核心提示：現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場(chǎng)火爆，除了互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺(tái)做盒子之外，還有一大批的山寨廠商涌進(jìn)來……，一邊是有牌的正宗血統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，一邊是無牌但接地氣的山寨機(jī)頂盒。它的熱賣，必然沖擊到傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視市場(chǎng)，當(dāng)然，這也沖擊了在當(dāng)今相當(dāng)具有潛力的智能電視市場(chǎng)。

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場(chǎng)火爆，除了互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺(tái)做盒子之外，還有一大批的山寨廠商涌進(jìn)來……，一邊是有牌的正宗血統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，一邊是無牌但接地氣的山寨機(jī)頂盒。它的熱賣，必然沖擊到傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視市場(chǎng)，當(dāng)然，這也沖擊了在當(dāng)今相當(dāng)具有潛力的智能電視市場(chǎng)。

與有線電視機(jī)頂盒不同，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒相當(dāng)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻播放器，內(nèi)置智能系統(tǒng)，將其連接到電視，就可以收看海量的網(wǎng)絡(luò)視頻，并瀏覽網(wǎng)頁(yè)，玩游戲等，是一種比起智能電視，價(jià)格低廉一些的電視與網(wǎng)絡(luò)交互的模式。

目前來說，正牌機(jī)頂盒也好，山寨機(jī)頂盒也好，雖然短期內(nèi)它們能滿足一些電視用戶的需求，但它卻是一種在特殊的背景下形成的“畸形”產(chǎn)品。這個(gè)特殊的背景是：電視市場(chǎng)的現(xiàn)況，政策的“威逼”，利益的“利誘”，我國(guó)有線電視系統(tǒng)的復(fù)雜性、競(jìng)爭(zhēng)性、成本的昂貴性等等，都導(dǎo)致這種盒子的出現(xiàn)有其的必然性。

洪仕斌接受中央電視臺(tái)采訪
 

首先，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場(chǎng)混亂，呈現(xiàn)“畸形”狀態(tài)。

現(xiàn)今，中國(guó)幾千萬家庭使用的是非智能電視，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的出現(xiàn)，繞開了原有運(yùn)營(yíng)商，鉆了政策的空子，通過它，可以將傳統(tǒng)電視連接至互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)變成所謂的“智能”電視，觀眾就可以廉價(jià)收看海量的視頻、玩多功能的游戲。特色的屬性、差異性的粘性滿足了廣大的消費(fèi)者需求，成為此時(shí)代背景下出現(xiàn)的熱銷產(chǎn)品。

目前，山寨網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒在市場(chǎng)上所占的比例大大超過正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒。從消費(fèi)者層面看，出現(xiàn)混亂的消費(fèi)者市場(chǎng)。一方面，出現(xiàn)這樣的盒子產(chǎn)品，是因?yàn)槭袌?chǎng)有這樣的需求。山寨“盒子”價(jià)格低，接地氣，還難以追究版權(quán)責(zé)任，同時(shí)，只要有網(wǎng)絡(luò)，就可以免費(fèi)觀看視頻，門檻很低，為消費(fèi)者帶來實(shí)惠；非智能電視用戶，不愿意花費(fèi)一筆金錢，購(gòu)買智能電視，寧愿選擇“盒子”。另一方面，由于很多省市開始強(qiáng)制實(shí)行數(shù)字電視，觀眾為此而額外付出費(fèi)用，另外傳統(tǒng)的數(shù)字電視的機(jī)頂盒，使用成本昂貴，每月的收費(fèi)也加重了用戶負(fù)擔(dān)，但使用了“盒子”之后，就可以繞過廣電信號(hào)，收看視頻。

從生產(chǎn)商層面看，生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的市場(chǎng)門檻很低，隨著“盒子”消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，各種企業(yè)也是扎堆而入。不僅有樂視、小米、愛奇藝等視頻網(wǎng)站類的大牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有聯(lián)想、蘋果等IT企業(yè)，連傳統(tǒng)家電企業(yè)如海信，也進(jìn)入盒子生產(chǎn)領(lǐng)域。除此之外，由于市場(chǎng)不夠規(guī)范，目前還有很多盒子是山寨產(chǎn)品，缺乏監(jiān)管的雜牌，打著低價(jià)格的旗號(hào)，嚴(yán)重沖擊著正規(guī)的生產(chǎn)廠商。山寨廠商無視政策的限制，在視頻內(nèi)容上比正規(guī)盒子有優(yōu)勢(shì)，擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。

網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒因?yàn)橛衅?ldquo;產(chǎn)品的畸形”的屬性，故必然會(huì)導(dǎo)致那天退出市場(chǎng)的宿命。

一是，游走在政策法規(guī)邊緣：廣電總局對(duì)于網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的產(chǎn)品有嚴(yán)格的規(guī)定。任何要進(jìn)入的企業(yè)都需要持有牌照，或者要得到持有牌照的單位的許可；另外，對(duì)于內(nèi)容的限制則更加嚴(yán)格。有牌的盒子可能會(huì)因此產(chǎn)生額外的費(fèi)用，而山寨的盒子打著“三網(wǎng)融合”政策的“擦邊球”，繞過廣電信號(hào)收看節(jié)目，合法性有待觀望。如果“三網(wǎng)融合”政策全面放開，觀眾直接在電視上連上網(wǎng)線就能收看視頻，那么，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的存在就沒有意義了。

二是，渠道和售后受到限制：網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒價(jià)格很低，從而比較依賴線上銷售，這樣導(dǎo)致它們沒有成本進(jìn)入實(shí)體銷售渠道，不僅使消費(fèi)者得不到好的產(chǎn)品體驗(yàn)，還限制了售后服務(wù)的開展。

三是，內(nèi)容監(jiān)管困難：市場(chǎng)上的山寨網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，沒有得到正規(guī)授權(quán)，屬于違規(guī)產(chǎn)品；里面的節(jié)目?jī)?nèi)容也難以受到監(jiān)控，可能存在一定的安全隱患。

四是，盈利模式可替代：大部分網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的盈利模式是，通過產(chǎn)品售賣、付費(fèi)內(nèi)容、軟件或電商盈利。智能電視的出現(xiàn)，也囊括了類似的很多功能，所以網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒有很強(qiáng)替代性。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，催生了很多類似網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒這樣的過渡性產(chǎn)品，它的出現(xiàn)，是在特殊的條件下和背景下的必然，但逃脫不了畸形的宿命。因?yàn)楝F(xiàn)今家庭互聯(lián)網(wǎng)與智能電視的發(fā)展，將會(huì)縮短它的生命周期。