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陌陌：淡化“約炮”概念需避走51失敗之路

來(lái)源：騰訊科技　作者：朱旭冬　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2013-01-04 13:01　

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核心提示：在Facebook的成長(zhǎng)過(guò)程中，面臨的最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是MySpace。Facebook成功超越MySpace有多種原因，其中一點(diǎn)就是，MySpace上大量的用戶為高中生，但Facebook抓住了高端用戶，利用他們的影響力一步步侵蝕低端市場(chǎng)。

陌陌目前的優(yōu)勢(shì)在于其圍繞位置的獨(dú)特定位，但是要走向更大的市場(chǎng)，如何為用戶提供更大價(jià)值，而又不會(huì)和微信雷同是其必須解決的問(wèn)題。

陌陌的創(chuàng)始人唐巖從來(lái)沒(méi)有想把陌陌做成一款“約炮”應(yīng)用，但和其他網(wǎng)上交友產(chǎn)品都停留在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界里不同的是，陌陌正在越來(lái)越鼓勵(lì)用戶從線上相識(shí)到線下相見(jiàn)。

近日陌陌推出了3.0測(cè)試版，最明顯的變化是在2.0版本增加了群組功能的基礎(chǔ)上，又增加了“留言板”的功能，用戶可以對(duì)周邊地點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。留言板同樣以位置為核心，而且還能看到一絲大眾點(diǎn)評(píng)的影子。

但作為一款主打社交的應(yīng)用，陌陌的核心應(yīng)該不會(huì)是做另一個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)。

雖然周邊的人點(diǎn)評(píng)周邊地點(diǎn)看起來(lái)很靠譜，但是人們對(duì)每個(gè)應(yīng)用都會(huì)有自己的定位：用戶在尋找餐廳或者娛樂(lè)場(chǎng)所的時(shí)候，并不會(huì)去打開(kāi)一個(gè)社交應(yīng)用。但是反過(guò)來(lái)，當(dāng)用戶的社交從線上轉(zhuǎn)移到線下時(shí)，需要在一個(gè)實(shí)體環(huán)境里進(jìn)行溝通和交流。所以留言板功能更像是對(duì)社交活動(dòng)的輔助功能。

在陌陌增加群組功能后，已經(jīng)有一些商家（以?shī)蕵?lè)消費(fèi)場(chǎng)所為主）的員工利用群組功能來(lái)招攬新客，同時(shí)維護(hù)老客戶的關(guān)系。這并非獨(dú)立用戶之間的社交，而更多是有人有意發(fā)起的一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。增加留言板等周邊地點(diǎn)信息后，這種幫助商戶獲得客戶的功能會(huì)更加明顯。

這其實(shí)和最初眾多普通用戶在陌陌上尋找美女搭訕?lè)浅ｎ愃�，這種社交并不平等。美女和商家成為了人們產(chǎn)生社交行為的原因。而如果陌陌能很好的服務(wù)一部分人群，那么未來(lái)的商業(yè)模式就有可能從這里面產(chǎn)生。

“從虛擬到現(xiàn)實(shí)”是陌陌1.0升級(jí)到現(xiàn)在3.0版本最明顯的趨勢(shì)。但是這種變化也讓陌陌開(kāi)始變重，在增加了很多新功能的時(shí)候，用戶使用陌陌的目的也開(kāi)始變得不那么明確。

無(wú)論陌陌的團(tuán)隊(duì)是否承認(rèn)，“約炮”這個(gè)標(biāo)簽對(duì)陌陌最初的爆發(fā)式增長(zhǎng)有很大的幫助，并且給出了一個(gè)最簡(jiǎn)單的說(shuō)服用戶使用陌陌的理由，而且這個(gè)理由直接打到了人們最原始的欲望。

但是在逐漸擺脫“約炮”概念之后，雖然我們并不能確定陌陌想要做什么，但可以確定的：位置功能依然是陌陌的核心。(責(zé)任編輯：admin)

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