù)如何走進(jìn)生活”等主題，與參會(huì)學(xué)員進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享和互動(dòng)交流。成都市版權(quán)行業(yè)代表、博物館代表、非遺傳承代表等兩百多位學(xué)員參與了培訓(xùn)。

故宮文創(chuàng)“十金律”  堅(jiān)守與創(chuàng)新為“IP神話(huà)”大開(kāi)局面

從文物的運(yùn)輸保護(hù)到建立完善的產(chǎn)品研發(fā)流程到試水文創(chuàng)與金融的跨界，多年來(lái)，故宮博物院一直在思考一個(gè)問(wèn)題：如何讓文物活起來(lái)？經(jīng)過(guò)7年院藏文物清理，25大類(lèi)180余萬(wàn)件文物藏品得以呈現(xiàn)，成為文化創(chuàng)意研發(fā)最寶貴的文化資源。截至目前，故宮博物院已研發(fā)了9170種文創(chuàng)產(chǎn)品，每年的銷(xiāo)售額超過(guò)10億元。

火爆到斷貨的故宮膠帶、暢銷(xiāo)全球的2018故宮神獸臺(tái)歷、紅遍全網(wǎng)“朕就是這樣的漢子”折扇……甚至生活在故宮里的貓一張賣(mài)萌照片都能瞬間刷屏登頭條，搖身一變“國(guó)民吉祥物”。是什么成就了故宮博物院的文化ip神話(huà)？培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，陳非科長(zhǎng)向?qū)W員們分享了故宮人以多年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出的十條金律——故宮文創(chuàng)工作的“十準(zhǔn)則”：以社會(huì)需求為導(dǎo)向、以藏品研究成果為基礎(chǔ)、以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐、以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提、以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)、以營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境改善為保障、以舉辦展覽活動(dòng)為契機(jī)、以開(kāi)拓創(chuàng)新機(jī)制為依托、以服務(wù)廣大觀眾為宗旨、以弘揚(yáng)中華文化為目的。這十條工作準(zhǔn)則，將故宮博物院探索文化創(chuàng)新、發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程徐徐展開(kāi)……

陳科長(zhǎng)說(shuō)，故宮博物院做文創(chuàng)的初衷就是希望游客能“把故宮文化帶回家”。于是故宮人由此出發(fā)，從內(nèi)容創(chuàng)意到建筑創(chuàng)意，從3D建模技術(shù)的應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，積極探索優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具有的重要元素：實(shí)用性、文化性、故事性、傳承性，創(chuàng)新性、同時(shí)要追求藝術(shù)性和時(shí)尚性。

玉璽香皂、皇家元素手機(jī)殼、《千里江山圖》系列產(chǎn)品、脊獸跳棋、“冷宮”立體冰箱貼……精美的工藝和腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，讓故宮文創(chuàng)產(chǎn)品獲得了冬奧會(huì)組委會(huì)等“官方”組織的青睞。美輪美奐的“天驕龍鳳”琺瑯腕表、18K福壽點(diǎn)翠開(kāi)盒、花開(kāi)見(jiàn)佛黃金擺件等高端、定制類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，打破了旅游產(chǎn)品低端消費(fèi)的怪圈，大大提升了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的市場(chǎng)價(jià)值，榮獲“博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”優(yōu)秀獎(jiǎng)的朝珠耳機(jī)，更是具有代表性的、名譽(yù)與銷(xiāo)量雙豐收的文創(chuàng)明星產(chǎn)品。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)正在消弭曾經(jīng)橫亙?cè)诓┪镳^與民眾之間的鴻溝，文創(chuàng)產(chǎn)品讓莊嚴(yán)肅穆的冰冷文物真正走進(jìn)了現(xiàn)代人的生活，俘獲了大批不同年齡段的粉絲芳心。(責(zé)任編輯：方向)