結(jié)束CES展之后，高通公司CEO保羅·雅各布即飛赴中國(guó)，除了要在中國(guó)電信CDMA產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)上和該集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉初見面外，雅各布的重要議題還包括拜訪中國(guó)手機(jī)廠商和媒體。

難題

2013年1月15日早晨8點(diǎn)，保羅·雅各布出現(xiàn)在JW萬豪酒店，他難掩興奮之情。

之前的美國(guó)CES展上，他被邀成為第一個(gè)主題演講嘉賓——這是有史以來第一次由一個(gè)移動(dòng)通信公司的董事長(zhǎng)做展前主題演講，此前很多年這個(gè)角色都由微軟CEO擔(dān)任。外界把這看作一個(gè)信號(hào)：IT行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)移動(dòng)新紀(jì)元。就連微軟自己也已經(jīng)開始把Windows操作系統(tǒng)部署到ARM芯片以及驍龍?zhí)幚砥魃狭恕?/p>

另外一個(gè)讓他興奮的原因來自于高通自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2012財(cái)年，無論是收入、出貨量還是移動(dòng)市場(chǎng)的盈利方面，高通幾乎在所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域都創(chuàng)下新高。在2012財(cái)年，高通交付了5.9億片MSM芯片，同比取得了非常大的增長(zhǎng)。2012財(cái)年的收入是191億美元，預(yù)計(jì)2013財(cái)年高通收入將增長(zhǎng)到230億到240億美元之間。

這則去年的數(shù)據(jù)也預(yù)示了未來移動(dòng)計(jì)算市場(chǎng)的繁榮，同時(shí)也意味著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。越來越多的公司開始挑戰(zhàn)這家曾經(jīng)在移動(dòng)領(lǐng)域一家獨(dú)大的芯片公司，在各種層級(jí)都有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以交鑰匙方案見長(zhǎng)的聯(lián)發(fā)科技，以規(guī)模著稱的華為海思以及以市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的三星，他們都在分食高通的蛋糕。面對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)活躍的市場(chǎng)，如何在控制成本的同時(shí)又能豐富產(chǎn)品功能，是高通現(xiàn)在的挑戰(zhàn)。

潛在的對(duì)手

今年的CES展上，三星發(fā)布了一款八核芯片。對(duì)于2012年手機(jī)界盛行的“核”戰(zhàn)爭(zhēng)，保羅·雅各布很不以為然，他覺得目前陷入這種強(qiáng)調(diào)核的數(shù)量的趨勢(shì)，實(shí)質(zhì)是營(yíng)銷的戰(zhàn)爭(zhēng)，而非技術(shù)之爭(zhēng)，應(yīng)該不會(huì)持續(xù)太久。

保羅說，三星的情況是一個(gè)特例，因?yàn)樗麄兪褂玫陌藗�(gè)內(nèi)核中的四個(gè)新型ARM核并沒有針對(duì)移動(dòng)終端進(jìn)行很好的優(yōu)化，所以功耗很高，因此他們需要更小的核來幫助他們做好終端的功耗管理。

他甚至不無嘲諷地講了這樣一個(gè)段子。在高科技產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，往往會(huì)出現(xiàn)這樣的策略，有時(shí)候你的產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，你反過來可以把這個(gè)問題稱為你的特點(diǎn)。“‘Big+Little’的搭配就是屬于這樣的例子。”雅各布認(rèn)為。而三星對(duì)此種評(píng)論是否認(rèn)同并未表態(tài)。

“而從高通的角度來說，采用Krait架構(gòu)的多核處理器是可以根據(jù)工作的需要，隨時(shí)調(diào)整工作的核數(shù)，每個(gè)核可以獨(dú)立工作，完成不同的工作任務(wù)，從而有效地降低功耗，我們不需要這種‘Big+Little’的解決方案。”保羅·雅各布說。

既然不追求核數(shù)量，高通就需要證明“2大于4”。在多核競(jìng)爭(zhēng)局面下，高通需要證明其倡導(dǎo)的雙核處理器比一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的四核處理器的性能還要強(qiáng)。雅各布認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)核的數(shù)量，是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)思維，也就是說從市場(chǎng)宣傳的角度來說，是比較容易的。但從根本上來說，這樣的做法有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，因?yàn)闊o論是消費(fèi)者還是終端廠商，還是運(yùn)營(yíng)商，他們最終關(guān)注的是終端的用戶體驗(yàn)。比如說高速的下載、流暢的圖像顯示、精準(zhǔn)的定位等，而這些都可以通過產(chǎn)品在很低的功耗水平上實(shí)現(xiàn)。

多核和高功耗之間的平衡與矛盾始終存在。雖然移動(dòng)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)和PC市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)很不一樣，但英特爾公司亦是高通潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然目前在移動(dòng)領(lǐng)域，英特爾的優(yōu)勢(shì)還不明顯。

對(duì)手聯(lián)發(fā)科則已經(jīng)使高通對(duì)其出臺(tái)了有的放矢的對(duì)應(yīng)策略，比如在入門級(jí)市場(chǎng)的商業(yè)模式，也就是高通參考設(shè)計(jì)(QRD)這種模式。聯(lián)發(fā)科和高通的客戶存在多方面的重合，除了“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)外，越來越多的過去和聯(lián)發(fā)科技聯(lián)系緊密的國(guó)產(chǎn)品牌也在被高通看重，而聯(lián)發(fā)科技也正在以亞洲第一芯片廠的身份對(duì)高通形成威脅，畢竟后者的成本控制是美國(guó)公司很難企及的。

聯(lián)發(fā)科也很快對(duì)高通展開攻勢(shì)。聯(lián)發(fā)科技近日公開質(zhì)疑高通專利授權(quán)費(fèi)的結(jié)款方式——基于終端的售價(jià)，而不是基于芯片的售價(jià)，此說法也受到國(guó)內(nèi)不少手機(jī)廠商的認(rèn)同。比如同樣兩款采用高通同一芯片的手機(jī)，其中一款因?yàn)椴捎昧烁�大的屏幕或者提高了攝像頭的像素，整體售價(jià)提高了，因此給高通授權(quán)費(fèi)也相應(yīng)提高。

授權(quán)模式之辯

高通表示不會(huì)改變這種收費(fèi)模式。在雅各布眼里這種由來已久的授權(quán)模式有著經(jīng)過檢驗(yàn)的道理，因?yàn)楦咄ㄕJ(rèn)為，“通過這樣一個(gè)模式，能確保我們始終在研發(fā)上做巨大的投入。過去一年我們投入了40億美元來進(jìn)行研發(fā)，我們的研發(fā)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，也使很多本來沒有能力在這個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，獲得了競(jìng)爭(zhēng)的能力，我們向被許可的企業(yè)輸送了大量的技術(shù)。我們認(rèn)為這種模式非常好，因?yàn)樗�不僅僅是針對(duì)高端精品手機(jī)，同時(shí)還有大量的入門級(jí)低售價(jià)的手機(jī)，對(duì)于入門級(jí)的手機(jī)專利費(fèi)就相應(yīng)低很多。”

而剛才談到比方說屏幕更大、像素更好的手機(jī)，往往是性能更高的手機(jī)，如下載速度更快，多媒體的應(yīng)用、視頻、游戲的應(yīng)用更多，這些都是高通一直大力投資發(fā)展的領(lǐng)域。高通開發(fā)出來的技術(shù)，給終端廠商帶來更多實(shí)現(xiàn)差異化的機(jī)會(huì)，使他們推出不同層級(jí)的終端產(chǎn)品。所以我們現(xiàn)在的模式才是最公平的。