近日，文化部發(fā)布新版《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，要求申請(qǐng)從事網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備不低于1000萬元的注冊(cè)資金。對(duì)此，易觀國(guó)際分析師玉軼表示，將于4月1日實(shí)施的新規(guī)旨在提高網(wǎng)游的運(yùn)營(yíng)門檻，這將有助于整個(gè)行業(yè)更好地發(fā)展。

2010年，網(wǎng)游市場(chǎng)取得了323.7億元的實(shí)際銷售收入，雖然在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中仍處于領(lǐng)先位置，但增速放緩成為無法回避的問題。業(yè)界普遍認(rèn)為，目前單一的道具付費(fèi)商業(yè)模式成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此網(wǎng)游企業(yè)已開始尋求突破口。2011年，網(wǎng)游行業(yè)對(duì)于商業(yè)模式的探索逐漸升溫，多款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游開始嘗試新的收費(fèi)模式。

提高準(zhǔn)入門檻規(guī)范市場(chǎng)

根據(jù)文化部近日發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》，2010年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶總數(shù)突破1.2億人，同比增長(zhǎng)超過37%。然而，在經(jīng)歷高速增長(zhǎng)的階段后，網(wǎng)游行業(yè)遇到了發(fā)展瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的環(huán)比增速在2009年第二季度達(dá)到12.1%的高點(diǎn)后，增速放緩。2010年第二、第三季度，盡管包括暑假的網(wǎng)游旺季，但整體收入規(guī)模還是出現(xiàn)了環(huán)比下降趨勢(shì)。

玉軼表示，目前網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商參差不齊，只有百萬元規(guī)模的小企業(yè)達(dá)數(shù)百家，其產(chǎn)品已占到整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)的60%，幾乎每周都有新產(chǎn)品推出，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)過于分散，不利于管理。1000萬元的準(zhǔn)入門檻設(shè)置，有助于規(guī)范市場(chǎng)，利好整個(gè)行業(yè)。

門檻提高對(duì)于用戶來說是否意味著可選擇的產(chǎn)品減少？玉軼表示，由于新規(guī)主要是針對(duì)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)而非研發(fā)部分，因此消費(fèi)者基本不會(huì)受到影響。相反，市場(chǎng)亂相減少將為消費(fèi)者提供一個(gè)更加健康的環(huán)境。

對(duì)于網(wǎng)游業(yè)的內(nèi)容同質(zhì)化問題，夢(mèng)天堂網(wǎng)絡(luò)公司總經(jīng)理樊小寧表示，2010年的306款大型在線網(wǎng)絡(luò)游戲中，只有6款是業(yè)界認(rèn)為成功的。網(wǎng)絡(luò)游戲同質(zhì)化嚴(yán)重是因?yàn)檎麄�(gè)行業(yè)心態(tài)比較浮躁，只要某個(gè)游戲成功，一夜之間就會(huì)被眾多游戲廠商復(fù)制，并迅速上線推廣。因此，目前網(wǎng)游發(fā)展面臨的最大問題是缺乏創(chuàng)新。如果只是因循守舊不可能成功，只有創(chuàng)新才有成功的機(jī)會(huì)。

《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2010年中國(guó)自主研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)收入達(dá)到185.1億元，同比增長(zhǎng)17.3%。相比互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)整體收入25.2%的增長(zhǎng)，自主研發(fā)產(chǎn)品收入增長(zhǎng)乏力。2010年自主研發(fā)產(chǎn)品的收入增長(zhǎng)顯著低于進(jìn)口游戲，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額從2009年的61.2%下跌到2010年的57.3%。

《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》指出，2010年針對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商進(jìn)行的研發(fā)狀況調(diào)查顯示，目前國(guó)產(chǎn)游戲研發(fā)力量仍顯不足，在研產(chǎn)品形態(tài)不豐富，研發(fā)水平仍有待提高。游戲產(chǎn)品的同質(zhì)化在2010年依然存在，而且從企業(yè)的在研產(chǎn)品類型及收費(fèi)模式看，未來一兩年內(nèi)產(chǎn)品盈利模式單一的狀況很難根本好轉(zhuǎn)。產(chǎn)品創(chuàng)新任重道遠(yuǎn)，模式創(chuàng)新更需要多方力量相互協(xié)作，共同努力。

商業(yè)模式變革在即

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