2012移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)論壇:3年后移動(dòng)廣告收入達(dá)72億
12月19日消息,昨日,由諾基亞、Tapjoy主辦,品眾互動(dòng)承辦的2012年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇在北京召開(kāi)。論壇上,諾基亞移動(dòng)廣告事業(yè)部總經(jīng)理Tim表示,當(dāng)前整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的訪問(wèn)量在快速增長(zhǎng),這對(duì)所有的廣告主來(lái)講是一個(gè)機(jī)會(huì)。“流量增加背后有一個(gè)對(duì)廣告主來(lái)講不可忽視的資訊,就是所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用者已經(jīng)開(kāi)始感覺(jué)到移動(dòng)上的廣告訊息可以改變?nèi)藗兊馁?gòu)買(mǎi)行為。”Tim說(shuō),根據(jù)調(diào)查,48%的消費(fèi)者認(rèn)為移動(dòng)上的廣告可以影響他們的購(gòu)買(mǎi)行為。
據(jù)Tim介紹,中國(guó)的移動(dòng)廣告收入在2015年將會(huì)達(dá)到72億元左右。值得一提的是,諾基亞的廣告平臺(tái)也在2012年的下半年正式推出,Tim預(yù)計(jì),到2013年的第一季度,諾基亞中國(guó)區(qū)的廣告平臺(tái)每月的展示量將達(dá)到10億。品眾互動(dòng)CTO劉昌皓在論壇上表示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上廣告的價(jià)值有非常大的提升。“普通用戶一年或兩年換一個(gè)手機(jī),在一年的時(shí)間長(zhǎng),用戶ID號(hào)等這些號(hào)都不會(huì)變,我們可以通過(guò)這些編號(hào)了解用戶給我們帶來(lái)的價(jià)值,然后評(píng)估你廣告的投放是否正確。”
劉昌皓宣稱(chēng),作為移動(dòng)廣告平臺(tái),品眾能給客戶帶來(lái)巨大價(jià)值:在媒體采購(gòu)上面能提供深入的媒體關(guān)系;給出投放策略,關(guān)注人群覆蓋,關(guān)注用戶特征,什么樣的媒體方式展現(xiàn)出來(lái),提供第三監(jiān)控的報(bào)告。“最終品眾會(huì)告訴用戶你的收益是多少,所有的東西加起來(lái)之后,我們就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)比較好的效果評(píng)估,給到客戶比較好的反饋。”劉昌皓如此強(qiáng)調(diào)。品眾互動(dòng)移動(dòng)廣告事業(yè)部總經(jīng)理胡健在論壇上則認(rèn)為,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,99%的移動(dòng)廣告平臺(tái)都會(huì)死掉。
“移動(dòng)廣告平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重。大家都在做很多相同的事情,行業(yè)不健康,數(shù)據(jù)作弊。”胡健說(shuō),“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展和普及,傳統(tǒng)的廣告主會(huì)意識(shí)到它的價(jià)值,會(huì)介入到廣告營(yíng)銷(xiāo)中來(lái),到時(shí)候我們的成本必然會(huì)水漲船高。”對(duì)此,品眾走了另外一條道路,在全球范圍內(nèi)尋找最有效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),其本身扮演一個(gè)角色,幫客戶篩選出好的平臺(tái)。胡健坦言:“現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)不缺移動(dòng)廣告平臺(tái),缺的是一個(gè)很好的效果跟蹤的工具,這是我們未來(lái)要做的。”
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