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移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅速谷歌第一季業(yè)績超預(yù)期

來源：騰訊科技　作者：明軒　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2013-04-22 20:15　

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核心提示：谷歌第一季度來自于自有網(wǎng)站的營收為110億美元。彭博社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場分析師平均預(yù)計，谷歌第一季度營收為112億美元。

北京時間4月19日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌(微博)周四發(fā)布了該公司2013年第一季度財報。受廣告主增加移動和視頻廣告支出的推動，谷歌當(dāng)季業(yè)績超過了市場預(yù)期。

在截至3月31日的第一季度，谷歌營收達(dá)到139.7億美元，比去年同期增長31%；凈利潤達(dá)到33.5億美元，比去年同期的28.9億美元增長16%。不按照美國通用會計準(zhǔn)則，谷歌每股收益為11.58美元。彭博社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場分析師此前平均預(yù)計，谷歌第一季度每股收益為10.68美元。

谷歌正在把基于臺式機(jī)搜索服務(wù)的業(yè)務(wù)根基擴(kuò)展至包括智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和視頻業(yè)務(wù)的新市場，與蘋果和微軟競爭不斷加劇。Wedge Partners分析師馬丁·普科寧（Martin Pyykkonen）表示，谷歌至少15%的廣告營收來自于移動和YouTube視頻分享服務(wù)，高于兩年前的大約5%。普科寧表示，“我們正在看到良好的發(fā)展趨勢。谷歌正在利用自身優(yōu)勢，培育這些相當(dāng)新的業(yè)務(wù)。”谷歌第一季度來自于自有網(wǎng)站的營收為110億美元。彭博社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場分析師平均預(yù)計，谷歌第一季度營收為112億美元。

總部位于美國加利福尼亞州山景城的谷歌股價在周四常規(guī)交易中下跌16.65美元，跌幅為2.13%，報收于765.91美元。在隨后的盤后交易中，谷歌股價上漲11.59美元，漲幅為1.51%，報收于777.50美元。今年以來，谷歌股價累計漲幅為8.3%，略好于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期8.1%的漲幅。

付費(fèi)點擊

在上一季度下滑6%之后，廣告主的每次付費(fèi)點擊支出下滑了4%；不過點擊總量在上一季度增長24%之后，第一季度再次增長20%。市場分析師此前預(yù)計，谷歌第一季度的每點擊支出將下滑2%；整體點擊總量將增長20%。

網(wǎng)絡(luò)營銷公司Covario預(yù)計，移動廣告費(fèi)率要比臺式機(jī)廣告費(fèi)率低出約52%。谷歌當(dāng)前正指望著移動廣告來推動公司業(yè)績的增長。今年2月份，谷歌升級了網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，便于營銷主通過包括智能手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的不同設(shè)備觸及用戶。谷歌調(diào)整后的AdWords服務(wù)，將能夠幫助企業(yè)在不同地域和時間管理廣告競價。

谷歌向移動業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，還包括了124億美元收購摩托羅拉移動。除去向核心網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)進(jìn)行投資外，谷歌還向其它業(yè)務(wù)進(jìn)行了投資。今年2月份，谷歌推出了Chromebook筆記本電腦，起售價格為1299美元。本月初，谷歌展示了在奧斯丁和普洛佛擴(kuò)展寬帶和電視服務(wù)的計劃。

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