曾幾何時，“互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒”從一個生拗的名詞變成一個大眾名詞，被人們親切地稱為“盒子”。其銷售渠道廣闊，發(fā)展之勢難以阻擋。

所謂“盒子”，是對互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的一種俗稱。該設(shè)備可將電視機接入互聯(lián)網(wǎng)，從而觀看互聯(lián)網(wǎng)上更為豐富的影視節(jié)目，同時享受其他上網(wǎng)功能，如聽音樂、玩游戲、視頻通話等。

不同于兩年前部分人所預(yù)測的那樣，它并不是作為普通電視到智能電視的一個過渡產(chǎn)品出現(xiàn)，而是以其實實在在的多樣功能與接地氣的價格成為了能與智能電視分庭抗禮的“客廳一員”。

在這場看不見硝煙的客廳角逐中，盒子因其便宜的價格、靈活的搭配、便捷的操作而獲得了大量消費者的青睞。各大視頻網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備生產(chǎn)廠商都紛紛進軍“盒子”市場，除了人們所熟知的小米盒子、樂視盒子、華為秘盒等，還出現(xiàn)了許多小企業(yè)推出的山寨版“盒子”。

然而，這種雨后春筍般地旺盛生長現(xiàn)在卻要被迫停止了。

先是在6月中旬，廣電總局要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通(600637,股吧)進行整改，關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道，并對已下載的軟件立刻進行技術(shù)處理。7月11日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司發(fā)文，要求部分OTT電視集成播控平臺取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能。7月15日，廣電總局更是下達了 “盒子史上最嚴(yán)整改令”：不僅要求境外引進影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線，更表示未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場。

在廣電總局一連串的政策組合拳之下，“盒子”們紛紛開始整改。小米、樂視自不必說，據(jù)報道，阿里巴巴旗下的天貓魔盒日前也發(fā)布了最大規(guī)模的下架公告。除了牌照合作方－－華數(shù)傳媒(000156,股吧)之外的所有視頻應(yīng)用，以及所有第三方商店類應(yīng)用全都被下架、刪除，PPTV、土豆TV、PPS、搜狐視頻TV、愛奇藝、UC瀏覽器、迅雷看看等主流應(yīng)用無一幸免。

因為內(nèi)容不如智能電視那么“正規(guī)”，“盒子”們短暫的春天結(jié)束了。

不過，最受傷的也許并不是“盒子”本身。畢竟，硬件賣出了就是賣出了，利潤已經(jīng)賺到了。正如易中天曾對媒體說的“天上掉下一塊餡餅，然后又把它收回去了。但是在此之前，我已經(jīng)咬了一口。”

真正“表示很受傷”的，還是內(nèi)容提供商。“好不容易花時間布局好了，有了一定的市場占有率，突然就遭受了下架，一夜之間所有用戶都流失掉了。”融合網(wǎng)總編吳純勇如是分析。

除此之外，早先購買了“盒子”的用戶也頗受打擊。因為他們會發(fā)現(xiàn)，原來能看到的很多頻道都取消了，原來支持回放的盒子也取消了這一功能。

盒子的含金量降低了，消費者對盒子的認(rèn)可度可能會持續(xù)降低，如何保留電視盒子的市場，這可能是廠商最緊迫的問題。

或許，“盒子”廠商可以換一種思路。

在千家萬戶的客廳里，視頻播放只是主流娛樂項目之一，而另一項娛樂形式－－電視游戲－－或許具有同樣的吸引力。

對于“盒子”來說，既然爭不過牌照方，不如另辟蹊徑。有券商的研究報告認(rèn)為，電視游戲有望成為下一代游戲藍海市場，智能電視機頂盒有望成為未來電視游戲的主要承載形式。這或許更值得“盒子”們發(fā)力。

當(dāng)然，在此過程中，“盒子”們除了要費心于盜版、付費等問題，更關(guān)鍵的是從用戶體驗出發(fā)，提供真正適合電視界面的游戲內(nèi)容。