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谷歌的商業(yè)模式：經(jīng)濟城堡和防御圍墻

來源：新浪科技　作者：軒辰　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2011-03-26 16:59　

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核心提示：導(dǎo)語：美國科技博客TechCrunch今日發(fā)表分析文章稱，雖然谷歌目前正四處出擊移動、瀏覽器、操作系統(tǒng)，但搜索作為核心業(yè)務(wù)的地位始終未變：套用股神沃倫巴菲特(Warren Buffet)的一句話，搜索是谷歌的經(jīng)濟城堡，其他一切業(yè)務(wù)都是保護這座城堡的城墻。以下是文

導(dǎo)語：美國科技博客TechCrunch今日發(fā)表分析文章稱，雖然谷歌目前正四處出擊——移動、瀏覽器、操作系統(tǒng)，但搜索作為核心業(yè)務(wù)的地位始終未變：套用“股神”沃倫·巴菲特(Warren Buffet)的一句話，搜索是谷歌的“經(jīng)濟城堡”，其他一切業(yè)務(wù)都是保護這座城堡的“城墻”。

以下是文章主要內(nèi)容：

乍一看，谷歌似乎正竭力發(fā)展搜索以外的新業(yè)務(wù)，但風(fēng)投公司Benchmark Capital合伙人比爾·古爾利(Bill Gurley)一語中的：谷歌的市場擴張戰(zhàn)略不是主動進攻，而是緊密的防御策略。巴菲特曾說過，最成功的企業(yè)“就是一座由許多攻不破的城墻圍起來的經(jīng)濟城堡。”而搜索就是谷歌的“經(jīng)濟城堡”，其他業(yè)務(wù)都是保護這座城堡的“城墻”，如Android、Chrome瀏覽器、Chrome OS及Google Apps。

這些都是由搜索利潤提供經(jīng)費的免費產(chǎn)品，用以保護居于中心的搜索這座“經(jīng)濟城堡”。進一步說，谷歌不僅在建圍繞城堡的城墻，還將城墻周圍夷為平地。Android、Chrome和Chrome OS就是“城墻”，而非傳統(tǒng)意義上的“產(chǎn)品”。谷歌并不打算將它們變成“經(jīng)濟城堡”，相反，只是造價高昂、積極主動的“城墻”，由谷歌城堡的高度和規(guī)模提供庇護。谷歌的目標(biāo)是防守而非進攻，并不指望Android或Chrome盈利。

谷歌希望將存在于自身和消費者之間的任何東西充分利用起來，不收分文免費提供。因為這些東西基本上是沒有可變成本的軟件產(chǎn)品，這其實就是一種靈活多變的防御戰(zhàn)略。從本質(zhì)上講，谷歌不僅是在建城墻，還將城堡周圍方圓250英里(約合400公里)的地方夷為平地，確保無人可以靠近。

別忘了，谷歌是Android和Chrome的默認(rèn)搜索引擎，Android和Chrome僅僅是給搜索業(yè)務(wù)輸送養(yǎng)分的分配節(jié)點。沒有Android，谷歌作為手機默認(rèn)搜索的地位更容易被取代。Chrome瀏覽器同樣只是為了保證谷歌的搜索前沿和中心地位。

谷歌之所以能不斷建設(shè)城墻，在其進入的行業(yè)橫行無忌，是因為它提供了免費的產(chǎn)品或服務(wù)。運營商和手機制造商采用Android系統(tǒng)確實都因利益驅(qū)動，谷歌基本上是付費讓他們使用。所以，衡量新業(yè)務(wù)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，不是它們直接給谷歌帶來多少營收或利潤，而是它們對谷歌核心搜索業(yè)務(wù)的貢獻程度。

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