艾瑞咨詢最新報告顯示，2010年中國B2C交易規(guī)模達630.0億元，占中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重為12.7%，較2009年增長三個百分點；其中，自主銷售式B2C交易規(guī)模占6.6%，以淘寶商城為代表的平臺式B2C交易規(guī)模占比達6.0%。艾瑞咨詢預(yù)計，2011年平臺式B2C交易規(guī)模將首次超過自主銷售式B2C。

艾瑞咨詢分析稱，B2C代表中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的主流。淘寶商城發(fā)布獨立域名，投入上億元進行品牌推廣；同時，有實力的個人網(wǎng)店也逐步轉(zhuǎn)向正規(guī)的企業(yè)化運作。未來中國B2C交易規(guī)模占整體網(wǎng)絡(luò)購物市場的比重將進一步提升。

艾瑞咨詢綜合企業(yè)及專家訪談，根據(jù)其統(tǒng)計預(yù)測模型核算估計，2011年淘寶商城平臺式B2C交易規(guī)模將占中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的9.7%，超過自主銷售式B2C所占的9.0%；而往后幾年差距將進一步加大，至2014年，預(yù)計平臺式B2C交易規(guī)模將占17.4%，超過自主銷售式B2C三成。

分析認為，推動平臺式B2C交易規(guī)模增長的主要因素有兩個方面：供給層面，越來越多傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)，或為購物網(wǎng)站供貨，或直接開設(shè)網(wǎng)店銷售商品，極大的豐富了消費者的選擇。與2009年相比，家用電器、化妝品、運動用品、食品藥品、家裝等細分市場均呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。截至目前淘寶商城目前已吸引了超過3萬家知名品牌入駐，涵蓋服裝、電器、化妝品、家裝、珠寶、汽車等各個行業(yè)。近日，Levi’s作為又一重量級服裝品牌的入駐淘寶，再次掀起了各大品牌商入駐淘寶商城的小高潮。據(jù)了解，近期還將有數(shù)家一線品牌的淘寶商城旗艦店開業(yè)。

對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，平臺式B2C為其市場打開新的通路。借助網(wǎng)購市場，傳統(tǒng)企業(yè)可在更快地建立品牌形象，增加銷量，擴展銷售范圍的同時，也可大幅節(jié)省銷售成本，并迅捷地得到顧客的反饋訊息，了解到市場需求，方便在今后的發(fā)展戰(zhàn)略中做出更靈活的反應(yīng)。凌致、歐萊雅、聯(lián)想等多家企業(yè)曾表示，淘寶商城已成為其重要銷售渠道。

另一方面因素存在于需求層面，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，用戶對網(wǎng)絡(luò)購物依賴程度加深，單一用戶網(wǎng)絡(luò)購物消費支出增加。艾瑞咨詢最近統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達1.48億人，較2009年增加3900萬，占中國網(wǎng)民的30.8%。預(yù)計，2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶占整體網(wǎng)民的比重將達到38.3%。而網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的日益改善增強了消費者的信心。2010年7月網(wǎng)店實名制正式施行，淘寶網(wǎng)等平臺式購物網(wǎng)站力推誠信保障體系，降低了消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購的心理門檻，推動網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用在網(wǎng)民中的滲透。在去年11月11日，剛剛發(fā)布獨立域名的淘寶商城舉行光棍節(jié)促銷活動，有2家品牌店鋪當日銷售超過2000萬元，11家超過1000萬元，181家超過100萬元，當日網(wǎng)上出現(xiàn)數(shù)萬條轉(zhuǎn)發(fā)此次促銷活動的微博，最終淘寶商城實現(xiàn)交易額9.36億元，超過香港一天的零售額，足見其在消費者中的號召力。

艾瑞咨詢認為，中國網(wǎng)購市場將逐步往平臺化方向發(fā)展。為滿足用戶的多方面需求，迅速擴展商品品類，提升網(wǎng)站交易規(guī)模，購物網(wǎng)站平臺化的趨勢日漸顯現(xiàn)。從多家B2C紛紛宣布開放平臺，到淘寶商城獨立域名發(fā)布，平臺化成為B2C購物網(wǎng)站重要發(fā)展趨勢之一。艾瑞咨詢分析，平臺建設(shè)將成為未來幾年電商網(wǎng)站運營的重點之一。