“Intel Inside”戰(zhàn)略引發(fā)品牌大戰(zhàn) 芯片商競(jìng)相崛起
據(jù)路透社報(bào)道稱,隨著移動(dòng)設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇,智能手機(jī)及平板電腦芯片供應(yīng)商爭(zhēng)相在產(chǎn)品中彰顯品牌,欲奪得更多榮耀。
英特爾、高通及英偉達(dá)等芯片制造商不滿處于蘋(píng)果、三星等火熱品牌的陰影之中,欲讓消費(fèi)者知道其品牌在移動(dòng)設(shè)備行業(yè)當(dāng)中的地位,芯片商希望在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中建立客戶的品牌忠實(shí)度。
英特爾早在1991于PC行業(yè)發(fā)起“Intel Inside”市場(chǎng)戰(zhàn)略,從普通電子消費(fèi)品滲入到高端產(chǎn)品,最終讓英特爾品牌無(wú)處不在。今年,英特爾又在英國(guó)、印度及俄羅斯發(fā)售的智能手機(jī)背面貼上“Intel Inside”商標(biāo)。
英特爾預(yù)計(jì)明年在美國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)起“Intel Inside”戰(zhàn)略,以從高通和英偉達(dá)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲得市場(chǎng)利益。英特爾在移動(dòng)行業(yè)中落后于高通等芯片制造商,欲借此戰(zhàn)略?shī)Z回市場(chǎng)份額。
目前還不清楚有幾家手機(jī)制造商會(huì)同意貼出“Intel Inside”商標(biāo),除部分市場(chǎng)認(rèn)可度低的新興智能手機(jī)品牌會(huì)與英特爾合作外,像蘋(píng)果這樣的極端例子就拒絕與任何供應(yīng)商共享品牌。
現(xiàn)在同意張貼英特爾品牌的知名智能手機(jī)制造商即為谷歌旗下摩托羅拉移動(dòng)。大部分智能手機(jī)表面空間都為蘋(píng)果三星等銷(xiāo)售商或Verizon等運(yùn)營(yíng)商而預(yù)留。操作系統(tǒng)提供商如谷歌也覬覦從中贏得消費(fèi)者忠實(shí)度,谷歌商標(biāo)有時(shí)會(huì)在設(shè)備開(kāi)機(jī)過(guò)程中顯示。
外界擔(dān)心這種品牌嵌入戰(zhàn)略有可能會(huì)困擾消費(fèi)者,根據(jù)行業(yè)慣例,只有外加品牌能夠強(qiáng)有力提供手機(jī)制造商自身無(wú)法提供的品質(zhì)時(shí),品牌彰顯戰(zhàn)略才有利可圖,否則會(huì)適得其反。
目前除高通之外,三星也是移動(dòng)處理器主要制造商之一,三星大部分處理器為蘋(píng)果iPad及iPhone提供。此外,德州儀器及博通也是主要的移動(dòng)處理器提供商,但是對(duì)消費(fèi)者的宣傳力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
今年10月,高通預(yù)計(jì)將發(fā)起一項(xiàng)新的品牌戰(zhàn)略,同時(shí)使用高通芯片的平板及其他設(shè)備也同步發(fā)行。高通市場(chǎng)高管表示將會(huì)與制造商共同打出高通芯片的顯示商標(biāo)。
顯卡供應(yīng)商英偉達(dá)則旨在吸引更多游戲用戶,去年英偉達(dá)品牌宣傳支出僅為9500萬(wàn)美元,英偉達(dá)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)副總裁表示,盡管品牌宣傳之處遠(yuǎn)低于英特爾,但是公司將舉辦各種活動(dòng)宣傳品牌。
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