備受各界關(guān)注的2012易觀第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會在京隆重開幕。目前，我國整體移動互聯(lián)網(wǎng)市場雛形已基本形成，本次大會就我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，并對移動互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展進(jìn)行前瞻性展望。在會上，易觀國際高級分析師張萌做出了精彩演講。

張萌在演講中表示：移動電子商務(wù)這樣一些商品的遷移對于移動支付提出了非常迫切的需求。產(chǎn)業(yè)鏈各方也是本著非常合作的態(tài)度來進(jìn)行不同環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的合作，特別是這個標(biāo)準(zhǔn)未來會塵埃落定，對移動支付的發(fā)展也是有非常好的帶動作用。

整個移動支付在發(fā)展過程當(dāng)中需要各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的營銷和配合才能夠?qū)崿F(xiàn)這個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

手機(jī)刷卡器產(chǎn)品目前在國內(nèi)的應(yīng)用主要還是解決遠(yuǎn)程，用個人用戶遠(yuǎn)程付款的問題，但是我們覺得手機(jī)刷卡器為一個最大的發(fā)展前途還是在于作為收銀終端作為中小微用戶使用。

移動支付產(chǎn)業(yè)它的爆發(fā)的時代即將來臨，可能在近兩三年內(nèi)達(dá)到非�？焖僭鲩L的態(tài)勢。移動支付的發(fā)展和移動電子商務(wù)的發(fā)展相輔相成、互相促進(jìn)。

以下為演講實錄：

大家上午好!我是易觀國際的高級分析師張萌，非常高興在這個論壇跟大家一起討論。我們談到掌上商務(wù)其實有一個非常重要的環(huán)節(jié)我們需要涉及到，那就是支付的問題。那么，移動商務(wù)最直接涉及的支付的問題就是移動支付的問題，特別是移動支付完成了整個交易的閉環(huán)，實現(xiàn)了交易完成的對于一公里這樣的一個問題。所以說，近幾年移動支付也是受到了大家非常普遍的關(guān)注，大家一直在問一個問題，就是現(xiàn)在移動商務(wù)，移動應(yīng)用各種移動的。工具型、商務(wù)型的客戶端等，產(chǎn)品在大量的爆發(fā)，那么移動支付什么時間點能夠達(dá)到一個爆發(fā)的態(tài)勢呢?帶著這個問題我們開始今天的演講。

首先，我們先看一下移動支付它發(fā)展的一個環(huán)境以及它發(fā)展的一個基礎(chǔ)。近些年隨著3G網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的快速發(fā)展，大量的應(yīng)用開始從我們的PC端向手機(jī)端進(jìn)行遷移。遷移的過程也是經(jīng)歷了幾個發(fā)展階段，最早期的比如像QQ、MSN工具型心產(chǎn)品開始向手機(jī)端進(jìn)行遷移，緊接著移動音樂，手機(jī)游戲這樣的一些娛樂型的產(chǎn)品開始向PC端向手機(jī)端發(fā)展。發(fā)展到近幾年的時間這種交易型的一些應(yīng)用開始有了一個大量的爆發(fā)。我們現(xiàn)在能夠經(jīng)常看到蘑菇街、手機(jī)淘寶，以及一些跟我們用戶的日常生活息息相關(guān)的這樣的一些應(yīng)用，比如我們公共事業(yè)的繳費，還有出行的航空、航運這樣的一些網(wǎng)站，還有移動理財這樣的一些產(chǎn)品。

移動電子商務(wù)這樣一些商品的遷移對于移動支付提出了非常迫切的需求。屏幕上是易觀對于2011年第一季度到2012年第二季度中國手機(jī)客戶市場的一個交易規(guī)模，我們看到在近一段時間之內(nèi)手機(jī)客戶市場也是經(jīng)歷了比較快的發(fā)展速度，特別是剛剛結(jié)束的雙十一大家也很有體會。根據(jù)天貓的一個數(shù)據(jù)，雙十一的第一個小時就有700萬用戶，通過手機(jī)淘寶訪問平臺。當(dāng)天手機(jī)支付寶的交易額達(dá)到5.2億這樣一個非常龐大的規(guī)模。

正是由于整個移動電子商務(wù)的發(fā)展為移動支付的發(fā)展提供了比較良好的市場基礎(chǔ)。移動支付的另一個方向，就是進(jìn)場支付，也是我們社會各界普遍關(guān)注的一個移動支付的領(lǐng)域，它的技術(shù)主要是通過NFC這樣的一些建廠通信技術(shù)的發(fā)展把通信這樣一些進(jìn)場技術(shù)集成到我們的手機(jī)上，通過刷手機(jī)的方式實現(xiàn)面對面的交易。通過這樣的一個支付產(chǎn)品，我們可以發(fā)現(xiàn)它能夠非常良好的解決我們生活中大量的、小額的現(xiàn)金交易，正是偶然手機(jī)進(jìn)場支付的發(fā)展能夠提升我們?nèi)粘＝灰椎男�率，能夠很大的緩解我們在繳費當(dāng)中排隊的事情，正是由于這種進(jìn)場支付技術(shù)的發(fā)展，也很好的解決了小額現(xiàn)金支付的問題。

下面我們跟大家介紹一下當(dāng)前移動支付市場發(fā)展的一個現(xiàn)狀以及近期所出現(xiàn)的一些最新的發(fā)展趨勢，更好的來解釋我們當(dāng)一開始提到一個問題就是移動支付產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)到底還有多遠(yuǎn)?縱觀國際市場移動支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前移動支付主要分五大陣營，我們列出當(dāng)前的五大移動支付的主要的產(chǎn)品和解決方案，首先第一種就是以谷歌Wallet為代表的非接觸式支付，通過把移動支付的芯片集成到我們的手機(jī)上，或者通過SD卡等等這樣的一些方式實現(xiàn)把手機(jī)變成一個錢包，通過刷手機(jī)的方式實現(xiàn)支付，這是非接觸式的支付。還有一種就是Square為代表的移動收銀終端，是利用音頻插口的方式，插到我們手機(jī)或者iPad的音頻插口器，可以實現(xiàn)進(jìn)場面對面收銀的方式。再有就是以Paypal為代表的綜合移動支付的平臺，通過這個平臺用戶一方面可以實現(xiàn)與日常生活息息相關(guān)的這樣的一些繳費的服務(wù)，也可以實現(xiàn)比如說通過這種中間件的方式嵌入到購物的網(wǎng)站當(dāng)中實現(xiàn)這種應(yīng)用場景類的方式，這是綜合支付平臺。再有就是通過手機(jī)給用戶追蹤一些帳單的手機(jī)帳單這樣的方式，還有就是自建自用的封閉平臺，比較有代表性的就是星巴克，星巴克通過自己發(fā)行一些會員卡，通過把會員卡的信息集成到手機(jī)上，用戶去星巴克購買咖啡的時候直接刷手機(jī)就可以實現(xiàn)。

從中國移動支付發(fā)展的歷程可以看出，經(jīng)歷了三個階段，第一個階段就是手機(jī)話費小額支付。第二個階段就是手機(jī)綁定銀行卡號，可以通過兩種方式，一種方式就是建立一個第三方的支付帳號，把手機(jī)號作為我們這個帳號的名稱，通過短信的方式或者是通過Web網(wǎng)端的方式實現(xiàn)一個支付，當(dāng)前是我們所處的第三個階段，最典型的代表就是非接觸式智能卡的支付，也就是刷手機(jī)的方式。還有一種就是基于移動互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)的這種遠(yuǎn)程支付的產(chǎn)品。

縱觀現(xiàn)在市場上各類支付產(chǎn)品其實也是比較多，比如剛才講的非接觸式的一些支付產(chǎn)品，比如說雙界面的天線卡，然后NFC的SIM卡等等這樣的一些支付產(chǎn)品，還有第三方支付公司推出的獨立的這種客戶端產(chǎn)品，比如說手機(jī)支付寶，手機(jī)財富通等等。還有一個非常重要的手機(jī)應(yīng)用就是應(yīng)用類的支付，主要是通過中間件或者插件的方式直接集成到商戶的網(wǎng)站上，在交易的環(huán)節(jié)就可以在整個交易的頁面之內(nèi)實現(xiàn)支付。還有創(chuàng)新性的一些支付方式，比如Square音頻的方式，以及二維碼的支付等等。

這些品種多樣的一些支付產(chǎn)品都在哪些領(lǐng)域進(jìn)行各種各樣的嘗試呢?應(yīng)用類的支付主要還是解決我們在移動電子商務(wù)過程當(dāng)中的一個遠(yuǎn)程支付的一個問題。客戶端的支付有一個非常重要的要求，要求我們的手機(jī)客戶端有大量的既有的用戶比如手機(jī)財富通，手機(jī)支付寶都已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)端積累了很大的用戶，這樣他開發(fā)了手機(jī)支付客戶端，他積累了龐大的用戶，通過跟用戶信息相關(guān)的這樣一些支付的應(yīng)用，比如繳話費，信用卡還款等等的應(yīng)用。還有就是進(jìn)場支付，主要給大家解決大量的小額現(xiàn)金交易，提高用戶日常的交易效果。再有就是音頻刷卡器的支付，在國內(nèi)當(dāng)前的主要應(yīng)用還是應(yīng)用于遠(yuǎn)程的付款。但是，我們覺得這種模式未來的發(fā)展方向應(yīng)該更多朝著收銀臺的方向進(jìn)行發(fā)展，國外的Square也是在進(jìn)行收銀臺方面更多的嘗試，更多作為中小商戶，或者小微商戶作為收款工具使用，這是當(dāng)前各種移動支付產(chǎn)品應(yīng)用的情況。(責(zé)任編輯：admin)