北京時(shí)間3月25日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，瑞士信貸（Credit Suisse）16日發(fā)布了對百度的研究報(bào)告，報(bào)告中稱，2013年百度有望在總收入上超過中央電視臺（CCTV），成為中國最大的廣告公司；此外在電子商務(wù)、客戶端軟件上的發(fā)展以及和Facebook的潛在合作都將使百度受益，瑞信因此將百度目標(biāo)股價(jià)從83.5美元提高到99美元，但由于百度股票的市盈率過高，股票沒有吸引力，瑞信仍將百度股票定為“弱于大盤”（UNDERPERFORM）級。

報(bào)告摘要如下：

2013年百度將成為全球最大廣告公司

由于對電子商務(wù)市場的增長有更高的期待，瑞信將對百度2011和2012年的收入預(yù)期分別上調(diào)了2%和7%。上調(diào)預(yù)期后，瑞信預(yù)計(jì)2013年百度的總收入將達(dá)到267億元人民幣（高于市場一般預(yù)期的5%），總收入將超過中央電視臺，占據(jù)中國廣告市場12%的份額。2013年百度將成為中國最大廣告公司，但未來它的發(fā)展速度會有所放緩。

電子商務(wù)：既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)

百度最賺錢的五個(gè)廣告領(lǐng)域是藥物、教育、機(jī)械、旅游、軟件和游戲。百度管理層認(rèn)為電子商務(wù)將會是個(gè)快速增長的領(lǐng)域�；�于電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，瑞信預(yù)計(jì)，由于電子商務(wù)支出的提高，從長遠(yuǎn)看百度將從中受益。同時(shí)，百度還可能從與日本樂天的合資企業(yè)中獲取收入。盡管如此，百度需要新的廣告解決方案來迎合電子商務(wù)的增長。最受歡迎的電子商務(wù)廣告模式就是銷售分成（CPS），而目前包括百度在內(nèi)的主流搜索引擎采用的都是按照點(diǎn)擊廣告即付傭金的計(jì)費(fèi)方式（CPC）。百度正在加強(qiáng)與電子商務(wù)公司的聯(lián)系。未來當(dāng)CPS占據(jù)電子商務(wù)界的主導(dǎo)，瑞信預(yù)計(jì)百度會推行新的CPS解決方案，以獲取市場份額。因此，瑞信預(yù)計(jì)，百度將占據(jù)與電子商務(wù)廣告相關(guān)聯(lián)市場20%的份額，以及30%的網(wǎng)上廣告份額。

客戶端軟件的進(jìn)攻戰(zhàn)略

2011年，百度建立客戶端軟件業(yè)務(wù)部門，并在PC平臺和移動平臺發(fā)布了多款客戶端軟件。PC平臺的軟件：1）2011年發(fā)布百度瀏覽器beta 1.0版；2）2011年2月發(fā)布百度播放器beta 1.0版；3）2010年9月發(fā)布百度拼音輸入法；4）2010年9月發(fā)布百度電腦管家。移動平臺軟件：1）2011年3月發(fā)布Android版瀏覽器；2）2011年發(fā)布升級版移動地圖（Android、Symbian）；瑞信認(rèn)為百度開啟客戶端軟件戰(zhàn)略是由于：1）要將客戶端軟件和搜索整合；2）推廣百度開發(fā)平臺；3）增加廣告收入；4）未來的移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢和百度的手機(jī)戰(zhàn)略。在這之中，瑞信認(rèn)為百度瀏覽器在戰(zhàn)略上最終重要的產(chǎn)品。因?yàn)楦鶕?jù)報(bào)道，百度內(nèi)部已經(jīng)準(zhǔn)備在三年內(nèi)（2010年開始）花費(fèi)50億人民幣用于瀏覽器開發(fā)和增長戰(zhàn)略。盡管采取了進(jìn)攻性的戰(zhàn)略，但是百度在客戶端軟件市場仍然面臨激烈的競爭。主要競爭對手騰訊和360都擁有龐大的用戶群。

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