目前公交、地鐵移動電視隨處可見，使人們在乘坐公交、地鐵時獲得信息，幫助人們度過無聊的坐車時間。龐大的公交、地鐵乘車人群又意味著受眾的廣泛性，這讓有關(guān)公交、地鐵移動電視的問題研究越來越受到人們的關(guān)注。

相對于傳統(tǒng)電視來說，移動電視是一個新型的傳統(tǒng)電視，是傳統(tǒng)電視的一種新渠道的表現(xiàn)形式，其具有一些區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的個性化特點。首先，公交、地鐵移動電視抓住了受眾時間的碎片化，利用了人們白天上班、下班時間這樣的閑暇時間，讓用戶接受移動電視節(jié)目。加上公交、地鐵移動電視傳播環(huán)境相對封閉，具有強迫收視和頻道唯一的特點，受眾只要置身車中，都有可能受到公交、地鐵移動電視播出的生硬和圖像信息的影響。其次，公交、地鐵移動電視覆蓋面廣泛。目前在大城市，乘客乘坐公交、地鐵時間長，所載人數(shù)總量龐大，受眾種類也極為豐富，用戶群體龐大；但是這也包含了受眾群難以準(zhǔn)確定位的缺點。再次，移動電視具有反應(yīng)迅速、移動性強的特點。可以說公交移動電視打破了傳統(tǒng)電視只能在固定場所觀看的局限性，延伸了電視的傳播范圍；其除了傳統(tǒng)的宣傳和欣賞功能外，公交、地鐵移動電視還有城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。特別是當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時，移動電視能夠在第一時間向盡可能多的乘客發(fā)布信息，既迅速又便捷，給受眾帶來了很多便利。

雖然，公交、地鐵移動電視為受眾帶來了很多的便利，但是也由于其空間的有限性，使得傳播存在一種不可避免的單一頻道傳播強制性，受眾作為乘客只有看或者不看的權(quán)力，受眾被動的被電視節(jié)目充塞視聽；另外，由于乘車環(huán)境混亂，尤其是在高峰時段，電視屏幕常常被乘客遮住，大部分乘客看不到電視畫面，也無法聽清電視的聲音，而且由于電視節(jié)目單一、廣告泛濫。據(jù)筆者了解，目前公交、地鐵移動電視會選擇播放輕松、搞笑或者音樂節(jié)目來舒緩受眾的疲勞，但是節(jié)目的重復(fù)性頻率太高也會讓受眾很反感。這種強制性的單項信息傳播方式，不僅達不到預(yù)期的效果，反而增加了受眾的反感，產(chǎn)生抵觸心理，造成收視衰退，廣告客戶流失。

在市場競爭激烈的今天，公交、地鐵移動電視要想在眾多的新媒體中脫穎而出，取得良好的發(fā)展，就需要實現(xiàn)傳媒價值的回歸，以內(nèi)容為王，通過內(nèi)容建立媒體自身的影響力，再把這種影響力通過廣告附加給企業(yè)商品，帶來巨大的傳播附加值。華視傳媒上海&浙江區(qū)域銷售公司總經(jīng)理殷捷談到，盡管移動電視有渠道，在封閉的空間里強制受眾收看，但是沒有好的節(jié)目內(nèi)容，受眾同樣可以拋棄你，受眾可以睡覺、可以發(fā)呆、可以看其他東西而不去關(guān)注你的電視屏幕，而移動電視需要做的是要增加受眾的關(guān)注度。充分把握內(nèi)容為王的原則，按照不同的收視群體，制作針對不同年齡層或不同職業(yè)范圍的節(jié)目，拓展節(jié)目的內(nèi)容，改變廣告的播放形式和播放內(nèi)容。和當(dāng)前社會的熱點節(jié)目結(jié)合，比如放映微電影，不僅可以增加受眾的關(guān)注度，也可以實現(xiàn)微電影長時間持續(xù)的播放，增加微電影的收視率，實現(xiàn)雙贏。

總之，在一二線城市上下班一兩個小時都在路上是一個不爭的事實，而移動電視怎樣利用好上下班人群近兩個小時的乘車閑暇時間來使移動電視更好的提供他們的信息服務(wù)，是移動電視的價值所在。