李開復(fù)寫了一本《微博：改變一切》，近期成為各大排行榜的常客，可見，微博的影響力和受眾的確不可小視。微博，能否改變一切，現(xiàn)在來說還為時(shí)過早，但對(duì)圖書營(yíng)銷來說，微博，已經(jīng)發(fā)揮了很重要的作用。我將自己的微博定位為“閱讀微博”，所發(fā)所轉(zhuǎn)所評(píng)論均與書有關(guān)，對(duì)各類圖書微博營(yíng)銷也頗多關(guān)注。這里，簡(jiǎn)單談?wù)剬?duì)圖書微博營(yíng)銷的小觀察。

其中，最普遍的就是出版社的官方微博，此類微博以發(fā)布該社圖書為主，然后，該社宣傳人員和編輯會(huì)全面轉(zhuǎn)發(fā)，力求讓這些書擁有更多的受眾。這類微博比較熱鬧的有@上海譯文、@中華書局、@新星出版社、@廣西示范大學(xué)出版社理想國(guó)等。

再一類是出版社人員，從社長(zhǎng)、總編到編輯和宣傳等，這個(gè)群體超級(jí)龐大，貌似微博的興起讓原本低調(diào)的出版社人員突然都成為了個(gè)人媒介，他們每個(gè)人名下都有各類圖書需要宣傳，微博就成為天然的平臺(tái)。很多人，從封面大樣就開始營(yíng)銷，貼出多種定稿封面，讓大家選擇；還有的貼出多個(gè)書名，讓大家評(píng)鑒等等。

其中一些編輯，在微博上瘋狂搜索自己編的書，凡是提到自己編的書的微博，就轉(zhuǎn)發(fā)過來。典型代表如@藤原琉璃君他不久前編了張大春的《城邦暴力團(tuán)》，成為他微博的主要內(nèi)容，每天都能看到他轉(zhuǎn)發(fā)過來的關(guān)于城邦的微博；再如@陳笑黎，她編了一本《腸子》，圍繞這本書，她除了轉(zhuǎn)發(fā)，還策劃了很多其他形式的活動(dòng)，像曬《觀音山》電影票送《腸子》等。我曾開玩笑說：“@陳笑黎的微博打一菜名——炒腸子”，很多人也有同感。

再就是作者本人。自從有了微博，很多有一定人氣的微博，在出版了書后，就在自己微博上推廣，也發(fā)動(dòng)自己的朋友幫助推廣，一時(shí)間，微博上會(huì)突然形成一股小微風(fēng)，被吹到的書，自然也會(huì)在原先基礎(chǔ)上有更客觀的銷量，舉幾個(gè)小例子。

@艾國(guó)柱阿乙的《鳥，看見我了》，@赳赳的《北京的腔調(diào)》和@葉三的《九萬字》。這三位典型大齡文藝男女青年的書，要在以前，一萬冊(cè)都很難賣出去，而借助微博，在自己和朋友們的忽悠下，現(xiàn)在每本銷量都在三萬以上，都步入了“三萬俱樂部”行列，這就是微博營(yíng)銷帶來的直接效果。還有同事@潘采夫，他的新書《貳時(shí)代》出版沒多久也已加印，相信很快也能加入“三萬俱樂部”。

這種小眾作者通過微博帶來圖書銷售的小飛躍的例子還有很多，如@蔣一談的《魯迅的胡子》，@瓦當(dāng)?shù)摹抖嗲榉浮�，@楊葵的《百家姓》，@五岳散人的《亂翻書》，@韓皓月的《愛如病毒，需要潛伏》等等，這些已或?qū)⑦M(jìn)入“三萬俱樂部”的人和書，都在圖書微博營(yíng)銷這種形式下或多或少受益，是非常典型的小趨勢(shì)。

也許，從千篇一律的排行榜上，很難看到以上這些小眾書的影子，因?yàn)榕判邪窬筒皇菫檫@些書準(zhǔn)備的。但是，作為排行榜之外的這些書，我們很高興有新的載體能供提升它們的受眾。也許，多年以后，微博上會(huì)出現(xiàn)“微博圖書排行榜”，到那時(shí)，圖書微博營(yíng)銷會(huì)呈現(xiàn)更豐富和多樣的形態(tài)，或許可以期待一下。