知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品打開率下降
本文原標(biāo)題:《知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品打開率下降 這一波知識(shí)付費(fèi)即將迎來拐點(diǎn)?》
任何一個(gè)產(chǎn)品,無論其領(lǐng)域、形態(tài),唯有當(dāng)其可以提供給用戶某種穩(wěn)定的價(jià)值期待時(shí),這個(gè)產(chǎn)品才是有長(zhǎng)久生命力的。這是一個(gè)常識(shí)。
不少人都已經(jīng)有越發(fā)明顯的感覺——這一波“知識(shí)付費(fèi)”,看起來即將進(jìn)入到一個(gè)小小的瓶頸期。
進(jìn)入2017年4月以來,幾乎所有知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的打開率和播放率都出現(xiàn)了明顯的下降。
按照羅輯思維團(tuán)隊(duì)在3月8日公布的數(shù)據(jù),“得到”上各專欄日打開率為29.3%。
但在4月,打開“得到”的幾個(gè)標(biāo)桿性專欄,可以看到的數(shù)據(jù)則是——《李翔商業(yè)內(nèi)參》,當(dāng)前訂閱人數(shù)95623人,從4月初開始的打開人數(shù)大約穩(wěn)定在17000人左右,打開率大約在18%。
李笑來《通往財(cái)富自由之路》,當(dāng)前訂閱人數(shù)為149009人,從4月初開始的打開人數(shù)大約穩(wěn)定在27000人左右,打開率同樣在18%左右。
同樣,得到上的大多數(shù)其他專欄,基本也都出現(xiàn)了程度不同的打開率下降。
但橫向比較起來,得到付費(fèi)專欄的數(shù)據(jù)可能已經(jīng)算得上很好。
作為另一款“知識(shí)付費(fèi)”領(lǐng)域內(nèi)的“爆款產(chǎn)品”,馬東團(tuán)隊(duì)的《好好說話》播放率在2017年4月以后開始徘徊在10%左右。而在2016年7月-8月之間,這個(gè)數(shù)據(jù)曾經(jīng)長(zhǎng)期穩(wěn)定在30%左右,甚至更高。(注:依照其當(dāng)前訂閱人數(shù)48萬計(jì)算,抓取時(shí)間為4月15日)
翻看“十點(diǎn)讀書”的爆款產(chǎn)品——劉軒的心理學(xué)課程,左邊是去年下半年到年末之間的觀看量。而現(xiàn)在,其打開率相比去年年末,也出現(xiàn)了明顯下滑,截止到4月16日,其最新一期4月1日發(fā)布的課程,目前的觀看量還不到1W(右圖)。
多個(gè)頭部產(chǎn)品都是如此,何況其他?
從今年3月以來,在私下交流中,也有越來越多舉辦在線付費(fèi)講座的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方與講者對(duì)我表示過:趨勢(shì)上來看,用戶報(bào)名后準(zhǔn)時(shí)過來上課的越來越少了。
在許多人眼中,用戶對(duì)于“知識(shí)付費(fèi)”產(chǎn)品的熱情開始消減,背后的一大原因,是越來越多的“知識(shí)付費(fèi)”產(chǎn)品泛濫,以及大量“知識(shí)付費(fèi)”產(chǎn)品的良莠不齊。(責(zé)任編輯:方向)
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