頭騰大戰(zhàn):移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的遭遇戰(zhàn)
CEO朋友圈互懟、“第一屆文物戲精大會(huì)”H5封殺事件、外鏈規(guī)則爭(zhēng)議、西瓜視頻封殺事件、全網(wǎng)推送所謂的“新華社”文章…… 在剛剛過(guò)去的5月,今日頭條與騰訊這對(duì)冤家之間火藥味十足,戰(zhàn)事不斷。
六一當(dāng)天,雙方持續(xù)了近一個(gè)月的公關(guān)戰(zhàn)又升級(jí)為訴訟戰(zhàn):今日頭條和騰訊分別向法院提起訴訟;從目前的信息來(lái)看,騰訊或是為聲譽(yù)而戰(zhàn),只索賠1元錢(qián),要求今日頭條在自有新聞平臺(tái)全量推送公開(kāi)道歉;而今日頭條則指出騰訊QQ空間和騰訊安全管家攔截、屏蔽頭條網(wǎng)頁(yè)鏈接,并提出了9000萬(wàn)元的巨額賠償。
目前,法院剛剛受理上述案件,但從雙方不斷升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上,還是可以看出被認(rèn)為低調(diào)“佛系”的騰訊與快速成長(zhǎng)的頭條系正從合作走向“兵刃相見(jiàn)”。
頭條懟巨頭:是策略還是必然
從5月7日,今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴與騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰就“封殺”抖音互懟開(kāi)始,兩家公司之間的火藥味日漸濃重。
除了5月18日的抖音“第一屆文物戲精大會(huì)”H5封殺事件外,微信方面發(fā)布的“最嚴(yán)外鏈規(guī)則”,也讓兩家連續(xù)上演了幾天的口水仗;5月25日,今日頭條方面發(fā)文稱,西瓜視頻的網(wǎng)址被騰訊安全管家識(shí)別為“包含詐騙信息”,且不能分享至朋友圈、QQ空間,暗示騰訊此舉是為了扶持“下飯視頻”。
盡管每次封殺、屏蔽和攔截,騰訊方面都給出了解釋,但今日頭條方面并不買賬,而是利用多種渠道“隔空回應(yīng)”。5月30日,今日頭條在其客戶端推送《要多少文件騰訊才肯收手》,被質(zhì)疑故意修改標(biāo)題、篡改文章來(lái)源。
為維護(hù)聲譽(yù),騰訊提起訴訟。騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍在微博上稱:“最近一系列的詆毀,攻擊,對(duì)騰訊來(lái)說(shuō),已經(jīng)是一個(gè)非常大的困擾,希望一切競(jìng)爭(zhēng),回歸良性!這次訴訟,我們要求的就是要道歉!”
這種沖突,在DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮看來(lái),一方面可能是今日頭條發(fā)展中的一種策略,即通過(guò)懟巨頭引起外界關(guān)注。此前,包括奇虎360、京東在發(fā)展到一定的階段,都曾出現(xiàn)過(guò)懟巨頭、訴訟等類似的現(xiàn)象;另一方面,隨著今日頭條體系越來(lái)越大,互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)其也越來(lái)越重視。
“如果是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè),即使其采取懟巨頭的方式,也很難引起巨頭們和公眾的關(guān)注。”劉興亮說(shuō)。
的確如此,今日頭條2012年3月才成立,短短數(shù)年已從資訊類App中快速崛起。近兩年,今日頭條又將業(yè)務(wù)版圖拓展至圖片分發(fā)、在線問(wèn)答和短視頻等領(lǐng)域,目前,其擁有頭條號(hào)、圖蟲(chóng)、問(wèn)答、微頭條、抖音、火山、西瓜視頻等眾多產(chǎn)品。(責(zé)任編輯:方向)
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