工具必死？其實(shí)工具類產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)還有機(jī)會

來源：互聯(lián)網(wǎng)指北　作者：互聯(lián)網(wǎng)指北　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時間:2017-03-27 11:27　

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核心提示：當(dāng)年裝機(jī)必備的下載工具、殺毒軟件以及輸入法們都活在這樣的生存法則之下，而且表現(xiàn)得非常直觀，比如某款殺毒軟件就被網(wǎng)友們自發(fā)地剔除掉了無用的殺毒功能，留下了一頭可以在桌面上活蹦亂跳的小獅子

付費(fèi)閱讀、知識社群、碎片化學(xué)習(xí)……隨著這些關(guān)鍵詞的頻繁出現(xiàn)，知識經(jīng)濟(jì)似乎開啟了新的一輪創(chuàng)業(yè)周期，吸引著無數(shù)后來者入場。然而與此同時，另一種聲音卻不斷打消著人們的這個想法，那就是“工具必死”。

如今創(chuàng)業(yè)者們在談到產(chǎn)品時，總是刻意回避著“工具”的產(chǎn)品形態(tài)，而那些工具類公司更是被人們看衰市場前景。然而焦慮背后卻有一個截然相反的事實(shí)：工具并不會死，工具變得更有價值。

為什么有人相信“工具必死”

人們從PC時代就有“工具必死”情結(jié)。

當(dāng)年裝機(jī)必備的下載工具、殺毒軟件以及輸入法們都活在這樣的生存法則之下，而且表現(xiàn)得非常直觀，比如某款殺毒軟件就被網(wǎng)友們自發(fā)地剔除掉了無用的殺毒功能，留下了一頭可以在桌面上活蹦亂跳的小獅子。

因此人們逐漸產(chǎn)生了這樣的印象：如果你只是一個“呼之即來揮之即去”的工具，那么最終的命運(yùn)就只有兩條路可走——要么成為了平臺化產(chǎn)品鏈下的細(xì)分功能，要么在用腳投票中塵歸塵土歸土。

因此我們可以這樣總結(jié)“工具必死”的含義，即如果你的核心產(chǎn)品被定義被工具屬性，那么遲早會被淘汰或者取代。

慣性思維在移動互聯(lián)網(wǎng)時代得到了延續(xù)，那些行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍產(chǎn)品也有意無意地幫人們強(qiáng)化這個記憶。

當(dāng)本就身處憂患的初期創(chuàng)業(yè)者，看到將“用完即走”當(dāng)做好的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品之神，也開始給“QQ郵箱”的替代工具添加上游戲、支付、閱讀的功能，變成了一個不在純粹的多屬性平臺，誰還有自信抱殘守缺呢？

于是“工具必死”更像是以下幾種觀點(diǎn)的集中表現(xiàn)：

1、工具只是產(chǎn)品初期的定位，后期發(fā)展勢必需要“去工具化”；

2、工具類產(chǎn)品的更換成本低，談不上留存，更談不上深度運(yùn)營；

3、工具類產(chǎn)品的使用場景太過于局限，拓展空間有限；

4、工具類產(chǎn)品的功能指向明確，很容易在需求解決之后被拋棄；

于是在這樣的恐懼驅(qū)動下，幾乎所有的工具類產(chǎn)品都開始向著“平臺化”的目標(biāo)靠近，社交、直播、電商這些對原本核心產(chǎn)品或有益或無益的功能模塊，都本著“寧肯錯殺一千，不肯放過一個”的原則瘋狂累積。(責(zé)任編輯：方向)

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