倫敦奧運(yùn)引爆移動(dòng)營(yíng)銷 七成用戶用手機(jī)觀看奧運(yùn)資訊
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,正在改變新聞獲知的渠道,倫敦奧運(yùn)提供了一次巨大的契機(jī)。根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)最新發(fā)布的“2012倫敦奧運(yùn)媒體調(diào)研”,近三分之二受調(diào)查用戶使用手機(jī)獲得奧運(yùn)相關(guān)信息,高達(dá)六成用戶通過(guò)新聞客戶端或者其他APP應(yīng)用關(guān)注奧運(yùn)信息,新聞客戶端成為預(yù)期中的“黑馬”吸引了81.3%的用戶,其中,搜狐新聞客戶端以32.1%的支持率高居四大門戶榜首。
零點(diǎn)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,自倫敦奧運(yùn)開(kāi)賽以來(lái),65.12%的用戶選擇通過(guò)手機(jī)獲取奧運(yùn)信息。“使用手機(jī)更方便、手機(jī)資訊更快捷是用戶選擇使用手機(jī)獲取奧運(yùn)信息的主要原因。”零點(diǎn)調(diào)查報(bào)告稱,有61.1%的用戶選擇通過(guò)新聞客戶端或者其他APP應(yīng)用來(lái)關(guān)注奧運(yùn)信息,另有28.1%的用戶選擇打開(kāi)瀏覽器來(lái)訪問(wèn)手機(jī)新聞網(wǎng)站,只有9.3%的用戶選擇通過(guò)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)報(bào)來(lái)關(guān)注奧運(yùn)信息。
事實(shí)上,由于早已預(yù)計(jì)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成2012倫敦奧運(yùn)會(huì)激戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一,奧運(yùn)之前,搜狐、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司均已宣布了“全面?zhèn)鋺?zhàn)”的計(jì)劃,新聞客戶端作為手機(jī)平臺(tái)的資訊類產(chǎn)品則是其中最為致命的武器。
目前,搜狐新聞客戶端奧運(yùn)版穩(wěn)居AppStore新聞?lì)惏袷住8鶕?jù)搜狐新聞客戶端發(fā)布的數(shù)據(jù),在奧運(yùn)開(kāi)賽的三天內(nèi),每天通過(guò)搜狐新聞客戶端打開(kāi)新聞?wù)捻?yè)發(fā)生點(diǎn)擊行為的活躍用戶超過(guò)了600萬(wàn)。搜狐新聞客戶端負(fù)責(zé)人表示,“目前搜狐新聞客戶端每天新增用戶超過(guò)18萬(wàn),日瀏覽量超過(guò)1億,奧運(yùn)期間有20%至30%的提升。目前,搜狐新聞客戶端活躍用戶日人均使用時(shí)長(zhǎng)為39.47分鐘,相當(dāng)于超過(guò)600多萬(wàn)人每天花半個(gè)小時(shí)使用新聞客戶端獲取奧運(yùn)資訊。”
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