想必大家都已經(jīng)看到微信官方發(fā)布的那條「遺憾通知」，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的蘋(píng)果，騰訊再次做了一個(gè)艱難的決定，直接下線掉微信公眾號(hào)的贊賞功能。這與七年前那個(gè)艱難決定不同，面對(duì)360時(shí)騰訊對(duì)自己有十足的勇氣和信心，艱難其實(shí)是應(yīng)該加引號(hào)的，說(shuō)艱難是為博得用戶和行業(yè)的同情。而這次，對(duì)手蘋(píng)果作為硬件設(shè)備和系統(tǒng)的提供平臺(tái)，騰訊的決定的確艱難。

這事兒的緣由是蘋(píng)果對(duì)于開(kāi)發(fā)者協(xié)議條款的嚴(yán)格把控，將微信公眾號(hào)的贊賞歸為APP內(nèi)購(gòu)功能，因此要求微信改用蘋(píng)果的IAP（in-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，俗稱內(nèi)購(gòu)）機(jī)制，使用蘋(píng)果的支付系統(tǒng)代替微信支付。表面上看是這樣，其實(shí)背后是蘋(píng)果與騰訊這兩家世界級(jí)平臺(tái)公司在生態(tài)上的較勁。

開(kāi)發(fā)者協(xié)議條款是蘋(píng)果制定的，自然這個(gè)條款是有利于蘋(píng)果的。尤其是IAP機(jī)制中，使用蘋(píng)果支付系統(tǒng)產(chǎn)生的交易金額，蘋(píng)果都要抽走30%，整個(gè)掙錢方法才是真正的舒舒服服躺著掙錢。小米當(dāng)年說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)思維的玩法是硬件、系統(tǒng)、軟件一體化，硬件上少賺點(diǎn)，通過(guò)MIUI服務(wù)來(lái)掙錢，可現(xiàn)在MIUI被各種粗暴的廣告充斥，變成一個(gè)不那么好用的OS。蘋(píng)果既在手機(jī)硬件上賺C端的錢，在軟件服務(wù)還要賺B端的錢，其中重要一條就是基于APP Store開(kāi)發(fā)者生態(tài)的付費(fèi)抽成機(jī)制。

一、微信選擇下線贊賞功能時(shí)，基于怎樣的產(chǎn)品策略考慮？

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本質(zhì)是利益分配，用戶利益和產(chǎn)品利益的雙贏那是最好的，即使同時(shí)不能滿足，也至少也保證用戶利益。

微信面對(duì)蘋(píng)果IAP的條款，有三種選擇，一起來(lái)看看為什么最終是這個(gè)選擇：

（1）拒絕：談判失敗拒不接受

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大家潛意識(shí)里覺(jué)得只有騰訊欺負(fù)別人的份兒，但放在整個(gè)全球互聯(lián)網(wǎng)來(lái)看，蘋(píng)果控制的硬件和系統(tǒng)入口，是有實(shí)力和底氣敢威懾一下騰訊的。

如果微信選擇拒絕，那么蘋(píng)果會(huì)按規(guī)矩下架微信表示懲罰，過(guò)去360由于違規(guī)被蘋(píng)果下架全系列產(chǎn)品長(zhǎng)達(dá)100天之久。這個(gè)結(jié)果顯然微信承受不起，實(shí)際上蘋(píng)果也只是一種威懾，并不一定真的會(huì)采用。

朋友圈里有人為微信憤懣不平：蘋(píng)果連微信都能欺負(fù)，怎么不干脆啟動(dòng)一次收一筆錢呢。:(

（2）妥協(xié)：按照蘋(píng)果的要求接入IAP

這是蘋(píng)果最愿意看到的，但對(duì)于微信呢卻不是很好的方案，一個(gè)重要的支付場(chǎng)景喪失，而且微信公眾號(hào)用戶的使用體驗(yàn)大打折扣。(責(zé)任編輯：方向)