網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為繼報紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，基于互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是超越傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點于一身，有實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體的超越。網(wǎng)絡(luò)媒體的即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性和新媒體特性是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。

中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，截至到2011年6月底，中國網(wǎng)民總數(shù)達到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達36.2%，其中手機網(wǎng)民達3.18億。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到1.31億。如今41%的人聲稱自己閱讀的大部分新聞都是通過互聯(lián)網(wǎng)進行的，而這一數(shù)據(jù)在一年前還是17%，現(xiàn)在是當(dāng)初的兩倍多，隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，公眾從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的人群也在增加，所以說網(wǎng)絡(luò)媒體正在對傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)造成沖擊，那么網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展會對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的盈利形式造成什么影響呢?

一、網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為公眾關(guān)注的焦點

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)搶去了公眾的眼球，進而開始削弱傳統(tǒng)媒體的用戶群和剝奪傳統(tǒng)媒體的飯碗，互聯(lián)網(wǎng)憑借著搜索引擎對海量信息方便快捷的搜尋檢索，憑借著新聞可以即時互動的信息傳播方式的優(yōu)勢，憑借著當(dāng)今社會人們的辦公和生活都越來越依賴電腦的信息化趨勢，網(wǎng)絡(luò)媒體在贏得了公眾之后，開始反過蠶食傳統(tǒng)媒體的陣地。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體是以公眾為核心的新型媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體是以公眾為核心的新型媒體，在這種媒體中徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體和公眾的關(guān)系，公眾已經(jīng)不再是單純的信息接收者，而逐漸成為信息的參與者和創(chuàng)造者，由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)空間具有無限擴大和方便快捷的特點，它又使公眾對所產(chǎn)生的信息擺脫了紙張等的物質(zhì)條件的限制。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)將廣大的人民群眾都網(wǎng)絡(luò)在一起的時候，人民群眾也將通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合在一起并成為網(wǎng)絡(luò)的一部分，用人們?nèi)罕姷乃枷牒途�神反過來管理這個網(wǎng)絡(luò)世界。

三、傳統(tǒng)媒體逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體控制

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是依賴傳統(tǒng)媒體的，可是傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所控制——網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的這種矛盾的斗爭，使全世界的傳媒業(yè)正在悄然發(fā)生著的一場深刻變革，隨著公眾的注意力逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)移，媒體資本和廣告利潤也在逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體集中，而傳統(tǒng)媒體也將逐步被網(wǎng)媒所整合和掌控。網(wǎng)絡(luò)媒體的存在和普及率的上升大大降低了整個社會獲取信息和新聞的成本，并且加快了這些信息和新聞的傳播速度，進而增強了人類社會的有機化程度，這是信息社會帶給人類社會的偉大進步。

四、新聞多了很多接觸用戶和獲取反應(yīng)的渠道

隨著信息傳輸技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，公眾對信息和新聞的可信性和實時性的要求也越來越高，他們獲取信息的渠道也開始多樣化并逐漸傾向于電子化的互聯(lián)網(wǎng)。與此同時，很多企業(yè)都已建立和計劃建立自己的網(wǎng)站，通過這些網(wǎng)站架起企業(yè)與公眾之間溝通的橋梁，企業(yè)在網(wǎng)站中實時的發(fā)布企業(yè)信息和最新的產(chǎn)品，對搶占更大的市場是非常有利的。對于新聞行業(yè)，信息和新聞的實時性和可靠性顯得就更加重要了，如何快速的將這些信息和新聞提供給讀者，并對讀者的反應(yīng)做出準(zhǔn)確的判斷，成為新聞業(yè)在如此競爭激烈的社會中脫穎而出的關(guān)鍵。

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個典型意義的標(biāo)本證實了傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)媒體只是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體產(chǎn)業(yè)的品牌營銷的一種形式，新媒體公司帶來的傳媒企業(yè)發(fā)展的趨勢，也許會帶來傳統(tǒng)媒體市場競爭的新格局，隨著盈利模式的多樣性和多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)中的價值將會更為顯著。