互聯(lián)網(wǎng)公司在2013年春晚時段的廣告秀是此前很少見到的。這樣的秀不只是在央視春晚，一些地方臺的熱門節(jié)目也是這些互聯(lián)網(wǎng)公司所看重的。正式通過這種形式的廣告，很多人知道了小米、微信，以及京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)公司。

以小米為例，從除夕當(dāng)晚至今，央視多個頻道的黃金時間每天都有15秒的小米廣告。據(jù)了解，為了提高品牌認(rèn)知度，公司春節(jié)期間不惜血本拿下了央視3把“高音號”：一是春晚和元宵晚會前后的貼片廣告，二是持續(xù)14天的白天輪播廣告，三是持續(xù)15天的晚間輪播廣告。同樣不遺余力的還有京東，從除夕到元宵節(jié)，京東每天分別在央視兩個頻道投放15秒和30秒的廣告。而國美則稱，自己的廣告位置比較好，是在春晚開始前，而這個位置也讓國美付出了4個億的高價。

為何在央視做廣告，很多互聯(lián)網(wǎng)公司的回答都趨同一致，那就是擴(kuò)展自己的用戶群。

據(jù)了解，小米此次做廣告是為了讓遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的人知道小米，從而增強(qiáng)購買小米以及使用小米手機(jī)和小米應(yīng)用的可能性。小米手機(jī)一直都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售，而使用小米的人也都是被小米定義為“發(fā)燒友”級別的互聯(lián)網(wǎng)用戶。而此次央視投放廣告，小米甚至希望中年人知道小米。

據(jù)易觀國際分析師孫培麟介紹說，小米目前跟很多運(yùn)營商合作，在很多三四線城市，運(yùn)營商的營業(yè)網(wǎng)店就可以買到小米，也使得小米有了很大的擴(kuò)展渠道。在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，有利于更多的受眾來了解小米。

在孫培麟看來，其實(shí)三四線城市對于移動互聯(lián)網(wǎng)而言，更具有潛力，因為隨著中國移動、中國聯(lián)通的努力，3G的逐漸普及，以及智能手機(jī)低端化的趨勢，使得三四線城市的人們更愿意使用手機(jī)上網(wǎng)，因為寬帶網(wǎng)絡(luò)在這些地方普及率并不是很高。

讓這些龐大潛在的目標(biāo)群體知道并了解自己，更進(jìn)一步地使用自己的軟件，是目前移動互聯(lián)網(wǎng)商比較看重的，央視春晚顯然是個不錯的渠道。

根據(jù)央視春晚總導(dǎo)演哈文公布的數(shù)據(jù)：除夕當(dāng)天，全國達(dá) 7.5億觀眾收看2013春節(jié)聯(lián)歡晚會，共有194家頻道參與播出。全國并機(jī)總收視份額高達(dá)70.88%，比去年提升1.01個百分點(diǎn)，總收視率達(dá)31.17%。

而奇虎360方面也表示，春節(jié)期間央視等依舊是受眾面最廣的媒體之一，此次在春晚時段投放廣告，也是360對于跨界營銷的一種嘗試。隨著360從核心安全到泛安全產(chǎn)品的逐步完善，尤其是在2012年期間相繼推出360特供機(jī)、360搜索等產(chǎn)品后，360的品牌價值獲得了極大的提升。據(jù)了解，從2月份開始，360手機(jī)衛(wèi)士的用戶關(guān)注度出現(xiàn)明顯上升，2月5日至10日關(guān)注度達(dá)到峰值，其中截至2月15日，用戶關(guān)注度環(huán)比上升了86%。(責(zé)任編輯：admin)