智能電視盒早已不是什么新鮮產(chǎn)品，去年至今，小米、樂(lè)視推出盒子開(kāi)始，PPTV、阿里巴巴、聯(lián)想等紛紛效仿，直到今年9月13日，愛(ài)奇藝宣布將攜手創(chuàng)維發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)盒子產(chǎn)品，盒子領(lǐng)域里一場(chǎng)最激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)正在上演。

“正規(guī)軍”的盒子大戰(zhàn)首先由小米吹響號(hào)角。不過(guò)，小米盒子的面世卻經(jīng)歷了一番波折。2012年11月，600臺(tái)小米盒子的工程機(jī)在北京發(fā)售。當(dāng)時(shí)，售價(jià)299元的小米盒子與搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV等合作，內(nèi)置10萬(wàn)部以上的劇集資源。由于性?xún)r(jià)比超高，一經(jīng)上市，便在市場(chǎng)上引發(fā)熱議。就在小米盒子準(zhǔn)備大展拳腳之時(shí)，不到半個(gè)月，突然傳出“夭折”的消息。隨后，小米發(fā)布聲明稱(chēng)：“因系統(tǒng)維護(hù)，暫停視頻內(nèi)容服務(wù)。”但外界卻紛紛議論是廣電總局的181號(hào)文件攔截了小米盒子。

在這里，不得不提及直接關(guān)系到盒子命運(yùn)的181號(hào)文件。這個(gè)文件指的是國(guó)家廣電總局于2011年發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》。該要求規(guī)定終端產(chǎn)品，包括OTT機(jī)頂盒及一體機(jī)(即互聯(lián)網(wǎng)電視)，只能連接廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的七家平臺(tái)集成平臺(tái)商(包括中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV、百視通(行情 股吧 買(mǎi)賣(mài)點(diǎn))、華數(shù)、湖南廣電、南方傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái))，不能與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)連接。同時(shí)，內(nèi)容服務(wù)商只能接入集成平臺(tái)，不能與公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)連接。小米盒子雖然已與七家牌照方之一的華數(shù)傳媒(行情 股吧 買(mǎi)賣(mài)點(diǎn))合作，但還牽扯了PPTV、風(fēng)行網(wǎng)等內(nèi)容服務(wù)商，因此被緊急叫停。

就在小米盒子石沉大海之后，2012年底，百視通與國(guó)美簽署協(xié)議，宣布百視通的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒“小紅”將在國(guó)美實(shí)體店和網(wǎng)上商店銷(xiāo)售。樂(lè)視也宣布與CNTV達(dá)成合作發(fā)布樂(lè)視盒子C1，并在今年1月21日正式在其官方網(wǎng)站上開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)渠道。樂(lè)視盒子發(fā)售的當(dāng)天，其訂購(gòu)網(wǎng)站就因?yàn)樵L(fǎng)問(wèn)流量激增而導(dǎo)致故障。

小米盒子又來(lái)了，今年3月，小米聯(lián)合CNTV，重新推出小米盒子。

小米盒子的再次上市，無(wú)可避免地和樂(lè)視直接相撞，從而掀起了整個(gè)盒子市場(chǎng)中最為猛烈的一場(chǎng)颶風(fēng)。從價(jià)格上看，小米盒子在其官網(wǎng)上的售價(jià)為299元，樂(lè)視盒子C1S目前為290元，二者不相上下。但樂(lè)視盒子采取的是硬件免費(fèi)+訂閱收費(fèi)的方式。從內(nèi)容上看，小米盒子主要提供CNTV節(jié)目和部分網(wǎng)絡(luò)視頻，而擁有強(qiáng)大視頻資源的樂(lè)視盒子則不僅有CNTV，還有自制劇等內(nèi)容。但是，樂(lè)視盒子的界面卻被人詬病。

綜合(行情 專(zhuān)區(qū))來(lái)看，小米和樂(lè)視各有優(yōu)劣。融合網(wǎng)創(chuàng)始人吳純勇在接受《新經(jīng)濟(jì)》記者采訪(fǎng)時(shí)就指出，樂(lè)視在內(nèi)容層面擁有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但在手機(jī)終端層面少了一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)籌碼；小米擁有著強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力，同時(shí)更有九百多萬(wàn)的手機(jī)終端用戶(hù)。但雙方都有一個(gè)致命的軟肋，那就是沒(méi)有完整的售后及維修渠道，一旦上升到智能電視這個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)，這將是樂(lè)視、小米這樣的企業(yè)需要注意的地方。

由小米和樂(lè)視帶動(dòng)的這一場(chǎng)盒子大戰(zhàn)，已經(jīng)蔓延至無(wú)數(shù)企業(yè)。直到今年下半年，盒子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)白熱化�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)如PPTV、阿里，傳統(tǒng)家電(行情 專(zhuān)區(qū))企業(yè)和設(shè)備供應(yīng)商如華為、海信等，紛紛發(fā)力在盒子市場(chǎng)上搶占一席之地。

經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，盒子市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。這其中，有“正規(guī)軍”如百視通小紅酷盒等，也有如開(kāi)博爾、中海美迪之類(lèi)在監(jiān)管的灰色地帶上開(kāi)放的“野花”。

吳純勇說(shuō)：“從去年開(kāi)始，中國(guó)智能機(jī)頂盒領(lǐng)域及其市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)行一個(gè)正規(guī)軍發(fā)展時(shí)期。在此之前，這個(gè)市場(chǎng)基本上是以山寨盒子為主流，除此之外，部分地區(qū)的智能機(jī)頂盒市場(chǎng)被諸如百視通這樣的正規(guī)軍所擁有，但市場(chǎng)占有率受到很大的局限。這幾年的市場(chǎng)培育之后，中國(guó)智能機(jī)頂盒市場(chǎng)開(kāi)始逐步理性，標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)�；�效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。”

激烈的盒子競(jìng)爭(zhēng)背后是一系列仍在不斷增長(zhǎng)的數(shù)字。據(jù)IDC(互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)預(yù)計(jì)，2011年至2015年，中國(guó)智能電視盒市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)60%以上。另一項(xiàng)公開(kāi)數(shù)據(jù)則顯示，2016年中國(guó)智能電視用戶(hù)數(shù)有望突破1億，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的營(yíng)收容量也將在這一年增長(zhǎng)至13.8億美元。不過(guò)，因?yàn)橹悄茈娨暤膬r(jià)格較為昂貴，未來(lái)對(duì)智能電視有需求但顧慮價(jià)格的消費(fèi)者，很有可能先寄情于智能盒子實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)。除了有龐大的市場(chǎng)需求作為驅(qū)動(dòng)力，沖進(jìn)盒子領(lǐng)域廝殺的企業(yè)還各有自己的打算。吳純勇分析，截止2013年9月，做智能機(jī)頂盒的企業(yè)主要分為內(nèi)容集成播控平臺(tái)方/牌照方(如百視通、湖南電視臺(tái)等)、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)(如樂(lè)視等)、IT及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(如聯(lián)想、小米等)幾大類(lèi)。

在上述各方中，牌照方及聯(lián)想這樣的企業(yè)主要目的想模仿蘋(píng)果模式，把智能機(jī)頂盒做成一項(xiàng)新型的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)；而網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)及小米這樣的企業(yè)則想通過(guò)將自造的智能機(jī)頂盒大量銷(xiāo)售到用戶(hù)手中，進(jìn)而幫助其實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略層面的部署。他們最終的目標(biāo)是資本市場(chǎng)。

雖然眼下盒子大戰(zhàn)進(jìn)行得如火如荼，后續(xù)也不斷有企業(yè)在加入戰(zhàn)局。不過(guò)，等到市場(chǎng)達(dá)到飽和，尤其是智能電視開(kāi)始走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)的時(shí)候，盒子會(huì)依然受到追捧，還是會(huì)被棄之如敝屣？

齊魯證券研究所的首席分析師陳運(yùn)紅認(rèn)為，雖然智能盒子具有低成本、快速更替的優(yōu)點(diǎn)，但其體驗(yàn)終究不及從操作系統(tǒng)、交互方式、界面等全新設(shè)計(jì)的智能電視，機(jī)頂盒終究將是一個(gè)過(guò)渡性的產(chǎn)品。

而小米盒子的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人在被問(wèn)及盒子的前景時(shí)更是直接表示，目前，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)規(guī)劃到了今年年終。該人士同時(shí)說(shuō)：“每天互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的事情都會(huì)對(duì)后續(xù)的計(jì)劃產(chǎn)生影響，但是這壓根不能說(shuō)明什么，一個(gè)產(chǎn)品有沒(méi)有前景，完全是由最終的消費(fèi)者說(shuō)了算的。”

在這些聲音之外，依然有不同的聲音出現(xiàn)。吳純勇說(shuō)：“智能機(jī)頂盒存在最大的意義在于它扮演的是用戶(hù)家中各種數(shù)據(jù)的一個(gè)信息處理中心。因此，智能機(jī)頂盒這樣一個(gè)終端，在沒(méi)有真正的數(shù)據(jù)處理中心的產(chǎn)品有覆蓋性改變之前，它還是有一定生存空間的。”

同時(shí)，他還認(rèn)為智能盒子和智能電視的受眾有所區(qū)分。“智能盒子可以面向傳統(tǒng)的那些電視機(jī)用戶(hù)；而智能電視則主要面向的是新興的、年輕的用戶(hù)群體。”吳純勇說(shuō)道，“長(zhǎng)期來(lái)看，智能盒子會(huì)與智能電視并存發(fā)展。”