Instagram新用戶增1億微博故事能復(fù)制？

來源：老鐵　作者：老鐵　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時間:2017-05-17 15:26　

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核心提示：在國內(nèi)，微博與Instagram有著極為相似的一面，也將短視頻作為重點運營領(lǐng)域，并在最近參考stories上線“微博故事”，剛剛發(fā)布的財報中：2017年3月的月活躍用戶數(shù)（MAU）較上年同期增長30%，至3.40億，日活用戶（DAU）也達到了1.54億

2017年4月26日，Instagram在其博客上宣布月活躍用戶（MAU）達到7億，距離2016年破6億僅4個月的時間，這也是Instagram增加1億用戶花費時間最短的一次。

但就在2015-2016年期間，Instagram曾出現(xiàn)增速下滑的現(xiàn)象，平均月環(huán)比增長率一度跌落至2.5%。

但就在2016年8月，Instagram上線了主打短視頻社交的stories，很快又重新回到快速增長軌道。

在國內(nèi)，微博與Instagram有著極為相似的一面，也將短視頻作為重點運營領(lǐng)域，并在最近參考stories上線“微博故事”，剛剛發(fā)布的財報中：2017年3月的月活躍用戶數(shù)（MAU）較上年同期增長30%，至3.40億，日活用戶（DAU）也達到了1.54億。

那么憑借“故事”的發(fā)力，微博接下來的增長會如Instagram一樣順利嗎？

短視頻對微博意義重大

短視頻將成為接下來社交領(lǐng)域的重要戰(zhàn)場已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認，YouTube、Facebook以及社交新貴snapchat紛紛殺入戰(zhàn)場，Twitter也在2012年收購短視頻創(chuàng)業(yè)公司Vine（2016年11月關(guān)閉）。

再看微博，其也通過投資一下科技加大了對短視頻領(lǐng)域的布局，擁有秒拍和小咖秀等熱門短視頻應(yīng)用，微博也在2016年5月與一下科技推出一直播涉足移動直播領(lǐng)域。

短視頻給微博帶來的極為耀眼的成績，今年一季度，頭部用戶視頻發(fā)布量同比增長176%，3月日均視頻播放量同比增長更超過5倍。

從運營角度分析，微博通過短視頻實現(xiàn)了：1.強化了其平臺媒體屬性，短視頻內(nèi)容貢獻者由央視、人民日報等權(quán)威媒體，到梨視頻等MCN機構(gòu)，再到大V和普通的個人用戶，極大豐富了微博的內(nèi)容構(gòu)成，提高用戶粘性；2.頭部網(wǎng)紅的積極參與性，短視頻與直播、圖文等內(nèi)容形式配合，網(wǎng)紅們在微博平臺可完成多種內(nèi)容表現(xiàn)，微博成為網(wǎng)紅們最重要合作平臺。

在今年春節(jié)之后，微博在短視頻方面又進行新的探索，即微博故事的內(nèi)測和光影秀的發(fā)布。

前者在產(chǎn)品方面與Instagram的Stories雷同，用戶可以發(fā)一段15秒短視頻或一張照片，可以隨心做濾鏡、貼圖、文字等特效處理。短視頻發(fā)布后不會進入信息流，而是單獨出現(xiàn)在信息流最上方的微博故事區(qū)，且不會自動呈現(xiàn)。

而后者則是通過視頻相冊的形式直接呈現(xiàn)在信息流中。(責(zé)任編輯：方向)

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