本文原標(biāo)題：《在正版環(huán)境好轉(zhuǎn)的今天，唱吧真能幫助音樂(lè)人體面掙錢(qián)？》

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正版環(huán)境好轉(zhuǎn)的今天，唱吧能幫助音樂(lè)人有尊嚴(yán)地賺錢(qián)嗎？

2016年，唱吧麥頌KTV在北京迎來(lái)一波開(kāi)業(yè)潮。唱吧麥頌KTV同城街店位于回龍觀地鐵站對(duì)面的華聯(lián)商廈二層，紅色的唱吧logo格外顯眼。這家KTV規(guī)模不大，包廂面積堪稱(chēng)迷你，包廂內(nèi)的顯示屏幕與手機(jī)互聯(lián)，用戶可以用手機(jī)在線預(yù)約、點(diǎn)歌、切歌、調(diào)節(jié)音量、互動(dòng)評(píng)論、錄歌。

唱吧創(chuàng)始人兼CEO陳華拿著手機(jī)興致勃勃地向“新經(jīng)濟(jì)100人”展示唱吧麥頌4.0版本的樣板間，包間安有攝像頭，演唱過(guò)程打通唱吧的直播渠道，舞臺(tái)兩旁屏幕可以和網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)。

2014年，陳華萌生了發(fā)展線下業(yè)務(wù)的想法，很多人以為只是一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)。不過(guò)，截至2016年11月，唱吧麥頌KTV在19個(gè)省27個(gè)城市擁有62家已開(kāi)業(yè)門(mén)店，34家籌建中門(mén)店。

創(chuàng)業(yè)四年，陳華已經(jīng)不滿足于單一的線上KTV，他希望圍繞月活3000萬(wàn)的唱吧App，打造音樂(lè)社交生態(tài)圈。

線上線下結(jié)合運(yùn)營(yíng)社區(qū)黏住用戶

2011年，不愿錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇的陳華離開(kāi)阿里巴巴再次創(chuàng)業(yè)，此前他是酷訊創(chuàng)始人。他希望做一款離用戶更近、更接地氣的產(chǎn)品，折騰了多個(gè)方向之后，選定了“音樂(lè)+社交”。2012年5月，唱吧在蘋(píng)果App Store上線后，很快沖到了總榜單第一名，上線10天用戶數(shù)破百萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出團(tuán)隊(duì)預(yù)期。

用戶自發(fā)分享讓唱吧一開(kāi)始就得到了便宜且高效的品牌宣傳和推廣�！吨袊�(guó)好聲音》《我是歌手》等音樂(lè)綜藝熱播又激發(fā)了普通人想通過(guò)唱歌出名的欲望。在這種熱潮里，唱吧快速完成了早期用戶積累。

很快，也涌現(xiàn)了一批競(jìng)品。新浪好聲音、人人愛(ài)唱等冒出來(lái)了，又漸漸銷(xiāo)聲匿跡。唱吧聯(lián)合創(chuàng)始人田然認(rèn)為，這些競(jìng)品活不久的根本原因是，沒(méi)有理解社區(qū)規(guī)則，“當(dāng)你在一個(gè)社區(qū)里無(wú)人問(wèn)津的時(shí)候，另一個(gè)社區(qū)有很多高質(zhì)量的用戶玩得熱鬧，你會(huì)去哪里？”

陳華他們仔細(xì)打磨在線K歌的功能，用戶用唱吧錄制歌曲，通過(guò)技術(shù)修飾，聲音質(zhì)感能達(dá)到在KTV包廂里唱歌的效果。除此之外，他們花費(fèi)很大力氣運(yùn)營(yíng)社區(qū)，用戶在唱吧分享自己的作品，與其他用戶互動(dòng)，聯(lián)接成一個(gè)個(gè)小團(tuán)體。這是UGC的核心：讓更多的用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)從而產(chǎn)生更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

“用戶在唱吧很快就能找到第一個(gè)粉絲，第十個(gè)粉絲，第一百個(gè)粉絲。”CFO于明告訴“新經(jīng)濟(jì)100人”，當(dāng)競(jìng)品力圖打造在線K歌工具的時(shí)候，唱吧已經(jīng)形成了一個(gè)人氣旺、反饋良好的社區(qū)氛圍。(責(zé)任編輯：方向)