索尼CFO提高平板電視銷售量以扭虧為盈
2月8日早間消息,索尼CFO Masaru Kato周一稱,該公司計劃在從4月開始的下一財年提高平板電視的銷售量,并將對其LCD面板采購來源的比例作出改動,目的是壓低成本和將其陷入困境的電視業(yè)務(wù)扭虧為盈。
Masaru Kato表示,索尼計劃在截至2012年3月的下一財年將平板電視的銷售量提高至此前下調(diào)后的目標(biāo)水平以上。上周,索尼將該財年的平板電視銷售量預(yù)期下調(diào)200萬臺,至2300萬臺,主要由于假期購物季節(jié)中的市場需求不及預(yù)期,且新產(chǎn)品的發(fā)布時間已被推遲。
三星和LG已經(jīng)設(shè)定了雄心勃勃的銷售目標(biāo),而且市場增長速度預(yù)計將有所放緩,因此索尼想要提高平板電視的銷售量將是一種挑戰(zhàn)。三星計劃在2011年中出售4500萬臺平板電視,LG則計劃出售4100萬臺。
Masaru Kato稱:“我們必須跟上市場的增長速度。”他拒絕提供具體的目標(biāo)數(shù)據(jù),原因是這項(xiàng)計劃仍在討論中。
根據(jù)市場研究公司DisplaySearch作出的預(yù)測,按銷售量計算,2011年全球LCD電視市場的增長速度將略高于10%,這一增速遠(yuǎn)低于最近幾年。其中,發(fā)展中市場的增長速度預(yù)計為28%,但發(fā)達(dá)市場上的銷售量則預(yù)計將小幅下滑。
在過去6年中,索尼旗下電視部門一直都處于虧損狀態(tài),且索尼預(yù)計當(dāng)前財年該部門還將再次蒙受虧損,主要由于受到日元走強(qiáng)、面板成本高于預(yù)期和價格戰(zhàn)的影響。最近幾周以來,電視價格的下滑還已對松下和LG等競爭對手的利潤造成影響。
Masaru Kato還表示,索尼將把LCD面板采購來源的比例作出改動,目前的3個來源分別是索尼與夏普的合資企業(yè)、索尼與三星的合資企業(yè)以及公開市場。他表示,此舉旨在滿足市場需求和削減成本。
Masaru Kato稱:“我們不會改變這種結(jié)構(gòu),但我們將繼續(xù)對來自于每個來源的產(chǎn)品比例作出改動。”
索尼將更多注意力放在新興市場上可能意味著較小型電視的銷售量會有所增加,這可能導(dǎo)致采購自索尼與夏普合資企業(yè)的LCD面板減少,原因是夏普大型面板的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁,這種面板在發(fā)達(dá)國家市場上比較流行。Masaru Kato稱,索尼和夏普仍在就雙方的LCD面板合資企業(yè)進(jìn)行談判。
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