2011年09月14日，幾家權威調查機構紛紛調低全球平板電視出貨預測，之前高速增長的中國平板電視市場今年上半年出現(xiàn)負增長，包括索尼、松下、三星在內所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損，全球五大面板廠商集體巨虧，過去幾年保持高速增長的平板電視產業(yè)似乎進入了一個危險的境地。為了在產業(yè)增速放緩的不利局面中找到突破的機會，2011年以來彩電巨頭紛紛推出LED、3D、智能等平板電視新技術，然而這些新產品的滲透率增長似乎沒有達到業(yè)界預期，彩電行業(yè)何去何從成為業(yè)界普遍關注的焦點。

彩電業(yè)的困惑

8月初，日本消費電子巨頭日立集團宣布停止全球范圍的平板電視制造業(yè)務，而曾經是全球彩電行業(yè)“領頭羊”的索尼集團在進入平板電視時代后已經連續(xù)8年巨虧，8月底其新一輪的彩電行業(yè)重組方案將推出，而今年上半年荷蘭飛利浦集團宣布將連續(xù)虧損7年的彩電業(yè)務全面轉讓。“從CRT到平板電視的產業(yè)升級帶來的行業(yè)紅利正在逐步消失，雖然彩電巨頭的虧損都有各自的原因，但是平板電視業(yè)務全球性的增速放緩是主要原因。”創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示。

近日市場調查機構Displaysearch再次下調了2011年全球液晶電視出貨量的預測，從年初的2.25億臺下調到2.1億臺，主要原因是歐美日主流市場的調整，2011年北美市場增長只能達到2%，歐洲和日本都將出現(xiàn)負增長。

即便前幾年保持高速增長的中國平板市場的增速也大幅回落，雖然今年中國市場將取代北美成為全球最大的平板電視市場，但是其增速已經從去年的20%下降到個位數(shù)，特別是城市市場今年上半年已經出現(xiàn)了負增長，為此很多調查機構也紛紛調低了全年中國平板電視出貨量的預測。以往擁有行業(yè)周期性的面板行業(yè)在停滯的市場需求和不斷增長的產能面前也集體出現(xiàn)了巨虧，其漲價的沖動已被需求的萎縮扼殺。

雖然平板電視行業(yè)看起來似乎進入了瓶頸，但是蘋果、谷歌等利潤豐厚的IT巨頭卻似乎鐵了心要沖入這一行業(yè)，近日有消息稱蘋果已經開始從LGD批量采購55英寸液晶面板，這被看做是蘋果殺入平板電視整機的先兆，而之前谷歌已經與索尼聯(lián)合推出了智能平板電視。

Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益指出：“蘋果在音樂播放器、智能手機和平板電腦領域對行業(yè)格局的顛覆，讓彩電巨頭感到了壓力。然而更為重要的是，這意味著彩電行業(yè)依然擁有投資價值和全新的增長空間，這也會給一些彩電巨頭帶來希望。”

四大升級方向的抉擇

雖然彩電行業(yè)的產業(yè)鏈上下游集體進入了困難時期，然而幾乎所有的彩電巨頭對于行業(yè)未來的升級方向都有著清晰的判斷，那就是從CCFL背光向LED背光的節(jié)能技術升級，從2D向3D的顯示技術升級，從數(shù)字電視向智能互聯(lián)網(wǎng)電視的應用技術升級，甚至云終端升級以及從LCD向OLED的物理顯示技術升級。在這些技術和產業(yè)升級方向中，誰將最終成為消費者接受的方向呢？

楊東文告訴記者：“在4個升級方向上彩電企業(yè)都應該進行布局，但是在不同時期，根據(jù)外部環(huán)境的成熟度，彩電巨頭應該按部就班等分步進行重點布局，這是最難的。”而在楊東文看來，眼前的四大升級方向中，LED背光和3D顯示技術的升級是未來3年占據(jù)主流的升級方向，而智能電視和OLED技術依然需要外部環(huán)境的成熟。

楊東文表示：“雖然智能電視是未來電視產業(yè)的發(fā)展方向，作為客廳互聯(lián)網(wǎng)的終端，電視必然要走向智能，但是眼前智能電視的規(guī)模上還面臨許多瓶頸。”據(jù)介紹，這些瓶頸是：一是智能電視的定義和標準不統(tǒng)一。二是廣電總局主導的智能電視的內容管理尚不適應現(xiàn)在電子終端的發(fā)展形勢。三是與PC為主的桌面互聯(lián)網(wǎng)終端和智能手機為主的移動互聯(lián)網(wǎng)終端相比，作為客廳互聯(lián)網(wǎng)終端的智能電視的生態(tài)鏈還不成熟，比如說操作系統(tǒng)還不統(tǒng)一，人機互動還在利用比較落后的遙控器，同時智能電視的視頻技術、瀏覽器、芯片等技術還需要提升。

最為重要的是，智能電視的商業(yè)模式不成熟，謝勤益告訴記者，與PC、智能手機相比，智能電視的商業(yè)模式不成熟，在這樣的情況下，電視廠商將主要研發(fā)和產品方向都放在智能電視上不僅有些超前，而且會影響其在LED、3D等相對成熟技術領域的布局步伐。

而很多彩電巨頭發(fā)力還不成熟的智能電視的時候，創(chuàng)維、海信等在LED、3D電視領域的布局則已經領先了，而幾年前同樣在LCD上的超前布局讓創(chuàng)維也嘗到了甜頭，在創(chuàng)維看來，對于整體技術水平相對落后的中國品牌來說，誰在技術升級中的反應速度更快誰將成為贏家。

據(jù)悉，無論從LED、3D、OLED等顯示技術，越來越多的彩電巨頭開始進行產業(yè)鏈的垂直整合，在上游的面板模組以及下游的渠道和內容等進行全方位的布局，而在國內彩電中創(chuàng)維在這些領域走得最遠，這也讓創(chuàng)維保持競爭優(yōu)勢創(chuàng)造了條件。

對于一直以來堅持“徹底產品主義”的創(chuàng)維來說，通過堅定的在液晶電視產業(yè)鏈的投資確立了行業(yè)領先的地位，然而彩電行業(yè)如今技術升級的速率正在進入“IT速度”，處于領先的創(chuàng)維要在不斷地升級中保持領先的地位，就必須在代表未來的技術領域進行超前布局。創(chuàng)維集團董事局主席張學斌表示，創(chuàng)維集團除了通過相關多元化的擴張來擴大銷售規(guī)模和提升利潤外，要保持在消費電子行業(yè)的領導地位，成為全球消費電子的領導品牌，其自然在代表未來的產業(yè)上要未雨綢繆，尤其對于技術升級進入讀秒階段的彩電業(yè)務來說，創(chuàng)維也在進行“后TV時代”的布局。