雖然蘋果的iPhone5發(fā)布會(huì)并沒(méi)有讓大多數(shù)人眼前一亮，但其銷量可以想見(jiàn)的是一定仍然會(huì)繼續(xù)延續(xù)之前的勢(shì)頭，以iOS、Android為首的智能手機(jī)、平板電腦設(shè)備掀起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮很清晰的告訴我們，移動(dòng)計(jì)算已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流。Google不久前發(fā)布的移動(dòng)設(shè)備使用報(bào)告顯示，64%的用戶每天都會(huì)使用智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，而中國(guó)的手機(jī)數(shù)量也有望在明年超過(guò)10億。智能手機(jī)已成為絕大多數(shù)用戶日常生活中不可或缺的一部分，而從開(kāi)發(fā)者、廣告商，到內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)，也都早已開(kāi)始嘗試如何在這一龐大的市場(chǎng)盈利。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的盈利困境

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果究竟如何？從手機(jī)Wap廣告起家的力美廣告表示，從其公司的數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然Wap目前依然是其最大的廣告渠道，但從去年開(kāi)始進(jìn)軍移動(dòng)應(yīng)用廣告以來(lái)，其占公司的收入比重已經(jīng)顯著上升，現(xiàn)iOS平臺(tái)占30%、Android平臺(tái)占20%、iPad占10%。這一數(shù)據(jù)看起來(lái)比較美好，但目前來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率不高是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題，目前大部分移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率不到1%，平均在千分之五左右。與此相關(guān)的是，國(guó)外一家針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的營(yíng)銷平臺(tái)Trademob前不久調(diào)查顯示，大概有40%左右的移動(dòng)廣告點(diǎn)擊或是誤按、或是欺詐點(diǎn)擊，也就是說(shuō)，在原本就偏低的廣告點(diǎn)擊量中，有效點(diǎn)擊僅僅占到了60%。這一問(wèn)題無(wú)疑會(huì)讓廣告主質(zhì)疑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投資的效益，也可能會(huì)阻礙移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者和內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這也不是一個(gè)好消息。雖然說(shuō)應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)、收費(fèi)應(yīng)用、訂閱模式也是值得探索的盈利渠道，但在目前來(lái)說(shuō)，除了非常優(yōu)秀的游戲、應(yīng)用、或是權(quán)威內(nèi)容媒體，這幾種盈利模式對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)并不足以支撐其產(chǎn)品的長(zhǎng)期運(yùn)作(如前不久iOS、MacOSX下的優(yōu)秀郵件客戶端Sparrow由于付費(fèi)模式盈利不足被Google收購(gòu)。)而在用戶還普遍沒(méi)有付費(fèi)習(xí)慣的中國(guó)來(lái)說(shuō)，這一問(wèn)題更為突出。如果廣告模式失敗的話，那對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也會(huì)是一個(gè)巨大的打擊。

是廣告本身不適合移動(dòng)平臺(tái)嗎？人們顯然不是這么認(rèn)為，在不久前的TechCrunchDisrupt大會(huì)上，F(xiàn)acebook前產(chǎn)品管理副總裁、Instagram投資公司BenchmarkCapital的現(xiàn)任合伙人馬特-科勒(MattCohler)表示，他很看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來(lái)，在他看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的專注性可以為廣告帶來(lái)更大的價(jià)值，包括力美廣告CEO舒義在內(nèi)的許多業(yè)界人士也紛紛表達(dá)過(guò)類似的觀點(diǎn)。那么，是目前的移動(dòng)廣告模式出了什么問(wèn)題？(責(zé)任編輯：admin)