2012年04月25日,曾經(jīng)在上世紀80年代風光無限的日系家電產(chǎn)業(yè)相繼陷入迷思，包括松下、索尼、夏普等眾多日系家電巨頭難掩業(yè)績下滑的尷尬。2012年，注定了成為中國平板電視的變局之年。縱觀國內(nèi)平板電視發(fā)展趨勢，單一技術的關注重心已不突出，設計理念與服務成為消費者新關注點。在一系列圍繞平板電視產(chǎn)業(yè)的悲壯變局中，始終未見歐系品牌的身影。事實上，以飛利浦為代表的歐系家電品牌正在發(fā)生悄無聲息的革新。

立足本土市場：傳承經(jīng)典的設計理念

2012年，飛利浦將中國市場定義為自己的“本土市場”，平板電視產(chǎn)品圍繞中國消費需求而進行了設計和研發(fā)規(guī)劃。以國內(nèi)全新上市的飛利浦高端系列電視為例，通過超窄邊框的設計，使得觀賞的可視畫面無形放大，搭載流光溢彩技術，完美呈現(xiàn)寬廣視域畫面感。飛利浦Aurea電視曾一度打破以往設計模式，被譽為世界之窗的顛覆式創(chuàng)新。如今，飛利浦電視在外觀上再次進行突破，針對國內(nèi)消費者需求發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新之源。來自飛利浦電視產(chǎn)品開發(fā)部門的人士如是說，“新產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)被稱為‘經(jīng)典的二次定義’，產(chǎn)品設計過程是在嚴格的消費者調(diào)查基礎上進行的。”立足本土市場的設計理念，飛利浦電視將歐系血統(tǒng)的尊貴與時尚傳遞給中國消費者。

在賣場終端，記者發(fā)現(xiàn)新上市的飛利浦電視與日系平板電視略有不同，新產(chǎn)品獨樹一幟的采用了圓弧型外觀設計，既人性化地避免了四周鋒利的棱角，又將工業(yè)設計的柔和之美展露無余。“新產(chǎn)品設計靈感來自于歐式現(xiàn)代建筑的不規(guī)則幾何外觀，隨著電視體積和裝配方式的演化，傳統(tǒng)的四棱的設計在家裝過程中面臨諸多不便。”

飛利浦產(chǎn)品開發(fā)部負責人表示，“新產(chǎn)品的工業(yè)設計希望為消費者的家裝需求考慮，充滿藝術感的設計也更貼近現(xiàn)代都市的審美觀念。”立足于本土市場規(guī)劃，飛利浦設計風格的“自定義”烙下了堅實的品質(zhì)印記。另一方面，飛利浦在核心技術上同樣選擇了與眾不同的演進方式。

倡導生活品質(zhì)：核心技術生活化

作為消費電子標志性的產(chǎn)品，電視誕生的那一天起，它就一直是不可或缺的角色。性能和畫面質(zhì)量可以使一臺電視不同，但不得不承認的是，那并非國內(nèi)消費者看重的唯一要求。當日系家電品牌遵循技術垂直拓展的發(fā)展軌跡時，飛利浦卻致力成為擁有集群作戰(zhàn)能力的“全能選手”。

飛利浦自1925年開始試驗電視機開始，數(shù)十年間倡導家電即生活的理念，革命性地改變了消費者選擇方式。電視與家裝聯(lián)系到一起，體現(xiàn)出消費者的審美品位以及旗幟鮮明的生活態(tài)度。通過技術演進將高端產(chǎn)品線的功能在中國普及化，成為飛利浦電視經(jīng)營戰(zhàn)略的新重點。

今年4月上市的5系列產(chǎn)品均配備飛利浦專有的“流光溢彩”功能。以LED照明節(jié)能技術著稱的飛利浦將智能背光監(jiān)測技術應用到旗下電視產(chǎn)品中，“流光溢彩”發(fā)出的光線色彩及亮度根據(jù)屏幕內(nèi)容變化而自適應，不但使觀賞者避免長期觀看電視對眼睛造成的不適感，而且在觀賞經(jīng)典電影時，消費者可以感受到如臨現(xiàn)場、賞心悅目的影院級觀賞體驗。

在芯片處理技術上，飛利浦同樣不遺余力。眾所周知，日系品牌隨著高世代液晶面板的量產(chǎn)化失去競爭力，核“芯”技術成為平板電視產(chǎn)業(yè)的兵家必爭之地。飛利浦高清數(shù)碼自然動感、銳騰核芯、逐點精晰、逐點高清等一系列畫質(zhì)處理技術，有效改善了播放運動畫面時產(chǎn)生的震顫、拖尾現(xiàn)象，提升畫面色彩及對比度。2012年借歐洲杯、奧運會的東風，擁有眾多高端畫質(zhì)處理引擎及技術的飛利浦電視，自然將贏得新的市場機會。

出色的音響系統(tǒng)，同樣為飛利浦電視錦上添花。飛利浦將其在音響方面的諸多造詣融入電視開發(fā)，鮮有的三音箱體系增加了超重低音設計，能夠輸出精醇厚實的震撼性高功率低音，配以超寬環(huán)繞立體聲音效系統(tǒng)及晶晰聲效處理的技術，飛利浦電視為觀賞者打造全方位視聽盛宴。

無論是”流光溢彩”功能的加入，還是影音處理能力的融合，致力于技術布道的飛利浦始終堅持倡導“用心體驗”的數(shù)字生活方式。優(yōu)質(zhì)生活不再是抽象的概念，而是電視、音響、裝飾燈的跨界混搭。飛利浦電視從生活體驗中汲取靈感，優(yōu)質(zhì)生活的可尋空間正在呈現(xiàn)出巨大的市場潛力。

“有人說歐系品牌正在電視市場隱去，可是我們始終相信并堅守品質(zhì)。這是一個夢想的問題，它支持我們繼續(xù)做好我們的產(chǎn)品，耐心去迎接新的機會。” 飛利浦產(chǎn)品部門的人士以此結束了對話。在國內(nèi)液晶面板業(yè)空前擴產(chǎn)大潮的帶動下，終端生態(tài)即將發(fā)生劇變，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢者的飛利浦顯然擁有自己的野心。