文章原標(biāo)題：《“盒”戰(zhàn)正酣    短期內(nèi)難搶占客廳制高點(diǎn)》

大互聯(lián)背景下，今年的客廳屏幕大戰(zhàn)愈加激烈，不僅彩電企業(yè)爭(zhēng)相加大了智能電視的推廣力度，樂視、淘寶、華為等企業(yè)也相繼推出盒子新品，加緊拼搶客廳屏幕的步伐，更有迅雷等企業(yè)躋身其中。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受內(nèi)外因素的影響，盒子搶占客廳制高點(diǎn)的愿望短期內(nèi)恐難實(shí)現(xiàn)。

“盒”戰(zhàn)愈演愈烈

奧維咨詢研究數(shù)據(jù)表明，2014年彩電業(yè)將呈下滑趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2014年銷量為4583萬臺(tái)，同比下降4.1%。與此同時(shí)，智能電視卻迎來高增長，預(yù)計(jì)全年滲透率將高達(dá)69%。但是，為了實(shí)現(xiàn)智能化而更換家中電視的消費(fèi)者畢竟還是少數(shù)，于是，存量電視的智能化重任便只能由蜂擁而上的盒子們來承擔(dān)了。

2012年，盒子上市量約在200萬至300萬臺(tái)，相比當(dāng)年4000萬臺(tái)左右的電視銷量，這個(gè)數(shù)字顯然太小。如此大的市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的吸引力可想而知。2013年，奇藝網(wǎng)、樂視網(wǎng)等跟電視機(jī)從來都沒什么交集的企業(yè)紛紛投身到盒子制造領(lǐng)域，就連阿里巴巴也推出了自己的盒子。

2014年的盒子市場(chǎng)，火藥味有增無減，3月份，迅雷聯(lián)合百視通發(fā)布紅雷盒子，據(jù)稱該盒子售價(jià)399元，內(nèi)含價(jià)值699元的視頻內(nèi)容服務(wù)、價(jià)值299元 NBA年包、價(jià)值180元迅雷白金會(huì)員卡，此后續(xù)費(fèi)每年199元。在硬件方面，采用A9架構(gòu)的雙核1.5GHz處理器，配備Mali-4003DGPU，支持3D硬件加速，支持720P、1080i、1080P。

3月26日，傳言已久的百度云盒也終于出場(chǎng)了。百度云盒推出了兩個(gè)配置的版本，在京東上首秀的是四核八顯旗艦版，售價(jià)299元，雙核四顯的基礎(chǔ)版則定價(jià)為199元。京東披露，百度云盒第一天就狂賣了10萬臺(tái)。

4月份，優(yōu)酷土豆集團(tuán)又宣布與華為達(dá)成合作，推出新款互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒——悅盒。據(jù)悉，悅盒全面采用了優(yōu)酷的視頻服務(wù)。用戶不僅可以通過盒子享受優(yōu)酷站內(nèi)視頻內(nèi)容，還可享受打通的會(huì)員權(quán)益。用戶只要在PC終端上付費(fèi)，在登錄的狀態(tài)下即可享受PC端、移動(dòng)端和TV端的數(shù)據(jù)同步。

不僅如此，外資盒子也躍躍欲試。澳洲智能電視運(yùn)營商SONIQ在4月份宣布進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，除了展示了3款智能電視、2款微型投影產(chǎn)品外，還帶來了一款電視盒子和一款電視棒。這款盒子具有雙核處理器，內(nèi)建整版百事通影視在線。

視頻內(nèi)容仍同質(zhì)化

奧維咨詢相關(guān)調(diào)查顯示，大多數(shù)消費(fèi)者擁有智能電視之后還是用來看影視內(nèi)容，近三成(24.6%)消費(fèi)者認(rèn)為智能電視最重要的功能是視頻點(diǎn)播，其中位居前三位的需求是觀看3D影片(73.3%)、在線視頻點(diǎn)播”(59.7%)和上網(wǎng)(49.3%)。相比較而言，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)置應(yīng)用軟件商店、網(wǎng)絡(luò)購物和手勢(shì)識(shí)別功能的需求明顯低于其他需求。

作為存量電視智能化的工具，智能盒子與智能電視有著基本相同的作用。但是，正版盒子們其實(shí)都面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的問題。(責(zé)任編輯：方向)