隨著北京08奧運會倒計時一周年的跨過，越來越多的企業(yè)都會在奧運營銷上大作文章，除了那些花費巨資拿到“奧運會合作伙伴”、“贊助商”、“供應(yīng)商”資格的廠商，會掏出數(shù)倍于“門票”價格的資金開展奧運營銷外，一些打奧運擦邊球的企業(yè)同樣會在奧運事件上搭順風(fēng)車。最近互聯(lián)網(wǎng)奧運報道方面，新浪、騰訊與奧運贊助商搜狐大打口水戰(zhàn)，爭奪的就是網(wǎng)絡(luò)廣告的奧運大餐，相比之下，移動互聯(lián)網(wǎng)的3G奧運盛筵才剛剛開始。

奧運臨門一腳

08奧運，中國移動首開奧運歷史先河，推出手機奧運官方網(wǎng)站，同時傳出“移動欲天價購買奧運節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)”的消息，中國移動甚至還申請了國家工商總局的移動廣告資質(zhì)的批文。同時，其承建的TD 3G網(wǎng)絡(luò)也處于緊鑼密鼓之中，中國政府奧運會期間提供3G網(wǎng)絡(luò)的承諾，這其中就包括了手機電視的奧運版。此外一些已經(jīng)日漸氣候的WAP網(wǎng)站也開始針對奧運未雨綢繆。一切跡象似乎都意味著：奧運會可能成為移動營銷大規(guī)模普及的元年。

那么，一直在移動營銷領(lǐng)域謀劃布局的無線企業(yè)又對奧運時機如何看待呢？幾年前就在移動營銷領(lǐng)域發(fā)力的短信網(wǎng)址主管方，中國移動通信聯(lián)合會一位負(fù)責(zé)人表示，2007年7月18日，中國移動信息化普及工程進(jìn)入了第三階段，過去移動營銷、移動商務(wù)等處于開局和探路階段，奧運會的舉辦可能會成為催熟移動信息化進(jìn)程的催化劑。

最早移動營銷概念剛剛推出時，多數(shù)企業(yè)一頭霧水，對移動營銷摸棱兩可。就像當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時一樣，但現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)通過手機嘗試進(jìn)行營銷，從意識上已經(jīng)認(rèn)可了手機這個營銷載體。一位做免費WAP網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人表示，過去兩年多時間里，中國WAP網(wǎng)站的數(shù)量和訪問量都出現(xiàn)了雙高增長，但一直困擾WAP行業(yè)的難題就是盈利模式。目前，中國移動、中國聯(lián)通已經(jīng)開始在手機廣告領(lǐng)域試水，短信網(wǎng)址、WAP準(zhǔn)告、無線搜索、短信PUSH類、彩信及彩鈴、IVR語音業(yè)務(wù)等模式開始在企業(yè)層面應(yīng)用，這標(biāo)志著移動信息化已經(jīng)進(jìn)入了一個規(guī)模性增長的門檻邊界，尤其是在這樣的臨界時刻，奧運會將扮演著臨門一腳的角色。

三個階段遞進(jìn)

新網(wǎng)互聯(lián)一位負(fù)責(zé)人表示，從企業(yè)應(yīng)用移動營銷的積極性上看，比過去兩年已經(jīng)提升了一大截。移動互聯(lián)網(wǎng)相比互聯(lián)網(wǎng)由于有一一對應(yīng)的號碼，在消費行為研究和定向營銷上更精準(zhǔn)，特別是即將到來的3G時代，移動營銷將從單純的文字短信形式升級為WAP頁、視頻、音頻等，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)成熟應(yīng)用的搜索、點擊付費等都將延伸到移動營銷中來。

以短信網(wǎng)址為例，2005年7月18日，百萬企業(yè)進(jìn)入了移動營銷的行列，多數(shù)企業(yè)通過短信網(wǎng)址認(rèn)識了移動營銷的概念，并熟悉了基本的移動互聯(lián)網(wǎng)的工具屬性；第二階段是2006年7月18日，這一天移動信息化普及工程進(jìn)入了第二階段，通過百城萬店客盈門計劃，讓餐飲、服務(wù)等部分行業(yè)率先應(yīng)用起來，特別是在福州中亭街商鋪林立的集散地，應(yīng)用短信網(wǎng)址幾乎成為一種時髦，通過短信查詢接收到的優(yōu)惠券、折扣券，消費者和商家做到了雙贏。

而到了2007年7月18日，也就是距離奧運倒計時一周年不到一個月的時間，中國移動通信聯(lián)合會摁動了中國企業(yè)移動信息化普及工程第三階段的按紐。有專家表示，如果把第一階段看作是概念灌輸?shù)脑�，第二階段是主動與被動的過渡階段，一部分企業(yè)從移動營銷身上嘗到了甜頭。第三階段，將是中國企業(yè)主動應(yīng)用短信網(wǎng)址等移動營銷工具的爆發(fā)點，而奧運和3G都給這個啟動提供了足夠了跳躍能量，同時在這個階段，WAP準(zhǔn)告等手機廣告模式將走向成熟。

手機廣告落地

如果說過去，手機廣告是停留在空中隨時可能破裂的肥皂泡的話，進(jìn)入奧運倒計時一周年的門檻后，手機廣告將有望在奧運期間得到有效的推動，同時這也是手機廣告真正大規(guī)模普及的一次契機。

新網(wǎng)互聯(lián)總裁蔣群表示，“圈地，這是手機廣告市場最初的競爭形式，未來手機廣告將進(jìn)一步細(xì)化，增強用戶黏性和提升效果。”“WAP準(zhǔn)告就是一個全新的嘗試，新網(wǎng)互聯(lián)通過建立移動WAP聯(lián)盟，在這些網(wǎng)站上投放一個基于關(guān)健字的廣告，廣告主可以很方便地在線提交他所要宣傳的內(nèi)容，或者說產(chǎn)品信息、促銷信息，系統(tǒng)會自動地根據(jù)他的內(nèi)容投放到相應(yīng)的平臺上。這種基于WAP的投放，可以方便廣告主了解最終瀏覽這些廣告的客戶群進(jìn)一步的信息。”就像互聯(lián)網(wǎng)一樣，當(dāng)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和容量足夠支撐一個產(chǎn)業(yè)的高滲透率和普及率時，這個行業(yè)就離真正的應(yīng)用風(fēng)暴近了。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)首次發(fā)布的無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告顯示，截至今年6月底，我國WAP活躍用戶數(shù)約為4430萬人，具有獨立域名的WAP站點數(shù)量約為6.5萬個，WAP網(wǎng)頁數(shù)量約為2.6億個，網(wǎng)頁字節(jié)數(shù)約為800GB。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國WAP進(jìn)入快速增長期，相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)2000～2001年間的發(fā)展水平，發(fā)展?jié)摿�巨大，是企業(yè)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的最佳時機。特別是隨著3G網(wǎng)絡(luò)在08年的投入使用和奧運會掀起的應(yīng)用風(fēng)暴，移動營銷將迎來一個大規(guī)模爆發(fā)的臨界點。

目前，運營商在整頓資費、陷阱收費、強制訂閱等問題上已經(jīng)初見成效，垃圾群發(fā)廣告的效果也被很多企業(yè)認(rèn)識到。這些都暗示著：一個真正帶動企業(yè)營銷效果的移動信息化時代已經(jīng)到來。很多企業(yè)開始在移動互聯(lián)網(wǎng)上安營扎寨，建立無線WAP網(wǎng)站和進(jìn)行無線營銷，移動營銷必將在不久的將來成為企業(yè)品牌推廣和活動宣傳的又一主戰(zhàn)場。