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網(wǎng)絡媒體各出新招比拼奧運差異化轉播

來源:新民晚報 作者:佚名 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-06-06 10:37 
核心提示:據(jù)了解,此次央視欲借倫敦奧運賽事發(fā)力其全媒體經(jīng)營,各大網(wǎng)絡媒體除了爭奪奧運轉播權外,紛紛另覓他路,以搶占“3%”的廣告份額。挾著龐大網(wǎng)友數(shù)量和互動即時的強大威力,新媒體們各出新招,搶食倫敦奧運傳播、營銷市場。

隨著倫敦奧運會的日益臨近,奧運營銷也逐漸進入了白熱化的階段,體育盛會的吸金磨盤再次轉動。電視臺、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體……紛紛出招,大戰(zhàn)奧運營銷。

比拼奧運差異化轉播

自從彼得•尤伯羅斯將1984年的洛杉磯奧運會變成“第一次賺錢的奧運會”,奧運營銷的吸金磨盤每隔數(shù)年就要轉動起來。但直到2008年北京奧運會,國際奧委會才首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體列入奧運會的傳播體系。

據(jù)了解,此次央視欲借倫敦奧運賽事發(fā)力其全媒體經(jīng)營,各大網(wǎng)絡媒體除了爭奪奧運轉播權外,紛紛另覓他路,以搶占“3%”的廣告份額。挾著龐大網(wǎng)友數(shù)量和互動即時的強大威力,新媒體們各出新招,搶食倫敦奧運傳播、營銷市場。

基于這樣的認識,以及對央視轉播權的不確定性,人人網(wǎng)已經(jīng)早早地與新華社簽訂了合作協(xié)議,通過此舉獲得第一手的報道資料,并以此作為其用戶的互動談資。“今年,由于時差的關系,倫敦奧運會將有更多人無法守在電視機前觀看比賽直播,這倒是為社交網(wǎng)絡等平臺帶來更多的機會。”人人公司首席營銷官江志強表示,從開始布局奧運時,人人網(wǎng)的重點就并非放在奧運轉播上,而是著重打造強勢資源人人網(wǎng)已經(jīng)跟國際奧委會、華奧星空、新華社、英國大使館四大機構結成戰(zhàn)略伙伴,簽訂奧運報道合作協(xié)議。據(jù)悉,新華社倫敦分社將給“人人奧運公共主頁”以及人人公司旗下的視頻網(wǎng)站56網(wǎng)提供奧運視頻集錦和精彩圖文報道,同時人人網(wǎng)與倫敦大使館業(yè)已簽約,借此打造其英倫文化主頁。

騰訊網(wǎng)也在其資源會上推出“中國茶館”項目,該項目是與央視合作,再加上已經(jīng)向奧組委申請領到的過百張非電視類采訪證,顯然騰訊網(wǎng)希望借此打造自己的報道力量,以吸引廣告客戶,彌補轉播權問題。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示:“雖然目前轉播權不確定,但是在平臺建設上,騰訊視頻已經(jīng)將現(xiàn)有平臺資源優(yōu)化整合,從而為打贏奧運之戰(zhàn)做準備。”而新浪也正在嘗試借助《冠軍的心》等奧運微電影的投拍,盤活奧運資源。(責任編輯:admin)

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