文章原標(biāo)題為《電視盒子調(diào)查：網(wǎng)絡(luò)視頻需求促使用戶(hù)偏愛(ài)山寨》

面對(duì)著目前大批可連接互聯(lián)網(wǎng)、擁有豐富智能功能、支持智能操作系統(tǒng)的全新智能電視產(chǎn)品，即便是家中正在服役的傳統(tǒng)電視還未到“暮年”，許多消費(fèi)者也都萌生 了更換購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。但對(duì)于我們普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電視機(jī)動(dòng)輒數(shù)千元的價(jià)格始終都是家里的大筆開(kāi)銷(xiāo)之一。也正是因?yàn)檫@樣，一種介于傳統(tǒng)電視和智能電視 之間，花費(fèi)幾百元就可以把傳統(tǒng)電視瞬間變?yōu)橹悄茈娨暤漠a(chǎn)品——電視盒子，就成為了許多朋友擁抱智能電視的第一步。

對(duì)于還不太了解電視盒子為何物的朋友來(lái)說(shuō)，電視盒子到底能干嗎呢？簡(jiǎn)單的說(shuō)，我們可以把電視盒子看作是一個(gè)小型的計(jì)算終端設(shè)備，只要簡(jiǎn)單的通過(guò)HDMI或色差線將其與傳統(tǒng)電視連接，就能在傳統(tǒng)電視上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)瀏覽、網(wǎng)絡(luò)視頻播放、應(yīng)用程序安裝，甚至能將你手機(jī)、平板中的照片和視頻投射到家中的大屏幕電視當(dāng)中。顯然，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代中，這些功能對(duì)于普通傳統(tǒng)電視用戶(hù)有著極大的誘惑力。

不過(guò)，雖然電視盒子目前目前市場(chǎng)中火爆異常，但經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)電視盒子的各類(lèi)軟件應(yīng)用并不感興趣，并且在選購(gòu)上更加偏愛(ài)于那些山寨貨。到底是怎么一回事呢？一起來(lái)看看吧。

八成網(wǎng)友在乎盒子視頻功能

其實(shí)不論是智能電視還是電視盒子，在所謂的智能功能中大家比較關(guān)心的無(wú)非也就是三大類(lèi)：網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用、各類(lèi)工具、游戲軟件應(yīng)用和移動(dòng)設(shè)備與電視的多屏互聯(lián)體驗(yàn)。而在騰訊數(shù)碼一份超過(guò)2000人的關(guān)于《電視盒子你更在乎那些功能？》的調(diào)查中顯示，有78%的網(wǎng)友選擇了“能觀看大量網(wǎng)絡(luò)視頻”，而選擇“用電視下載軟件、玩游戲”的網(wǎng)友只占15%。

在留言中，網(wǎng)友芬達(dá)要high表示：肯定是看電影了，想看什么看什么，不再受電視頻道束縛；網(wǎng)友小李飛刀也坦言：最在乎的無(wú)非兩點(diǎn)，1、片源多一點(diǎn)！2、看直播時(shí)不要延遲，能反應(yīng)靈敏不卡就行了！很顯然，網(wǎng)絡(luò)視頻是目前網(wǎng)友對(duì)電視盒子最大的需求。

我們從目前市場(chǎng)中來(lái)看，幾乎所有的電視盒子廠商在宣傳上也都是以視頻應(yīng)用為主要賣(mài)點(diǎn)，而在許多傳統(tǒng)電視廠商所推出的電視盒子中為了強(qiáng)調(diào)視頻片源問(wèn)題，也多選擇了與視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作。例如：創(chuàng)維與愛(ài)奇異合作推出的創(chuàng)維高清盒子i71，樂(lè)視依靠自身的視頻資源優(yōu)勢(shì)推出的樂(lè)視盒子等等。

而之所以同樣一直被熱捧的電視軟件應(yīng)用并不被廣大用戶(hù)所看好的原因有這樣幾個(gè)方面：1、雖然電視盒子預(yù)裝有Android智能操作系統(tǒng)，并可以實(shí)現(xiàn)游戲、軟件的安裝下載，但由于多數(shù)應(yīng)用程序多針對(duì)手機(jī)、平板等設(shè)備，真正能完美適配大屏幕電視的應(yīng)用目前仍然不多，已有的少數(shù)應(yīng)用根本提不起用戶(hù)的興致；2、由于電視產(chǎn)品本身的特殊性，它并不像手機(jī)、平板那樣更易于操作，再加上多數(shù)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)的初衷是為能夠觸控操作的手機(jī)和平板產(chǎn)品所設(shè)計(jì)。因此，在實(shí)際體驗(yàn)上并不好。例如，你是可以試想下，如果用遙控器來(lái)玩《植物大戰(zhàn)僵尸》是不是會(huì)瘋掉？另外，許多朋友可能對(duì)體感游戲更感興趣，但同樣也是因?yàn)橛螒驍?shù)量和體驗(yàn)的問(wèn)題，讓這類(lèi)應(yīng)用一直處于一個(gè)比較尷尬的狀態(tài)。

山寨盒子更受歡迎

雖然通過(guò)調(diào)查我們已經(jīng)清楚的看到，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用成為了絕大多數(shù)電視盒子用戶(hù)的首要需求，但問(wèn)題恰恰也正出在這里。根據(jù)廣電總局政策規(guī)定，想要通過(guò)電視收看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容必須擁有牌照。目前拿到牌照的內(nèi)容服務(wù)商有七家，包括CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)CIBN、湖南廣電以及CNBN央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒廠商需通過(guò)與這些擁有牌照的內(nèi)容提供商采購(gòu)內(nèi)容并輸出。而這也使得目前電視盒子市場(chǎng)中出現(xiàn)了兩類(lèi)產(chǎn)品：與這七家內(nèi)容服務(wù)商合作的正規(guī)電視盒子產(chǎn)品和未與這七家合作的山寨產(chǎn)品。

按說(shuō)不管是任何產(chǎn)品，大家都應(yīng)該更愿意購(gòu)買(mǎi)正規(guī)、有保證的來(lái)購(gòu)買(mǎi)，但騰訊數(shù)碼的另一份調(diào)查結(jié)果則恰恰與此相反。在近期騰訊數(shù)碼的一份關(guān)于《你使用的是山寨電視盒子嗎？》的調(diào)查中，在5000余人的投票中，除了有53%的網(wǎng)友表示“不清楚”和“我沒(méi)有盒子”以外，有26%的網(wǎng)友選擇了山寨盒子，只有21%網(wǎng)友使用的是正規(guī)盒子。雖然這個(gè)比值相差并不大，但很明顯可以看出廣大網(wǎng)友對(duì)山寨更感興趣。

其實(shí)這樣的結(jié)果并不算出乎意料。在我們之前的一系列產(chǎn)品體驗(yàn)中了解到，這些擁有牌照的內(nèi)容服務(wù)商在視頻內(nèi)容質(zhì)量上強(qiáng)差人意。例如，阿里攜手華數(shù)推出的彩虹BOX，雖然彩虹BOX在官方宣稱(chēng)“50000小時(shí)電影電視劇”以及“1080p正版真高清”，但實(shí)際上彩虹BOX內(nèi)置的影片數(shù)量是可以數(shù)出來(lái)的。而同洲飛看盒子則選擇了與CIBN合作，但CIBN的在線視頻比較匱乏，種類(lèi)單一而且數(shù)量有限，以電影為例，總數(shù)量只有445部。由此可見(jiàn)，目前幾個(gè)牌照放的視頻表現(xiàn)均不盡如人意。此外，也是由于政策原因，多數(shù)正規(guī)盒子也并不支持互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器、不支持在互聯(lián)網(wǎng)上直接安裝視頻應(yīng)用軟件。因此，這也進(jìn)一步扼殺了用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的需求。(責(zé)任編輯：韓杰)