傳播進入分秒計算時代
如果20年后重寫新聞史,下面這句話大概會被記錄其中:“一位有聲望的人剛剛告訴我,他們干掉了本·拉丹,太棒了!”這是一位叫厄本的美軍前官員的微博內(nèi)容,他在奧巴馬正式發(fā)布本·拉丹被擊斃消息前一小時,在twitter上公布了這則新聞,引起雪崩似的傳播反應。隨之而來的轉(zhuǎn)發(fā)和評論超過了主流媒體,也超過了白宮正式發(fā)表的聲明。
拉丹之死在微博上爆炸般地傳播印證了一個媒體Real-time(實時)時代的到來,新聞傳播效率從按天、小時計算,開始走向按分秒計算。十多年以前,博客的誕生也同樣有一位名人被拿來祭旗。1998年1月18日,撰稿人德拉奇在博客上發(fā)布了一條消息震驚世界:“美國總統(tǒng)比爾·克林頓與一名23歲的白宮實習生有染。”這一新聞迅速引爆媒體世界,其后被普遍認為是以博客為代表的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)新聞挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的標志性事件。
大事件總會成為新媒體崛起的標志物。但在生活中,人們對媒體改變的觀感并不只是來自于大事件,在社交網(wǎng)絡時代,Real-time(實時)的新環(huán)境下,轉(zhuǎn)發(fā)文化的興盛,已經(jīng)深深改變了消費者所處的環(huán)境,反過來,又影響到媒體的價值。去年在互聯(lián)網(wǎng)上興起的所謂“凡客體”便是典型例子,“不是……我是……”,幾句廣告詞居然引起互聯(lián)網(wǎng)上一場PS狂歡,被營銷界稱為“凡客現(xiàn)象”。如果說這只算是無心插柳的話,那么這家電子商務公司在微博上發(fā)布的“挺住,意味著一切”的視頻卻是一則廣告,但在8小時之內(nèi)被網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)了12萬次。
“老媒體”們必須面對的一個事實是,商業(yè)廣告在互聯(lián)網(wǎng)上制造如此大的傳播率,其邏輯上的投入成本基本為零(有時候需支付制作成本),報紙電視臺甚至門戶網(wǎng)站一概閃過,它傳播依靠的是互聯(lián)網(wǎng)的分享精神以及RT文化。“挺住,意味著一切”,即便大家都知道它是一句廣告詞,但只因讓人們找到了某種內(nèi)心的價值契合,還是會被作為簽名檔主動轉(zhuǎn)發(fā),這與傳統(tǒng)媒體上“羊羊羊”式的粗暴傳播簡直是兩種截然不同的邏輯。它提出警示:在自媒體時代,當賣主和廣告主離受眾是如此之近,傳統(tǒng)媒體在傳播價值鏈上被刪除的危險越來越大,否則默多克也不會愿意忍受蘋果公司的盤剝而推出全球第一份iPad收費報《The Daily》。
然而,報紙雖可能死亡,電視臺會日漸衰微,但只要人們對新聞的需求還在,媒體就必然會存在,媒體人也不會失業(yè)。移動互聯(lián)的普及、微博的勃興、新聞實時時代的到來,使人們更是時刻地淹沒在新聞中,連碎片時間一并占有,整體媒體市場在倍增而不是縮小。從這角度講,在媒體鼎革之際,沒有幻滅,只有刷新,一代新媒換舊媒,“挺住,意味著一切”。
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