面對(duì)目前如此眾多而又大同小異的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，以及各家網(wǎng)站斥巨資打造的“廣告轟炸”、風(fēng)險(xiǎn)投資的推波助瀾，專家提醒當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)已顯現(xiàn)出過(guò)剩的跡象，其中不乏“泡沫”的存在，需警惕因過(guò)熱而引起的投資風(fēng)險(xiǎn)。

“全民團(tuán)購(gòu)時(shí)代”的到來(lái)

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)自2010年在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)以來(lái)，便呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，大量的創(chuàng)業(yè)型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站爭(zhēng)相上線，騰訊、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入戰(zhàn)局，全球團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon也大手筆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

在業(yè)界看來(lái)，從垂直的行業(yè)團(tuán)購(gòu)到地域團(tuán)購(gòu)的大量涌現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)雖然是電子商務(wù)尤其是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的衍生，但其魔力不亞于當(dāng)年WEB2.0與SNS進(jìn)入中國(guó)的盛世榮景。當(dāng)前3000多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的混戰(zhàn)局面，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)“全民團(tuán)購(gòu)時(shí)代”的到來(lái)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師馮林在接受記者采訪時(shí)表示，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量激增主要緣于兩個(gè)方面，一是硬件門檻較低，二是少數(shù)拿到融資的企業(yè)的財(cái)富示范效應(yīng)。

BCC商霖華通咨詢公司TMT分析師郭成剛認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站因?yàn)榫哂薪ㄔO(shè)門檻低、能直接帶來(lái)現(xiàn)金流、更依賴線下資源等特點(diǎn)，由此使得一大批中小型網(wǎng)站能夠迅速進(jìn)入或轉(zhuǎn)型到團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。從短期來(lái)說(shuō)，這也是市場(chǎng)尚未充分競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，表示市場(chǎng)格局尚未確定、市場(chǎng)仍有非常大的成長(zhǎng)空間。

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)獲投資機(jī)構(gòu)高度青睞

據(jù)專家介紹，目前電子商務(wù)行業(yè)對(duì)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)有著強(qiáng)大的吸引力。清科研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)披露的投資案例為137起，尤以電子商務(wù)市場(chǎng)投資最為活躍，已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場(chǎng)的投資案例多達(dá)56起，其中40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達(dá)1785萬(wàn)美元，遠(yuǎn)高于其他細(xì)分市場(chǎng)的平均投資額。2010年也由此被看做是中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)投資的引爆點(diǎn)。

在吸引投資的同時(shí)，國(guó)內(nèi)幾家B2C電子網(wǎng)站還順利實(shí)現(xiàn)了在海外資本市場(chǎng)的IPO。2010年10月，服裝類B2C網(wǎng)站麥考林成功登陸納斯達(dá)克，成為中國(guó)電子商務(wù)B2C海外上市第一股。2010年12月，中國(guó)最大的網(wǎng)上書(shū)店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在紐交所IPO，募集資金2.72億美元。麥考林、當(dāng)當(dāng)?shù)纳鲜酗@示出投資者對(duì)電子商務(wù)行業(yè)以及中國(guó)元素的期待。

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為電子商務(wù)的一個(gè)分支，同樣獲得投資機(jī)構(gòu)的高度青睞。據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站共獲得13起融資，涉及九家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，融資金額近七億元人民幣，其中拉手網(wǎng)、F團(tuán)、滿座、阿丫團(tuán)、酷團(tuán)等知名網(wǎng)站累計(jì)獲得投資已達(dá)千萬(wàn)元級(jí)別。

“團(tuán)購(gòu)業(yè)景象一片繁華，資金的推動(dòng)力量也是不可言喻的”，中國(guó)電子商務(wù)研究中心認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)愈來(lái)愈被風(fēng)險(xiǎn)投資所重視。在拉手網(wǎng)、美團(tuán)、F團(tuán)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛受寵后，風(fēng)投們更是不遺余力地挖掘有潛力的團(tuán)購(gòu)主。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的瘋狂生長(zhǎng)離不開(kāi)風(fēng)投的推動(dòng)，對(duì)于目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的高估值是否有水分還無(wú)法定論，但投資者和市場(chǎng)對(duì)團(tuán)購(gòu)充分樂(lè)觀和追捧的態(tài)度可見(jiàn)一斑。

馮林向記者表示，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間較短，各方面依然欠缺規(guī)范，行業(yè)尚欠缺真正領(lǐng)先的或者說(shuō)有品牌影響力的企業(yè)，而同時(shí)這個(gè)行業(yè)的前景又被看好，在這種情況下，各家風(fēng)投愿意投資他們認(rèn)為有潛力的企業(yè)。但他同時(shí)指出，從目前一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站披露的融資金額來(lái)看，行業(yè)在一定程度上已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)分溢價(jià)現(xiàn)象。

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