近期以來，“憤怒的小鳥”越來越頻繁地與中國市場(chǎng)聯(lián)系在了一起。繼去年在上海成立其首個(gè)海外辦事處后，憤怒小鳥近日又在上海開出國內(nèi)首家專賣店，并計(jì)劃在國內(nèi)多地建主題公園。

“迪斯尼2.0”有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)其制作公司Rovio的市場(chǎng)愿景時(shí)說。然而，與媒體爭(zhēng)相報(bào)道的熱度相反的是：“小鳥”從“眼球”到“終端”的路走的并不順利，其首家專賣店開業(yè)以來，一直業(yè)績(jī)平平。有分析人士認(rèn)為，其商品過高的定價(jià)阻擋了很多粉絲的熱情，而過多的盜版也在不斷蠶食著其有限的市場(chǎng)份額。此外，當(dāng)該款游戲的熱度散去，其制作公司能否拿出新的產(chǎn)品保持品牌熱度，都將是“憤怒的小鳥”在其長大道路上需要應(yīng)對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)問題。

門店遇冷

該門店自7月中旬試運(yùn)營至今，營業(yè)狀況平平。

7月24日下午，位于上海徐家匯商圈的港匯廣場(chǎng)中，憤怒的小鳥專賣店店員在認(rèn)真地整理著貨架上的衣服。這個(gè)40平米左右的店內(nèi)，擺放著各種服裝、i-Phone和iPad外殼以及玩具公仔，每樣?xùn)|西上都有著游戲里“小鳥”和“豬頭”的身影。但在記者逗留的約半個(gè)小時(shí)時(shí)間里，甚至沒有一個(gè)顧客走進(jìn)門店選購商品。

這是芬蘭游戲創(chuàng)作公司Rovio公司繼芬蘭本土市場(chǎng)之后，在全球范圍內(nèi)授權(quán)開出的首家專賣店。與媒體競(jìng)相報(bào)道的熱度相比，這家門店略顯冷清的經(jīng)營狀況，更加讓人印象深刻。該店店員也表示，該門店自7月中旬試運(yùn)營至今，營業(yè)狀況平平。

對(duì)此，“憤怒的小鳥”專賣店代理商韋女士表示，上述狀況有望在近期內(nèi)得到改善。“未來我們會(huì)同時(shí)開出多家門店，屆時(shí)品牌商會(huì)作一系列的品牌推廣活動(dòng)，包括一些與消費(fèi)者互動(dòng)的環(huán)節(jié)，以及大量廣告的投入。”韋女士表示。

據(jù)悉，繼港匯恒隆廣場(chǎng)后，“憤怒的小鳥”專賣店還將在北京大悅城、上海來福士廣場(chǎng)陸續(xù)開業(yè)。芬蘭游戲公司Rovio創(chuàng)始人皮特·韋斯特巴卡此前透露，未來2~3年內(nèi)，將在粉絲超1億人的中國市場(chǎng)開出將近600家專賣店。

韋女士還透露，未來幾個(gè)月，他們還將連開5家“憤怒小鳥”專賣店，而根據(jù)品牌商的選址要求，這些店均位于上海的一線商圈，分別是上海的徐家匯、陸家嘴、五角場(chǎng)、淮海路商圈等五六個(gè)一線商圈中最核心的商場(chǎng)。

然而，一位曾去“憤怒的小鳥”國內(nèi)首店“踩點(diǎn)”的業(yè)內(nèi)人士也發(fā)現(xiàn)：其在產(chǎn)品品類，互動(dòng)等方面都存在短板。從經(jīng)營的層面看，這家門店陳列的商品絕大多數(shù)為服裝，產(chǎn)品種類比較單一，且定價(jià)偏高，手掌大的公仔售價(jià)即為100多元，而印有小鳥頭像的短袖T恤售價(jià)均超過200元。此外，可能是受限于門店面積，缺乏與消費(fèi)者互動(dòng)的環(huán)節(jié)，使其游戲與娛樂的核心文化未能充分展現(xiàn)出來。

UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國區(qū)總裁楊大筠向記者直言對(duì)“憤怒的小鳥”專賣店模式的不看好。他表示，芭比娃娃之前也曾在上海的淮海路嘗試過全球售價(jià)旗艦店，但其在“兩周歲”時(shí)便因經(jīng)營不善而關(guān)門。“商品從眼球到終端，少有成功的案例。”楊大筠表示，即使是多元化產(chǎn)業(yè)帝國迪斯尼，在國內(nèi)的服裝領(lǐng)域的表現(xiàn)也乏善可陳，“至少在20名開外吧”。

縱容盜版

Rovio首席營銷官彼得韋斯特巴卡之前曾來到中國考察，當(dāng)他看到各種山寨的“憤怒的小鳥”的產(chǎn)品時(shí)，非但不生氣，反而很興奮。

Rovio公司開發(fā)中國市場(chǎng)的決心毋庸置疑。記者了解到，繼去年在上海成立其首個(gè)海外辦事處后，專賣店便緊鑼密鼓地推出，而“憤怒的小鳥”與相應(yīng)合作方在上海、浙江海寧等地籌備的主題公園也呼之欲出。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，Rovio的思路很清晰，第一步是將用戶群體從免費(fèi)盜版使用者轉(zhuǎn)變?yōu)檎�版付費(fèi)用戶，接下來著力開發(fā)周邊產(chǎn)品甚至是主題公園，最后是發(fā)展合作伙伴，包括與騰訊、百度等這些互聯(lián)網(wǎng)代表企業(yè)合作，打造全方位的產(chǎn)業(yè)體系。(責(zé)任編輯：admin)