炎熱的7月，國(guó)內(nèi)方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)電視盒行業(yè)迎來(lái)了一場(chǎng)風(fēng)暴。

7月11日和15日，新聞出版廣電總局分別約見(jiàn)中央三大臺(tái)（央視、國(guó)廣、央廣）領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局，就互聯(lián)網(wǎng)電視管理提出了明確的要求，這是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有史以來(lái)最強(qiáng)監(jiān)管的標(biāo)志性事件。

7月5日，廣電總局宣布停發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，并且強(qiáng)調(diào)商業(yè)網(wǎng)站不能在互聯(lián)網(wǎng)電視上自建內(nèi)容平臺(tái)。

7月9日，廣電總局要求智能電視盒子必須安裝官方操作系統(tǒng)TVOS，意味著未來(lái)廣電總局將能對(duì)智能電視機(jī)上的應(yīng)用可管可控，而盒子廠商將對(duì)系統(tǒng)和軟件失去自主權(quán)。

7月11日，廣電總局叫停部分智能電視盒的回看功能，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視播出的內(nèi)容必須與傳統(tǒng)電視標(biāo)準(zhǔn)一致、管理尺度一致、版權(quán)保護(hù)原則一致。

7月14日，廣電總局醞釀更為嚴(yán)格的監(jiān)管措施，未來(lái)電視盒子將不能設(shè)立視頻網(wǎng)站專區(qū)，不能體現(xiàn)視頻網(wǎng)站品牌。

7月16日，廣電總局再次出手整頓互聯(lián)網(wǎng)電視，無(wú)資質(zhì)境外劇將在1周內(nèi)下線。廣電總局還禁止網(wǎng)上銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視盒，讓所有盒子廠家大為震驚。此令一出，意味著所有互聯(lián)網(wǎng)盒子的主要售賣(mài)渠道都被關(guān)閉，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要不與廣電部門(mén)合作，要不完全退出盒子市場(chǎng)。

7月23日，廣電總局醞釀要求關(guān)閉電視盒的視頻APP，并要求兩家牌照方華數(shù)和百數(shù)通進(jìn)行整頓。

短短一個(gè)月不到，廣電總局監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)電視的政策讓人應(yīng)接不暇，整頓之重、層次之高、涉獵之廣前所未有，同時(shí)也意味著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)即將走入冬天，小米盒子、樂(lè)視盒子、百度盒子等終端企業(yè)原本就無(wú)利可圖，現(xiàn)在又遭遇強(qiáng)力的政策監(jiān)管、內(nèi)容控制，整個(gè)行業(yè)將迎來(lái)大洗牌，甚至影響上游芯片等行業(yè)。

夭折的盒子客廳戰(zhàn)略

業(yè)界人士認(rèn)為，最嚴(yán)監(jiān)管政策出臺(tái)后，將有兩類(lèi)盒子廠商受到較大影響。一類(lèi)是本身沒(méi)有自主內(nèi)容的盒子廠商，比如小米盒子、百度影棒、樂(lè)視盒子，因?yàn)槲磥?lái)盒子內(nèi)容將受制于牌照方，并且被廣電總局嚴(yán)格管控；另一類(lèi)是沒(méi)有硬件的視頻網(wǎng)站，比如優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站，在廣電總局的新政策里，不允許視頻網(wǎng)站品牌露出、強(qiáng)制安裝官方TVOS系統(tǒng)、所有視頻APP從盒子中下架……一系列政策都是針對(duì)此類(lèi)企業(yè)。前一段時(shí)間搜狐視頻自制劇《屌絲男士》一度陷入停播刪減風(fēng)波，即源于廣電總局對(duì)視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)劇的審查。

而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，經(jīng)過(guò)此輪嚴(yán)厲管控之后，統(tǒng)一系統(tǒng)、統(tǒng)一內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)盒子將徹底失去個(gè)性價(jià)值，品牌黏性也無(wú)從談起。操作系統(tǒng)、APP受限等限制也會(huì)讓未來(lái)盈利的想象空間大為縮小。

近年來(lái)阿里、騰訊、搜狐、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)動(dòng)作頻頻，試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒布局客廳市場(chǎng)，7月份廣電總局的政策重?fù)簦�毫無(wú)懸念讓新貴們大為受挫。

22日，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)一度跌停，收盤(pán)下跌至36.28元，下跌達(dá)9.75%。報(bào)道指出，廣電總局要求牌照方對(duì)正在查處的企業(yè)，一定不要與之合作，“正在查處的企業(yè)”就是指樂(lè)視網(wǎng)。而選擇在7月發(fā)布“Alifun-家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)”系統(tǒng)的阿里巴巴，在整改消息傳出一天后，在發(fā)布會(huì)上將視頻部分一句帶過(guò)。據(jù)報(bào)道稱，阿里內(nèi)部人士透露，雖然“家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)”是與牌照方華數(shù)合作的，但從目前看什么內(nèi)容能上還要看最后的審查結(jié)果而定。

事實(shí)上，不難看出，廣電總局這一輪嚴(yán)厲監(jiān)管，除了出于輿論導(dǎo)向的考慮，也有著自身的市場(chǎng)利益訴求。三網(wǎng)融合（電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）已經(jīng)推進(jìn)多年，廣電系企業(yè)卻受限于管理體制，市場(chǎng)化不夠充分，與市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，三網(wǎng)融合方面一直處于劣勢(shì)，此次嚴(yán)厲整頓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，手握牌照的廣電系企業(yè)將可以進(jìn)一步明確自身在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。

而在終端，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此前各種智能操作系統(tǒng)百花齊放，此次廣電總局要求盒子不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)，意味著廣電系企業(yè)也將在終端發(fā)力。TVOS將成為廣電終端標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

業(yè)界人士普遍認(rèn)為，此番調(diào)控將對(duì)廣電系牌照商、廣電有線網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)最為利好。在互聯(lián)網(wǎng)電視盒來(lái)勢(shì)洶洶之時(shí)，政策調(diào)控為廣電系企業(yè)爭(zhēng)取到難得的政策保護(hù)窗口期，讓它們重新掌握內(nèi)容和渠道話語(yǔ)權(quán)，減少市場(chǎng)化的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

誰(shuí)將贏得客廳

視頻內(nèi)容被嚴(yán)格收緊之后，電視盒子的出路又在哪里？誰(shuí)將最終贏得客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)？是傳統(tǒng)電視臺(tái)、閹割版的盒子還是其他？

受挫的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將目光投向游戲。阿里巴巴在23日發(fā)布“家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)”，由于政策原因，發(fā)布會(huì)上避談視頻內(nèi)容，卻將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向游戲功能。“云游戲是阿里巴巴家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)的又一亮點(diǎn)，云游戲的概念就是不用下載，直接在云端服務(wù)器運(yùn)行游戲，在幾百塊的盒子上暢享以前只能在游戲家用機(jī)、高端配置的電腦主機(jī)才能承載的‘大制作’。”阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧介紹說(shuō)。(責(zé)任編輯：韓杰)