“IP”這個概念去年很火，很多人說IP時，聊著聊著就扯到了一個創(chuàng)意、好故事怎么變現(xiàn)上去了，這不成穿著馬甲的“自媒體”了么？其實IP就是“知識產(chǎn)權(quán)”（Intellectual Property）的簡稱。雖然在假貨山寨、盜版侵權(quán)司空見慣的大環(huán)境里，談?wù)撝�識產(chǎn)權(quán)有點諷刺意味，筆者不是被老外的說辭洗腦了，而是捫心自問，沒有知識產(chǎn)權(quán)（IP）做后盾，創(chuàng)業(yè)者的奮斗成果如何保證？！

一、 現(xiàn)在想不花高價錢用上好域名，你咋不上天呢？

凱文•凱利在《必然》中提到“在互聯(lián)網(wǎng)時代的黎明，當(dāng)一個充滿雄心壯志的創(chuàng)業(yè)者，是件多么棒的事情，你可以得到任何你想要的域名，還不用承擔(dān)任何成本。這么好的機遇持續(xù)了很多年。”15年前，初中文化的蔡文勝只需懂漢語拼音就足以橫掃世界了，諸如奇藝qiyi.com、家居jiaju.com、土豆 tudou.com、暴風(fēng)baofeng等出自于他之手，他還把中國80%的城市域名收入囊中。這位“域名大王”曾在接受《投資界》采訪時說：“有些域名不賣的話，那現(xiàn)在就真的富可敵國了！”筆者還注意到《參與感》一書中稱，雷軍曾有半年著迷于域名搶注，經(jīng)常半夜打電話要求搶拍看中的域名。

搜索、APP、H5頁面、二維碼的流行，并沒有讓域名貶值，隨著域名成為LOGO的一部分，其收購代價也愈來愈大。樂視在2016年1月22日宣布將啟動新域名le.com和新LOGO，這一價值千萬美元的域名，被認(rèn)為更符合樂視生態(tài)戰(zhàn)略。此外，京東以3000萬元人民幣購買JD.com域名沿用至今；小米 現(xiàn)用域名mi.com以360萬美元成交；奇虎360把域名后綴由#更換到360.com就花了1700萬美元。從中可以看出域名IP的估值， 取決于買方的需求程度。

簡潔、易記的域名幾乎被域名代理公司占領(lǐng)了，很多公司的域名只能算勉強夠用，那創(chuàng)業(yè)者搶注域名的“正確姿勢”是：（1）首選公司或項目名稱拼音的.com域名，.cn的域名作備選；（2）如拼音域名被搶注，退而 求其次，以“拼音 數(shù)字”、”拼音 w“、“拼音 英語單詞”的排列組合進行搶注；（3）留意已被搶注域名的截止日期，趁機搶注或洽談轉(zhuǎn)讓；（4）須以公司名義而非員工個人名義注冊。

二、 不管項目多出名，沒有注冊商標(biāo)，最終也是輸家！

如題。江蘇衛(wèi)視出品的最火爆的電視節(jié)目《非誠勿擾》已成商標(biāo)IP保護的典型案例。《非誠勿擾》欄目確實是獲得華誼兄弟公司授權(quán)第41類（電視文娛節(jié)目 410031子項）的注冊商標(biāo)；但是金阿歡在2009年就在第45類（婚姻介紹450112子項）中注冊了“非誠勿擾”商標(biāo)。深圳中院二審判決《非誠勿擾》欄目涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，該欄目現(xiàn)更名為《緣來非誠勿擾》。

這給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了重要的教訓(xùn)：首先，一個項目即使贏得了社會普遍認(rèn)可，在關(guān)鍵領(lǐng)域沒有注冊商標(biāo)，也不能稱之為“IP”，并且越是出名，惹官司的機率越大；其次，很多商標(biāo)糾紛是由于“跨界”之后法律的適應(yīng)性而引起的，而跨界又是互聯(lián)網(wǎng) 的基本特征，很多垂直類APP、O2O模式以及互聯(lián)網(wǎng)金融等創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，都跨越了互聯(lián)網(wǎng)和具體的傳統(tǒng)行業(yè)，這給商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護帶來新的挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者要一手抓互聯(lián)網(wǎng)類商標(biāo)，一手要抓業(yè)務(wù)類商標(biāo)。(責(zé)任編輯：方向)